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习近平总书记在8·19讲话中指出，宣传思想工作要坚持党性和人民性的统一，要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来。我们要认真学习领会习总书记这一重要论述，坚持以人民为中心的宣传工作导向，认真回答“为了谁、依靠谁、我是谁”的问题，真正使宣传工作践行群众路线，更好地服务群众。
让思想道德建设直达人心
强国要先强民，强民要先强魂，新时期在宣传思想工作中要坚持人民为中心的工作导向，最根本的任务是要以社会主义核心价值体系引领群众，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力。要做到与群众面对面，走进群众的心灵深处，让群众爱听爱看、产生共鸣，从而最大限度地调动群众参与的积极性，引导群众了解、掌握和认同核心价值，并积极转化为社会群体意识。
要进行价值引领，首先要让价值观走近民众，沟通民众。在社会主义核心价值观教育中，要尊重群众的主体地位，鼓励群众唱主角、当主力，调动群众全面参与和融入宣传教育。杭州市近年开展的“我们的价值观”主题实践活动，就是从“我们”入手，使百姓在这一主题实践活动中，成为真正的主人翁、实践者、创建者，使价值观变得真真切切、实实在在，形成价值共识。
以“最美”推动群体向善。康德说，在这个世界上有两样东西值得仰望终生：一是我们头顶上的灿烂星空，一是人们心中的道德。品德高尚的人，受人敬仰。崇德尚礼、见贤思齐是大多数民众的内心向往，宣传思想文化工作要适应这一精神需求， 营造社会仰望星空、向往崇高的社会风尚，大力宣传符合时代要求、体现社会进步的思想道德和模范人物。近年来，杭州市先后推举和宣传了吴菊萍、吴斌、黄小荣等“最美人物”，在全国引起较大反响，被称为杭州的“最美现象”。我们要立足于培育让“最美”不断延续的长效机制，不断催生更多的“最美”，让“最美”从“好风景”升华为全社会的好风尚。 以自律和他律并重规范市民行为。马克思曾说，作为社会道德，它只能是他律与自律的统一。所以以教育为基础，以活动为载体，以规范为保障，最大限度地动员群众普遍参与，是新形势下提升公民道德素质的重要途径。要把道德教育活动与文明创建工作结合，创设一系列品牌载体，吸引市民群众参与，使市民群众在亲身参与和耳濡目染中受教育，推动道德实践方式的大众化。
让思想舆论工作直面群众
思想舆论工作要履行好职能，重要的落脚点就是要面向群众，并把群众观点贯穿于思想舆论引导工作始终。思想舆论工作在任何时候、任何条件下，都不能忘记宣传群众、教育群众、动员群众这一优良传统。过去政策宣传可以用一套话语体系，一竿子插到底，依靠单一的组织系统传达到每一个社会成员。当今社会，信息海量，传播方式多样，面对深刻变化的舆论格局，要创新宣传模式，善于把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，善于在多样中谋共识，在多变中把方向。
宣传党的政策要立足群众。当前我们重点是要坚持不懈地开展好中国特色社会主义和中国梦的宣传教育。思想舆论工作为了群众，首要的是通过行之有效的宣传动员，引导群众知晓自身利益所在，找到努力方向，为实现自身利益而奋斗。要以“四个讲清楚”为要求，通过宣传阐述引导人们正确理解“中国特色”，引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界；要引导人们正确认识民族梦、国家梦、个人梦之间的关系，百舸并发，万川归海，凝聚激发全社会团结奋进的强大力量，融入实现中华民族伟大复兴的“中国梦”之中。
传播主流价值要打动群众。习近平同志指出，“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”，强调要“充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。这一重要论述，深刻阐明了宣传思想工作的职责所在、使命所在、价值所在。当今时代，社会思潮多元多样多变的发展趋势日益凸显，各个层次的人们分别以自己的方式回应着这个历史时期的思想发问，不同价值理念之间出现了不可避免的矛盾和冲突。越是如此，思想舆论部门越要自觉肩负起弘扬时代精神、传播主流价值的责任，反映主旋律、唱响正气歌，为群众解疑释惑、疏导情绪。要注重教育与规范并重，积极引导媒体坚守社会责任，及时防范和纠正导向偏离、价值缺失、责任失守等问题。
