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“火火火”背后的蓄谋
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”。最近，《小苹果》成功代替《最炫民族风》成为广场舞大妈们的最爱，网络上各种自拍和恶搞也层出不穷，一举成为年度“神曲”。不过，这个神曲并非以往的一夜蹿红那么简单，而是蓄谋已久。
短短数天时间，《小苹果》在优酷的累计播放量已超5亿，不少网友表示“根本停不下来”、“被洗脑”。电影投资方之一的优酷总裁魏明坦言，这首歌在推出来之前就知道会“火”，因为不管是从四四拍简单容易上口的词曲创作，广场舞节奏的编曲以及Mv拍摄，还是从后期的一系列线上线下推广，《小苹果》背后都潜伏着一群深谙“神曲”数据和制作模式的高手。《小苹果》制作方坦言，“神曲”的诞生其实是有规律可循的。
魏明表示，所谓神曲，首先就是给2岁以上的小朋友听三遍他都可以哼出来，门槛足够低。《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明认为，《小苹果》整个都是四四拍，从乐理上来看很容易学。此前的《最炫名族风》和《江南style》等都是四四拍或四二拍，让人在听过一两遍之后就能够不自觉地哼起来，所以这些神曲也被称为“洗脑歌”。
在《小苹果》的作者筷子兄弟的成员之一王太利看来，迪斯科舞曲的风格很容易让人进入状态，“人需要被感动，但有时候也需要什么都不想，迅速进入一种很嗨很乐的状态，舞曲就能帮人们做到。”
“广场舞大妈”的胜利——《最炫民族风》
然而，这个世界是“IT精英”的，也是“网络草根”的，但归根结底是属于广场舞大妈的。在经历了先知的启蒙，“屌丝”们的狂欢之后，空前绝后的“最炫民族风大妈”一统江湖的时代到来了。
凤凰传奇，开辟了“神曲”届的崭新面貌。凤凰传奇依稀可见上世纪八九十年代“西北风”的痕迹，《最炫民族风》有着催人奋进的舞曲倾向，动感的韵律、节奏让人不由自主产生随音起舞的冲动——尤其是，公开场合的集体舞蹈！
从传播媒介上看，虽然他们的走红也受到网络恶搞的惠泽，但凤凰传奇真正出道于央视的综艺节目，随后昙花一现的《忐忑》，则是湖南卫视娱乐立台的产物。这种现象意味着，互联网褪去神秘的科技外衣后，已真真正正蜕变为类似于电视、广播同一性质的大众传播媒介。
当宋柯声称太合麦田不会再签约新的歌手，凤凰传奇所在的孔雀廊，通过匪夷所思的营销俨然成长为国内最大的唱片公司。这一阶段，选秀的热浪稍显退去，摇滚音乐节井喷式的涌现，唱片公司与经纪公司合体成为行业标杆。
但这些都只能称之为时代的注脚，这个时期的大事件是凤凰传奇、龚琳娜，包括与《最炫民族风》一脉传承的《爱情买卖》，甚至韩流《江南Style》也漂洋过海“食洋消化”，不约同而携手走向了广场，成为大妈茶余饭后翩翩起舞的标配。
《江南Style》可以说是韩流在全球范围内成功的文化输出，在国内最开始于微博上引发关注，性质上也与YouTube的海量点击率并无二致，属于新媒体事件。但用不了多久，鸟叔便成了大妈低音炮的座上宾。终于，前比特时代的《纤夫的爱》、《小芳》，穿越“0”、“1”漫漫字节光怪陆离的线缆，不可思议的与广场舞大妈胜利会师了。
“逗比”的世界是平的——《小苹果》
至于衔着闪亮舞姿亮相的《小苹果》，据说已经被师奶、阿姨们列为压轴曲目，在高音喇叭的弘扬下，势必亦会响彻华夏大地的穷街陋巷。
