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顺应媒体发展态势,把握新兴媒体的传播规律,不仅有助于我们更好地认识新媒体、发展新媒体,而且有助于我们充分利用新兴媒体,更好地服从、服务于党和国家政治、经济发展大局,提高文化软实力和国际话语权。
通过实践我们可以发现,由于传播手段和传播方式的差异,新兴媒体的传播特征和传统媒体相比存在着较大差异,主要表现在四个方面。
全球化传播——国内问题全球化
作为传统媒体,地方媒体的发行范围基本在地方,全国媒体基本在国内,即便是上星的卫星电视,也只能在一部分地方落地。但网络无时空限制的特点,已经使新媒体传播本身就是国际化的传播。
全球性的媒体传播,全球性的媒体竞争,全球性的话语权争夺,需要我们全球性的视野。
中博会在河南举行期间,作为网络史上首个中国新闻奖新闻名专栏,《焦点网谈》编辑部曾经做过一项调查,调查发现,不仅国内网络媒体所做的报道传遍全球,而且世界各国网站翻译转发的新闻信息更是多得令人吃惊,其中英语报道1320000条次、俄语报道14197条次、日语报道6960条次、法语报道105条次。
山西黑窑场事件的最早报道者并非《焦点网谈》,而是河南电视台的都市频道,但都市频道的影响仅限于河南省内。但在《焦点网谈》邀请电视台记者和一位母亲代表上网交流时,却当即接到了两家境外媒体的电话。《焦点网谈》的报道见报并上网后,更是在国内外产生较大影响。
这一报道让我们深刻体会到,我们的任何报道,都应该有全球性的视野、政治责任和国家意识,且不可坐井观天,掉以轻心。
全局化传播——地方问题全局化
过去,我们的传统媒体通常分为地方媒体和中央媒体,但新兴媒体无时间空间限制的特点,往往使地方问题全局化。无论是地方网站还是企业网站,甚至是某个网友无意中发的一个帖子,都有可能产生全国性的影响。
2008年奥运会开幕前,河南某地方媒体发了一张照片,报道了许昌超市里出现的一种“福娃西瓜”。据商家介绍,“福娃西瓜”共有5个面,每个面上分别有一个福娃浮雕形状,瓜的顶部还配有“福娃”的名字。这种“福娃西瓜”在当地超市售价398元。
当地媒体的这一报道并没有产生多大影响,但出现在互联网上后,得到迅速传播,引起了广泛关注。其被关注的原因是其合法性遭到质疑:“超市里怎么能卖福娃西瓜?”北京市潮阳律师事务所律师胡钢认为:“只有北京奥组委指定的奥运特许商品零售店,才能销售带有福娃图案的纪念品,而超市并非奥运特许商品零售店。”这件事还惊动了北京奥组委。奥组委法律事务部一位朱姓工作人员表示,所有与奥运相关的商品和商业推广项目,只要没有经过正式授权,都构成侵权。这位工作人员表示,许昌这家超市出售福娃西瓜的行为,涉嫌侵犯了奥林匹克标志权利人和被许可人的合法权益,他们一定会在认真调查后作出处理。
看似很小的一个地方新闻,却因为网络的传播,在全国引起反响,而且由此引发了对奥运相关侵权行为的全面关注。过去,很多地方媒体都有一种“关门说问题,开门说成绩”的不成文规则,但这一规则在网络媒体背景下已经毫无意义。
全民化传播——个人观点全民化
在网络上,普通草根惯常的一句话、一个观点,很可能就会迅速成为全民性的观点,受到众多网友的转帖、评论和热捧,迅速形成汹涌澎湃的社会舆论,由个人观点转化成民意,从而左右或者改变事态的发展。“打酱油”、“被自杀”、“俯卧撑”无不如此。
可以说,网络开放、互动、无时空限制的特点,使得网民可以自由发表意见和评论,聚合某种愿望或诉求,凝成某种舆论,从而形成网络民意。有专家指出,网络能够聚集数万人甚至数十万人同时在线的网络论坛以及新闻跟帖,在一定程度上不仅培养了网民的民主意识,训练了其参政议政的能力,而且还通过汇聚并推动民意引导社会舆论,进而影响政府决策,成为引导和洞察社会舆论的窗口,对中国民主政治产生重大影响。
