【摘 要】
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一位作家在谈到广告的写作时说:写十首脍炙人口的十四行诗,使最爱挑剔的评论家感到满意,比起写一则卓有成效的广告去吸引数以万计并不挑剔的顾客还容易些.写广告词难,难在艺
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一位作家在谈到广告的写作时说:写十首脍炙人口的十四行诗,使最爱挑剔的评论家感到满意,比起写一则卓有成效的广告去吸引数以万计并不挑剔的顾客还容易些.写广告词难,难在艺术性与科学性的结合上.一方面广告文字表达要求生动、别致、形象,使广告富有趣味性、人情味,使消费者感到亲切、乐于欣赏;另一方面还要提示商品的优点或优点的证明,说服阅听者接受此优点,并促成其购买的行动.出色的广告词都是二者的有机结合.随着广告水平的提高,广告词也形成了自己的语言特色,探讨这些特色,对提高广告写作水平也是颇有帮助的.
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