更难能可贵的是，《小苹果》还受到年轻人的热捧。相较于凤凰传奇殿堂级民俗唱法的江湖地位，估计连筷子兄弟哥俩儿都不会把《小苹果》当成严肃的音乐作品的看待。在《最炫民族风》之前，杨臣刚、庞龙、龚琳娜怀揣着音乐人的使命感，在认真做自认为好的音乐。集大成的人民艺术家凤凰传奇代表着这一路线的最高成就。
用生命在跳舞的大妈们，毫无疑问也是把排练的舞蹈以及伴奏当成艺术品看待的。单单只从对待艺术的态度来看，他们与听张悬、苏打绿的文艺青年相比似乎更加热忱，虽然被人诟病的品味常常遭人调侃、嘲讽。
事实上，无论是在传唱度、技巧性（轻轻松高8度），还是思想性、艺术性（歌词取材于《诗经》），农业金属“班霸”凤凰传奇取得的高度都是旁人无法企及的。
然而《小苹果》生来就带着某种自觉性——复古怀旧的Mv色调、鸟叔化的贱贱舞姿、萌萌哒的马赛克、四四拍的脑残旋律、雷人韩剧的背景设置……这么多元素的叠加，肯定是有意为之（瞬间仿佛明白了些什么）。甚至，“你是我的小呀小苹果，就像天边最美的云朵”，都是在“致敬”经典歌词“你是那天边最美的云彩”。
这次，筷子兄弟不是来唱歌的，哥是来负责“逗比”的。事实上，与电视选秀、网络自发、韩流入侵不同，《小苹果》是网络电影的副产品，据说这部片子的诞生运用到了时下炙手可热的技术——“大数据”。在掌握了足够多的用户信息之后，数据库可以精准地分析出受众年龄、性别、职业、对内容的偏好等关键信息。
除了精心策划之外，《小苹果》的走红还有另外一个“神器”暗中助力。如果你留心观察，会发现这次全民“快闪”、翻拍，是运用到了一款名叫“爱拍”的App，得以让《小苹果》方便快捷的在微博、微信朋友圈里流传。
特别是在微信这一封闭空间里，“逗比”们原形毕露。没正经的移动客户端用户先在朋友圈自拍一段《小苹果》恶搞视频，然后直接用微信支付兑换了筷子兄弟的电影票。这就是移动互联网时代“逗比化”的生活方式，逗比的世界你永远不懂，逗比的世界是平的。
“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多……”。最近，《小苹果》成功代替《最炫民族风》成为广场舞大妈们的最爱，网络上各种自拍和恶搞也层出不穷，一举成为年度“神曲”。不过，这个神曲并非以往的一夜蹿红那么简单，而是蓄谋已久。
短短数天时间，《小苹果》在优酷的累计播放量已超5亿，不少网友表示“根本停不下来”、“被洗脑”。电影投资方之一的优酷总裁魏明坦言，这首歌在推出来之前就知道会“火”，因为不管是从四四拍简单容易上口的词曲创作，广场舞节奏的编曲以及Mv拍摄，还是从后期的一系列线上线下推广，《小苹果》背后都潜伏着一群深谙“神曲”数据和制作模式的高手。《小苹果》制作方坦言，“神曲”的诞生其实是有规律可循的。
魏明表示，所谓神曲，首先就是给2岁以上的小朋友听三遍他都可以哼出来，门槛足够低。《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明认为，《小苹果》整个都是四四拍，从乐理上来看很容易学。此前的《最炫名族风》和《江南style》等都是四四拍或四二拍，让人在听过一两遍之后就能够不自觉地哼起来，所以这些神曲也被称为“洗脑歌”。
在《小苹果》的作者筷子兄弟的成员之一王太利看来，迪斯科舞曲的风格很容易让人进入状态，“人需要被感动，但有时候也需要什么都不想，迅速进入一种很嗨很乐的状态，舞曲就能帮人们做到。”
“广场舞大妈”的胜利——《最炫民族风》
然而，这个世界是“IT精英”的，也是“网络草根”的，但归根结底是属于广场舞大妈的。在经历了先知的启蒙，“屌丝”们的狂欢之后，空前绝后的“最炫民族风大妈”一统江湖的时代到来了。
