论文部分内容阅读
拿出手机，随便打开一个APP，映入眼帘的是广告;打开播放器，随手点击一个节目，右上角显示95s广告倒计时：走在路上，LED大屏广告、精致的大海报总是抬头不见低头见，拦腰还有一张花式小传单递了过来……广告，真是无处不在。
这与科技的发展密不可分。1893年，广告随着无线电的发明进入有声时代;1925年，电视的出现让广告变得“有声有色”;到了21世纪，借助网络的力量，广告变得无孔不入了。
“真是受够广告了，让我穿越吧！古代肯定没有这么多广告！”哈哈，那你可真的太小看古人的智慧了，不信咱们就一起去瞧瞧。
有些“幌子”，一打就是上千年
“打着学习的幌子悄悄玩游戏”说的是不是你？相信不少人都干过类似的事。可你知道吗，幌子其实是古代最常见的一种广告哦，即招幌广告。
古时候的交通和通讯都不发达，更没有电子地图，想找某个地方不可能动动手指戳戳手机就能轻松搜索到。于是聪明的店家们，为了让有需要的客人能快速找到自己，便用竹竿支起一块布悬挂在店门口，在布上或写字或作画，无声地呐喊着：我这里有XXX，快来买吧！
没错，古装剧里店门口常见的那些大大的迎风招展的“酒”“茶”等旗帜，就是典型的招幌广告。有了醒目的幌子，促成生意的概率可就大多了。现在我们去逛古镇，有时也能看到这类旗帜，大红配亮黄，上书“正宗卤汁牛肉”，隔着老远就能锁定目标，相当直接明了。
历史悠久的招幌广告还是古代社会繁荣的见证。社会越繁荣，商业越发达，店铺也就越多，街上悬挂的幌子自然也跟着多起来啦！中国十大传世名画之一，北宋画家张择端的《清明上河图》中，一处街市上就有茶坊，有酒肆，有肉铺，有医馆……细细数来，招幌广告多达10面！单看这小小的一块画景，便能想见整个北宋的繁华。
发小传单，我们是最早的！
现如今，只要我们走在街上，就可能受到小传单的“骚扰”：热情的推销人员会把它递到我们的手里，身手矫捷的派发者可能神不知鬼不觉地将它塞進我们背包的小口袋里，真心防不胜防。不过有一点得说清楚，广告必备小传单可不是外国舶来品，相反，我们才是小传单的鼻祖。
在中国历史博物馆，收藏着世界上迄今发现最早的一块印刷广告物——北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜印版。广告中间是商标白兔捣药图，最上方是“济南刘家功夫针铺”，商标左右八个大字则是“认门前白兔儿为记”，合起来是不是特别像我们经常听到的“要买XXX，就认准XX牌！不仅如此，商标下方还写有经营项目、质量要求和经营方针。不得不说，我们现代商业的商标和品牌意识也是对古人智慧的一种继承和延续呢。
这只“白兔儿”的奥妙还在于印刷。我们都知道，我国在唐代便有了雕版印刷术，到宋朝已经发展得如火如荼，这时候印刷术开始走出国门传向欧洲……算起来，我们的小传单历史比国外还要早上几百年！
话虽如此，还是想对热衷于小传单宣传的商家们呼吁：历史虽悠久，派发需谨慎，世人苦小传单久矣……
古人代言哪家强，文君羲之必上榜
聊到这里，相信大家对古人的广告智慧有了一定的了解，但，我们现在的广告常常请代言人，这总该是当代的“特产”了吧？
别说，代言这事儿古代还真就有了。现在我们所谓的代言人大多是当红明星，包括歌手、演员、体育明星等，而在古代，才子才女们就是流量最大的“明星”，因为他们都相当“有料”出口能成章，下笔如有神，自然而然地便家喻户晓、名扬四海啦，受欢迎程度一点儿不亚于我们现在的偶像明星们哦。
要问代言人中谁最有名，便不得不提卓文君和司马相如这一对才子佳人了。西汉时候，大才子司马相如与卓文君私奔，在四川临邛开了一家小酒馆。卓文君负责在高垆上（前堂）揽客应酬，司马相如则和雇工们一起穿着围裙清洗酒碗。在十分保守的古代，文化名人竟然当街卖酒，震不震撼？惊不惊奇？于是，一波又一波的人被好奇心驱使着前往一探究竟，酒馆的生意也就节节高升了，还留下了“文君当垆，相如涤器”这一爱情典故。
留传下佳话的还有东晋著名的书法家“书圣”王羲之。话说有一天，王羲之路过一座石桥，看到一位老妇正在桥上提篮卖扇，但是好久都没人光顾。王羲之便向老妇人提议，由他在扇上题字，叫卖时就说这上面有王右军（王羲之的别名）的字，扇子定会好卖一些。老妇不认识王羲之，但看他如此热心便点头应允。之后，老妇打出王右军的名号，每把“要价百钱”，扇子很快被一抢而光，名人效应可见一斑，而且这还是公益广告哦。
除此之外，古韵十足的屏风、灯笼也能做广告载体，“景德镇制”更是典型的品牌标记……想要穿越去古代以逃离广告“魔爪”的小伙伴们，现在感受如何？其实不论古今，广告人为了让大家种草他们的产品，着实拼尽了创意与智慧。至于如何让广告多一些新意与精彩，少带来一点困扰和麻烦，就是另一道难题了。
