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“使用与满足”模式的提出为传播学效果研究提供了一个新的视角 ,即传播关系中有一个活跃的接受者。在广告传播中 ,只有满足受传者的需要与欲求 ,才能取得满意的广告效果
“使用与满足”理论在广告运动中的应用
【摘 要】
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“使用与满足”模式的提出为传播学效果研究提供了一个新的视角 ,即传播关系中有一个活跃的接受者。在广告传播中 ,只有满足受传者的需要与欲求 ,才能取得满意的广告效果
【机 构】
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兰州大学新闻与传播学系
【出 处】
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西北师大学报(社会科学版)
【发表日期】
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2000年06期
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