宣传工作要传达人民群众心声。党的性质和宣传思想工作的性质，决定思想舆论工作要坚持对党负责与对人民负责相统一，始终站在群众立场上，为群众呼吁、为群众代言、为群众谋利。接地气才能有底气，要把更多的镜头、版面对准群众，为群众立言，为群众放歌，充分展示群众“身边的感动”、大力唱响“群众赞歌”。在舆论纷飞的网络时代，要抓好理念创新，手段创新，学会在网络世界里把党的思想与群众的心声有效链接。要建立舆论引导、事件处理、信息反馈的畅通机制，以人本情怀关注民生，用舆论视角聚焦百姓，在党政要求、媒体眼球、百姓诉求上做好统筹服务，在化解矛盾、稳定社会、凝聚共识中赢得主场优势。
让公共文化服务直通民间
公共文化服务体系建设是宣传思想文化工作服务群众的基础工程，是保障人民基本文化权益的重要途径。习近平同志强调，要把“创新的重点放在基层一线”，宣传思想文化工作要把以人民为中心的导向落到实处，就是要牢牢树立“文化民生”理念，始终坚持面向基层、服务群众，多搞雪中送炭，使文化为基层所需要、为群众所欢迎。
人民群众既是文化建设的创造主体，也是文化成果的最终享有者和受益者。要动态把握群众的基本文化需求，增强公共文化服务的针对性、实效性，多推出群众买得起、看得懂、用得上的文化产品。广大文艺工作者要坚持“走基层，转作风，改文风”，深入基层，深入一线，为群众立言，为群众放歌，多创作为群众喜闻乐见的作品，不断丰富人民精神生活。
要加强基层公共文化服务设施建设，积极探索城乡文化协调发展的有效途径，努力改变基层特别是农村和偏远地区文化基础设施薄弱的情况。一方面要加快建设重大文化设施，提高城乡居民的文化设施共建共享率。另一方面，狠抓基层公共文化阵地建设，加大基层文化扶持力度，在发展政策上尽量向农村倾斜，引导资金、人才、技术等向基层流动。特别是要立足于农村实际，深入挖掘本土特色文化，建设农民文化阵地，着力构筑农民群众的美好精神家园。近年来我省开展的农村文化礼堂建设顺应了农民群众对精神文化生活的新期待、新需求，满足了农民群众求知、求美、求乐的强烈愿望，要以此为起点，注重基层文化阵地价值引领、内涵建设、人文特色建设，不断探索农村文化基地建设的新途径和新方法。
加强基层文化队伍建设。俗话说，基础不牢，地动山摇。宣传工作基础在基层，一支过硬的基层文化队伍对于基层文化建设至关重要。近年来基层在解决文化服务“最后一公里”方面进行了积极探索和大胆尝试，取得了可喜成绩，但同城区比，基层文化队伍专业人才过少、素质能力不高、队伍总量不足、结构不够合理、创新意识不强等问题还不同程度地存在。要对现有的基层文化队伍进行规范、管理、调配和培训，逐步解决基层文化队伍编制、经费问题，改善工作条件，以解决他们的后顾之忧，真正做到引得进人才，留得住人才。
（作者为杭州市委常委、宣传部长）
责编/周素丽 美编/石玉
让思想道德建设直达人心
强国要先强民，强民要先强魂，新时期在宣传思想工作中要坚持人民为中心的工作导向，最根本的任务是要以社会主义核心价值体系引领群众，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力。要做到与群众面对面，走进群众的心灵深处，让群众爱听爱看、产生共鸣，从而最大限度地调动群众参与的积极性，引导群众了解、掌握和认同核心价值，并积极转化为社会群体意识。
要进行价值引领，首先要让价值观走近民众，沟通民众。在社会主义核心价值观教育中，要尊重群众的主体地位，鼓励群众唱主角、当主力，调动群众全面参与和融入宣传教育。杭州市近年开展的“我们的价值观”主题实践活动，就是从“我们”入手，使百姓在这一主题实践活动中，成为真正的主人翁、实践者、创建者，使价值观变得真真切切、实实在在，形成价值共识。
以“最美”推动群体向善。康德说，在这个世界上有两样东西值得仰望终生：一是我们头顶上的灿烂星空，一是人们心中的道德。品德高尚的人，受人敬仰。崇德尚礼、见贤思齐是大多数民众的内心向往，宣传思想文化工作要适应这一精神需求， 营造社会仰望星空、向往崇高的社会风尚，大力宣传符合时代要求、体现社会进步的思想道德和模范人物。近年来，杭州市先后推举和宣传了吴菊萍、吴斌、黄小荣等“最美人物”，在全国引起较大反响，被称为杭州的“最美现象”。我们要立足于培育让“最美”不断延续的长效机制，不断催生更多的“最美”，让“最美”从“好风景”升华为全社会的好风尚。 以自律和他律并重规范市民行为。马克思曾说，作为社会道德，它只能是他律与自律的统一。所以以教育为基础，以活动为载体，以规范为保障，最大限度地动员群众普遍参与，是新形势下提升公民道德素质的重要途径。要把道德教育活动与文明创建工作结合，创设一系列品牌载体，吸引市民群众参与，使市民群众在亲身参与和耳濡目染中受教育，推动道德实践方式的大众化。
让思想舆论工作直面群众