2009年,网上一句“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的玩笑帖子被迅速传播,成为当年网络第一热词,从而引发社会对当今青年一代无聊、困惑、寂寞的思考;而郑州规划局副局长逯军随口“你为党负责,还是为人民负责”的一句话,却引发了网上对于人民和党统一性的大讨论。
有人做了个形象的比喻:
Webl.0——网站是别人的家——我(网民)只是看看——我是过路人
Web2.0——网站是朋友的家——我可以进去聊聊——我是客人
Web3.0——网站是你我的家——吃喝买卖随我选择——我是主人
全面化传播——单一传播全面化
作为传统媒体,报纸就是报纸,电视就是电视,但新媒体却实现了文字、声音、图像及音乐、动画、视频、三维空间等多种信息形态全面性传播。现在我们随便打开一些网站,很简单就可以在一个页面上既能看到文字,还能看到照片,欣赏到流畅的电视画面。
河南陕县支建煤矿淹水事件的报道堪称经典案例。
2007年8月1日12时53分,69名矿工在被困75个小时后全部获救。对于这一激动人心的消息,第一时间发布的是大河网:《快讯:陕县淹井事件被困69名矿工全部走出井口》。
迅速让这一消息传遍全国和全球的,还是网络:12时54分,搜狐转载;12时57分,网易转载……
在这一重大事件报道中,发挥独特优势的还有手机媒体。
11时39分,第一名矿工走出井口,定格这一重要瞬间,并被第一时间广泛传播的,是现场记者的手机照片。
紧接着,大河网又在自己的新闻和专题里,嵌入了中央、省、市电视媒体以及自采的视频内容,大大丰富了报道。
在这一重大事件的报道中,新兴媒体动用了文字、图片、视频等传播手段,交叉报道,交相呼应,仿佛是一场交响音乐会,形成了合力,形成了声势,营造出了浓郁的氛围,成为新闻由单一传播转变为全面化传播的典型案例。
(作者为中国新闻奖新闻名专栏《焦点网谈》主编)
编校:施 宇
通过实践我们可以发现,由于传播手段和传播方式的差异,新兴媒体的传播特征和传统媒体相比存在着较大差异,主要表现在四个方面。
全球化传播——国内问题全球化
作为传统媒体,地方媒体的发行范围基本在地方,全国媒体基本在国内,即便是上星的卫星电视,也只能在一部分地方落地。但网络无时空限制的特点,已经使新媒体传播本身就是国际化的传播。
全球性的媒体传播,全球性的媒体竞争,全球性的话语权争夺,需要我们全球性的视野。
中博会在河南举行期间,作为网络史上首个中国新闻奖新闻名专栏,《焦点网谈》编辑部曾经做过一项调查,调查发现,不仅国内网络媒体所做的报道传遍全球,而且世界各国网站翻译转发的新闻信息更是多得令人吃惊,其中英语报道1320000条次、俄语报道14197条次、日语报道6960条次、法语报道105条次。
山西黑窑场事件的最早报道者并非《焦点网谈》,而是河南电视台的都市频道,但都市频道的影响仅限于河南省内。但在《焦点网谈》邀请电视台记者和一位母亲代表上网交流时,却当即接到了两家境外媒体的电话。《焦点网谈》的报道见报并上网后,更是在国内外产生较大影响。
这一报道让我们深刻体会到,我们的任何报道,都应该有全球性的视野、政治责任和国家意识,且不可坐井观天,掉以轻心。
全局化传播——地方问题全局化
过去,我们的传统媒体通常分为地方媒体和中央媒体,但新兴媒体无时间空间限制的特点,往往使地方问题全局化。无论是地方网站还是企业网站,甚至是某个网友无意中发的一个帖子,都有可能产生全国性的影响。