这与科技的发展密不可分。1893年，广告随着无线电的发明进入有声时代;1925年，电视的出现让广告变得“有声有色”;到了21世纪，借助网络的力量，广告变得无孔不入了。
“真是受够广告了，让我穿越吧！古代肯定没有这么多广告！”哈哈，那你可真的太小看古人的智慧了，不信咱们就一起去瞧瞧。
有些“幌子”，一打就是上千年
“打着学习的幌子悄悄玩游戏”说的是不是你？相信不少人都干过类似的事。可你知道吗，幌子其实是古代最常见的一种广告哦，即招幌广告。
古时候的交通和通讯都不发达，更没有电子地图，想找某个地方不可能动动手指戳戳手机就能轻松搜索到。于是聪明的店家们，为了让有需要的客人能快速找到自己，便用竹竿支起一块布悬挂在店门口，在布上或写字或作画，无声地呐喊着：我这里有XXX，快来买吧！
没错，古装剧里店门口常见的那些大大的迎风招展的“酒”“茶”等旗帜，就是典型的招幌广告。有了醒目的幌子，促成生意的概率可就大多了。现在我们去逛古镇，有时也能看到这类旗帜，大红配亮黄，上书“正宗卤汁牛肉”，隔着老远就能锁定目标，相当直接明了。
历史悠久的招幌广告还是古代社会繁荣的见证。社会越繁荣，商业越发达，店铺也就越多，街上悬挂的幌子自然也跟着多起来啦！中国十大传世名画之一，北宋画家张择端的《清明上河图》中，一处街市上就有茶坊，有酒肆，有肉铺，有医馆……细细数来，招幌广告多达10面！单看这小小的一块画景，便能想见整个北宋的繁华。
发小传单，我们是最早的！
现如今，只要我们走在街上，就可能受到小传单的“骚扰”：热情的推销人员会把它递到我们的手里，身手矫捷的派发者可能神不知鬼不觉地将它塞進我们背包的小口袋里，真心防不胜防。不过有一点得说清楚，广告必备小传单可不是外国舶来品，相反，我们才是小传单的鼻祖。
在中国历史博物馆，收藏着世界上迄今发现最早的一块印刷广告物——北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜印版。广告中间是商标白兔捣药图，最上方是“济南刘家功夫针铺”，商标左右八个大字则是“认门前白兔儿为记”，合起来是不是特别像我们经常听到的“要买XXX，就认准XX牌！不仅如此，商标下方还写有经营项目、质量要求和经营方针。不得不说，我们现代商业的商标和品牌意识也是对古人智慧的一种继承和延续呢。
这只“白兔儿”的奥妙还在于印刷。我们都知道，我国在唐代便有了雕版印刷术，到宋朝已经发展得如火如荼，这时候印刷术开始走出国门传向欧洲……算起来，我们的小传单历史比国外还要早上几百年！
话虽如此，还是想对热衷于小传单宣传的商家们呼吁：历史虽悠久，派发需谨慎，世人苦小传单久矣……
古人代言哪家强，文君羲之必上榜
聊到这里，相信大家对古人的广告智慧有了一定的了解，但，我们现在的广告常常请代言人，这总该是当代的“特产”了吧？
别说，代言这事儿古代还真就有了。现在我们所谓的代言人大多是当红明星，包括歌手、演员、体育明星等，而在古代，才子才女们就是流量最大的“明星”，因为他们都相当“有料”出口能成章，下笔如有神，自然而然地便家喻户晓、名扬四海啦，受欢迎程度一点儿不亚于我们现在的偶像明星们哦。
要问代言人中谁最有名，便不得不提卓文君和司马相如这一对才子佳人了。西汉时候，大才子司马相如与卓文君私奔，在四川临邛开了一家小酒馆。卓文君负责在高垆上（前堂）揽客应酬，司马相如则和雇工们一起穿着围裙清洗酒碗。在十分保守的古代，文化名人竟然当街卖酒，震不震撼？惊不惊奇？于是，一波又一波的人被好奇心驱使着前往一探究竟，酒馆的生意也就节节高升了，还留下了“文君当垆，相如涤器”这一爱情典故。
留传下佳话的还有东晋著名的书法家“书圣”王羲之。话说有一天，王羲之路过一座石桥，看到一位老妇正在桥上提篮卖扇，但是好久都没人光顾。王羲之便向老妇人提议，由他在扇上题字，叫卖时就说这上面有王右军（王羲之的别名）的字，扇子定会好卖一些。老妇不认识王羲之，但看他如此热心便点头应允。之后，老妇打出王右军的名号，每把“要价百钱”，扇子很快被一抢而光，名人效应可见一斑，而且这还是公益广告哦。
除此之外，古韵十足的屏风、灯笼也能做广告载体，“景德镇制”更是典型的品牌标记……想要穿越去古代以逃离广告“魔爪”的小伙伴们，现在感受如何？其实不论古今，广告人为了让大家种草他们的产品，着实拼尽了创意与智慧。至于如何让广告多一些新意与精彩，少带来一点困扰和麻烦，就是另一道难题了。