【摘 要】
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中国的老品牌或者中华老字号甚至有比西方品牌更长的历史.由于受特定历史和环境变迁以及经营条件的影响,衰退的现象甚为严重,品牌和产品经营问题十分突出,多年以来持续引起了
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中国的老品牌或者中华老字号甚至有比西方品牌更长的历史.由于受特定历史和环境变迁以及经营条件的影响,衰退的现象甚为严重,品牌和产品经营问题十分突出,多年以来持续引起了各级政府和业界人士的高度关注,迫切需要进行品牌活化或复兴的一系列工作.本文通过对K公司个案分析与模型建构,认为中华老字号食品企业在战略创业过程中,必须科学精准地进行品牌延伸,原点创新品牌延伸的怀旧倾向,有效规避品牌延伸的感知风险,深度拓展品牌延伸的营销渠道.
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