凤凰传奇，开辟了“神曲”届的崭新面貌。凤凰传奇依稀可见上世纪八九十年代“西北风”的痕迹，《最炫民族风》有着催人奋进的舞曲倾向，动感的韵律、节奏让人不由自主产生随音起舞的冲动——尤其是，公开场合的集体舞蹈！
从传播媒介上看，虽然他们的走红也受到网络恶搞的惠泽，但凤凰传奇真正出道于央视的综艺节目，随后昙花一现的《忐忑》，则是湖南卫视娱乐立台的产物。这种现象意味着，互联网褪去神秘的科技外衣后，已真真正正蜕变为类似于电视、广播同一性质的大众传播媒介。
当宋柯声称太合麦田不会再签约新的歌手，凤凰传奇所在的孔雀廊，通过匪夷所思的营销俨然成长为国内最大的唱片公司。这一阶段，选秀的热浪稍显退去，摇滚音乐节井喷式的涌现，唱片公司与经纪公司合体成为行业标杆。
但这些都只能称之为时代的注脚，这个时期的大事件是凤凰传奇、龚琳娜，包括与《最炫民族风》一脉传承的《爱情买卖》，甚至韩流《江南Style》也漂洋过海“食洋消化”，不约同而携手走向了广场，成为大妈茶余饭后翩翩起舞的标配。
《江南Style》可以说是韩流在全球范围内成功的文化输出，在国内最开始于微博上引发关注，性质上也与YouTube的海量点击率并无二致，属于新媒体事件。但用不了多久，鸟叔便成了大妈低音炮的座上宾。终于，前比特时代的《纤夫的爱》、《小芳》，穿越“0”、“1”漫漫字节光怪陆离的线缆，不可思议的与广场舞大妈胜利会师了。
“逗比”的世界是平的——《小苹果》
至于衔着闪亮舞姿亮相的《小苹果》，据说已经被师奶、阿姨们列为压轴曲目，在高音喇叭的弘扬下，势必亦会响彻华夏大地的穷街陋巷。
更难能可贵的是，《小苹果》还受到年轻人的热捧。相较于凤凰传奇殿堂级民俗唱法的江湖地位，估计连筷子兄弟哥俩儿都不会把《小苹果》当成严肃的音乐作品的看待。在《最炫民族风》之前，杨臣刚、庞龙、龚琳娜怀揣着音乐人的使命感，在认真做自认为好的音乐。集大成的人民艺术家凤凰传奇代表着这一路线的最高成就。
用生命在跳舞的大妈们，毫无疑问也是把排练的舞蹈以及伴奏当成艺术品看待的。单单只从对待艺术的态度来看，他们与听张悬、苏打绿的文艺青年相比似乎更加热忱，虽然被人诟病的品味常常遭人调侃、嘲讽。
事实上，无论是在传唱度、技巧性（轻轻松高8度），还是思想性、艺术性（歌词取材于《诗经》），农业金属“班霸”凤凰传奇取得的高度都是旁人无法企及的。
然而《小苹果》生来就带着某种自觉性——复古怀旧的Mv色调、鸟叔化的贱贱舞姿、萌萌哒的马赛克、四四拍的脑残旋律、雷人韩剧的背景设置……这么多元素的叠加，肯定是有意为之（瞬间仿佛明白了些什么）。甚至，“你是我的小呀小苹果，就像天边最美的云朵”，都是在“致敬”经典歌词“你是那天边最美的云彩”。
这次，筷子兄弟不是来唱歌的，哥是来负责“逗比”的。事实上，与电视选秀、网络自发、韩流入侵不同，《小苹果》是网络电影的副产品，据说这部片子的诞生运用到了时下炙手可热的技术——“大数据”。在掌握了足够多的用户信息之后，数据库可以精准地分析出受众年龄、性别、职业、对内容的偏好等关键信息。
除了精心策划之外，《小苹果》的走红还有另外一个“神器”暗中助力。如果你留心观察，会发现这次全民“快闪”、翻拍，是运用到了一款名叫“爱拍”的App，得以让《小苹果》方便快捷的在微博、微信朋友圈里流传。
特别是在微信这一封闭空间里，“逗比”们原形毕露。没正经的移动客户端用户先在朋友圈自拍一段《小苹果》恶搞视频，然后直接用微信支付兑换了筷子兄弟的电影票。这就是移动互联网时代“逗比化”的生活方式，逗比的世界你永远不懂，逗比的世界是平的。