【摘 要】
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体育消费是促进经济增长的新兴领域,读懂消费心理和明晰群体行为首当其冲。以行为经济学范式对体育消费现象解读,即心理预期和情境因素对个体进行体育消费存在影响,参考点依
【基金项目】
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国家社会基金资助(16BTY021)
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体育消费是促进经济增长的新兴领域,读懂消费心理和明晰群体行为首当其冲。以行为经济学范式对体育消费现象解读,即心理预期和情境因素对个体进行体育消费存在影响,参考点依赖的不一致、选择幸福的基础效用差异在不同的心理账户、禀赋效用的条件下,存在明显决策差异。借助该理论,将体育消费群体的心理行为特征结合到个体经济决策过程中,有助于把握实际现象的一般规律,益于改进营销策略,鼓励消费者进行长期远景的消费行为。
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