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赵德群在2011年第3期《传媒观察》中撰文提出，优秀新闻作品应该注重原创性。主要体现在追求三个“独”，发出三个“声”。一是独家新闻。一旦一家媒体发布了一条独家新闻之后，其他许多媒体都会迅速跟进。这家媒体就是发出了原创的声音。二是独特视角。具有独特视角的新闻作品是其他媒体很难复制的。三是独家的议程设置。这往往表现为系列报道形式。发出三个“声”：一是发出自己的声音。二是发出不同的声音。三是发出负责任的声音。