【摘 要】
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本文在阐述广播电台品牌管理等基本概念的基础上,分析了广播电台品牌管理的必要性,指出当前广播电台品牌管理中存在的问题:重视频率品牌,忽视电台品牌;电台品牌管理投入不足,
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本文在阐述广播电台品牌管理等基本概念的基础上,分析了广播电台品牌管理的必要性,指出当前广播电台品牌管理中存在的问题:重视频率品牌,忽视电台品牌;电台品牌管理投入不足,机制不健全;重视品牌设计和推广,忽视品牌监控等。笔者据此认为,应加强广播电台品牌战略管理,建立完整的广播电台品牌管理体系,提升广播电台品牌管理水平等。
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