论文部分内容阅读
盖洛普、尼尔森这些如今在全球市场调查行业如雷贯耳的名字,其事业多发端于1929年那场罕见的经济萧条。危机袭来,广告主们削减预算,却要求广告公司改善工作,提高效率,服务更多。调查业由此应运而生,盖洛普们忙着走街串巷,了解消费者的消费心理与行为偏好，监控着广告投放每一分钱的市场绩效和广告产品每天的销售数据。广告主在这一时期的营销传播策略之一是着力提炼产品的差异性，向消费者强力推销自己的独特品质，以谋求脱颖而出的市场机会。