思想舆论工作要履行好职能，重要的落脚点就是要面向群众，并把群众观点贯穿于思想舆论引导工作始终。思想舆论工作在任何时候、任何条件下，都不能忘记宣传群众、教育群众、动员群众这一优良传统。过去政策宣传可以用一套话语体系，一竿子插到底，依靠单一的组织系统传达到每一个社会成员。当今社会，信息海量，传播方式多样，面对深刻变化的舆论格局，要创新宣传模式，善于把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，善于在多样中谋共识，在多变中把方向。
宣传党的政策要立足群众。当前我们重点是要坚持不懈地开展好中国特色社会主义和中国梦的宣传教育。思想舆论工作为了群众，首要的是通过行之有效的宣传动员，引导群众知晓自身利益所在，找到努力方向，为实现自身利益而奋斗。要以“四个讲清楚”为要求，通过宣传阐述引导人们正确理解“中国特色”，引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界；要引导人们正确认识民族梦、国家梦、个人梦之间的关系，百舸并发，万川归海，凝聚激发全社会团结奋进的强大力量，融入实现中华民族伟大复兴的“中国梦”之中。
传播主流价值要打动群众。习近平同志指出，“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针”，强调要“充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”。这一重要论述，深刻阐明了宣传思想工作的职责所在、使命所在、价值所在。当今时代，社会思潮多元多样多变的发展趋势日益凸显，各个层次的人们分别以自己的方式回应着这个历史时期的思想发问，不同价值理念之间出现了不可避免的矛盾和冲突。越是如此，思想舆论部门越要自觉肩负起弘扬时代精神、传播主流价值的责任，反映主旋律、唱响正气歌，为群众解疑释惑、疏导情绪。要注重教育与规范并重，积极引导媒体坚守社会责任，及时防范和纠正导向偏离、价值缺失、责任失守等问题。
宣传工作要传达人民群众心声。党的性质和宣传思想工作的性质，决定思想舆论工作要坚持对党负责与对人民负责相统一，始终站在群众立场上，为群众呼吁、为群众代言、为群众谋利。接地气才能有底气，要把更多的镜头、版面对准群众，为群众立言，为群众放歌，充分展示群众“身边的感动”、大力唱响“群众赞歌”。在舆论纷飞的网络时代，要抓好理念创新，手段创新，学会在网络世界里把党的思想与群众的心声有效链接。要建立舆论引导、事件处理、信息反馈的畅通机制，以人本情怀关注民生，用舆论视角聚焦百姓，在党政要求、媒体眼球、百姓诉求上做好统筹服务，在化解矛盾、稳定社会、凝聚共识中赢得主场优势。
让公共文化服务直通民间
公共文化服务体系建设是宣传思想文化工作服务群众的基础工程，是保障人民基本文化权益的重要途径。习近平同志强调，要把“创新的重点放在基层一线”，宣传思想文化工作要把以人民为中心的导向落到实处，就是要牢牢树立“文化民生”理念，始终坚持面向基层、服务群众，多搞雪中送炭，使文化为基层所需要、为群众所欢迎。
人民群众既是文化建设的创造主体，也是文化成果的最终享有者和受益者。要动态把握群众的基本文化需求，增强公共文化服务的针对性、实效性，多推出群众买得起、看得懂、用得上的文化产品。广大文艺工作者要坚持“走基层，转作风，改文风”，深入基层，深入一线，为群众立言，为群众放歌，多创作为群众喜闻乐见的作品，不断丰富人民精神生活。
要加强基层公共文化服务设施建设，积极探索城乡文化协调发展的有效途径，努力改变基层特别是农村和偏远地区文化基础设施薄弱的情况。一方面要加快建设重大文化设施，提高城乡居民的文化设施共建共享率。另一方面，狠抓基层公共文化阵地建设，加大基层文化扶持力度，在发展政策上尽量向农村倾斜，引导资金、人才、技术等向基层流动。特别是要立足于农村实际，深入挖掘本土特色文化，建设农民文化阵地，着力构筑农民群众的美好精神家园。近年来我省开展的农村文化礼堂建设顺应了农民群众对精神文化生活的新期待、新需求，满足了农民群众求知、求美、求乐的强烈愿望，要以此为起点，注重基层文化阵地价值引领、内涵建设、人文特色建设，不断探索农村文化基地建设的新途径和新方法。
加强基层文化队伍建设。俗话说，基础不牢，地动山摇。宣传工作基础在基层，一支过硬的基层文化队伍对于基层文化建设至关重要。近年来基层在解决文化服务“最后一公里”方面进行了积极探索和大胆尝试，取得了可喜成绩，但同城区比，基层文化队伍专业人才过少、素质能力不高、队伍总量不足、结构不够合理、创新意识不强等问题还不同程度地存在。要对现有的基层文化队伍进行规范、管理、调配和培训，逐步解决基层文化队伍编制、经费问题，改善工作条件，以解决他们的后顾之忧，真正做到引得进人才，留得住人才。
（作者为杭州市委常委、宣传部长）
责编/周素丽 美编/石玉