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本文利用罗杰斯的"创新扩散理论"对故宫文创的发展现状进行探究,从产品研发和营销两个角度出发,提出如下建议:第一,产品研发:提高产品创新程度和用户契合度;第二,产品营销:全流程贯穿,增强受众认知。
从创新扩散理论分析故宫文创的研发与推广
【摘 要】
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本文利用罗杰斯的"创新扩散理论"对故宫文创的发展现状进行探究,从产品研发和营销两个角度出发,提出如下建议:第一,产品研发:提高产品创新程度和用户契合度;第二,产品营销:全
【机 构】
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同济大学艺术与传媒学院
【出 处】
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新闻研究导刊
【发表日期】
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2018年24期
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