2008年奥运会开幕前,河南某地方媒体发了一张照片,报道了许昌超市里出现的一种“福娃西瓜”。据商家介绍,“福娃西瓜”共有5个面,每个面上分别有一个福娃浮雕形状,瓜的顶部还配有“福娃”的名字。这种“福娃西瓜”在当地超市售价398元。
当地媒体的这一报道并没有产生多大影响,但出现在互联网上后,得到迅速传播,引起了广泛关注。其被关注的原因是其合法性遭到质疑:“超市里怎么能卖福娃西瓜?”北京市潮阳律师事务所律师胡钢认为:“只有北京奥组委指定的奥运特许商品零售店,才能销售带有福娃图案的纪念品,而超市并非奥运特许商品零售店。”这件事还惊动了北京奥组委。奥组委法律事务部一位朱姓工作人员表示,所有与奥运相关的商品和商业推广项目,只要没有经过正式授权,都构成侵权。这位工作人员表示,许昌这家超市出售福娃西瓜的行为,涉嫌侵犯了奥林匹克标志权利人和被许可人的合法权益,他们一定会在认真调查后作出处理。
看似很小的一个地方新闻,却因为网络的传播,在全国引起反响,而且由此引发了对奥运相关侵权行为的全面关注。过去,很多地方媒体都有一种“关门说问题,开门说成绩”的不成文规则,但这一规则在网络媒体背景下已经毫无意义。
全民化传播——个人观点全民化
在网络上,普通草根惯常的一句话、一个观点,很可能就会迅速成为全民性的观点,受到众多网友的转帖、评论和热捧,迅速形成汹涌澎湃的社会舆论,由个人观点转化成民意,从而左右或者改变事态的发展。“打酱油”、“被自杀”、“俯卧撑”无不如此。
可以说,网络开放、互动、无时空限制的特点,使得网民可以自由发表意见和评论,聚合某种愿望或诉求,凝成某种舆论,从而形成网络民意。有专家指出,网络能够聚集数万人甚至数十万人同时在线的网络论坛以及新闻跟帖,在一定程度上不仅培养了网民的民主意识,训练了其参政议政的能力,而且还通过汇聚并推动民意引导社会舆论,进而影响政府决策,成为引导和洞察社会舆论的窗口,对中国民主政治产生重大影响。
2009年,网上一句“贾君鹏,你妈妈喊你回家吃饭”的玩笑帖子被迅速传播,成为当年网络第一热词,从而引发社会对当今青年一代无聊、困惑、寂寞的思考;而郑州规划局副局长逯军随口“你为党负责,还是为人民负责”的一句话,却引发了网上对于人民和党统一性的大讨论。
有人做了个形象的比喻:
Webl.0——网站是别人的家——我(网民)只是看看——我是过路人
Web2.0——网站是朋友的家——我可以进去聊聊——我是客人
Web3.0——网站是你我的家——吃喝买卖随我选择——我是主人
全面化传播——单一传播全面化
作为传统媒体,报纸就是报纸,电视就是电视,但新媒体却实现了文字、声音、图像及音乐、动画、视频、三维空间等多种信息形态全面性传播。现在我们随便打开一些网站,很简单就可以在一个页面上既能看到文字,还能看到照片,欣赏到流畅的电视画面。
河南陕县支建煤矿淹水事件的报道堪称经典案例。
2007年8月1日12时53分,69名矿工在被困75个小时后全部获救。对于这一激动人心的消息,第一时间发布的是大河网:《快讯:陕县淹井事件被困69名矿工全部走出井口》。
迅速让这一消息传遍全国和全球的,还是网络:12时54分,搜狐转载;12时57分,网易转载……
在这一重大事件报道中,发挥独特优势的还有手机媒体。
11时39分,第一名矿工走出井口,定格这一重要瞬间,并被第一时间广泛传播的,是现场记者的手机照片。
紧接着,大河网又在自己的新闻和专题里,嵌入了中央、省、市电视媒体以及自采的视频内容,大大丰富了报道。
在这一重大事件的报道中,新兴媒体动用了文字、图片、视频等传播手段,交叉报道,交相呼应,仿佛是一场交响音乐会,形成了合力,形成了声势,营造出了浓郁的氛围,成为新闻由单一传播转变为全面化传播的典型案例。
(作者为中国新闻奖新闻名专栏《焦点网谈》主编)
编校:施 宇