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随着21世纪知识经济的到来和国际经济一体化以及企业竞争的加剧，企业形象在市场中的作用愈来愈显得突出，搞好企业塑形工程途径很多，其中一个很重要的方法就是通过产品品牌树形象，从一定意义上说，一个好的品牌不仅代表一个企业的形象，甚至代表一个民族，一个国家的形象，如美国的微软，瑞士的钟表，西德的奔驰，中国的海尔都已成为国家的象征，名牌企业形象不仅对国内广大消费者号召力，对国外广大消费者也有号召力，因此在21世纪知识经济和国际经济一体化及市场竞争越来越激烈的情况下，塑造良好的企业形象对一个企业来说是市场，是效益，是