【摘 要】
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奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符
【机 构】
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湖南体育职业学院社会体育系,湖南商学院体育教研部,湖南财政经济学院体育经济与产业研究所,湖南师范大学商学院
【基金项目】
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湖南省教育厅科学研究项目,项目号:10c0227
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奥运会是世界上最有影响力的体育赛事品牌,其品牌管理经验对我国体育赛事品牌创建具有重要参考价值。研究认为,奥运会品牌管理的主要成功之处有:形成了产品、组织、个人和符号相统一的多维品牌识别系统;定位于全人类"和平、友谊、团结、进步"的文化盛宴;多品牌组合加速其品牌国际化进程;形成了一系列有利于资产提升的品牌保护措施。针对我国体育赛事品牌建设中的一些问题,应做到:以消费者为导向建立与完善品牌识别体系;形成品牌传播参与各方利益共享的长效机制;从人财物等方面推进品牌国际化;确保品牌建设有章可循。
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