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当亚马逊发布用于iPad的Kindle电子书阅读软件后,很多苹果的用户认为这是亚马逊放弃了“Kindle与iPad”之战的一个标志。当然,亚马逊明白,电子书市场是卖书的,不是卖硬件的。鲍德斯尽管没有自己的阅读器,但他们与加拿大Kobo电子书阅读器合作紧密,鲍德斯向Kobo的新订单附赠一张20美元的礼品卡。