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<正>天猫通过"双十一"向世界证明了其雄厚的实力和能力,却仍然是以价格战为噱头赚足眼球。难道大数据时代下的电商营销也无法逃脱价格战的怪圈?中国电商的品牌价值增值点究竟落在何处呢?互联网和信息技术的发展引发了思维方法、生活方式和商业模式的巨大变革。在全球化商业语境下,"大数据时代"标志着营销宏观环境的新挑战,它要求电商品牌运用海量数据处理系统对消费者从信息搜集到购买产品甚至购买后的行为进行跟踪和