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微博营销是社会化媒体高速发展带来的基于社会化媒体平台的新兴营销方式。虽然与传统营销方式相比,微博营销具有成本低廉、传播迅速、覆盖广泛、影响深远的明显优势,但由于对微博营销的研究尚处于初级阶段,因此企业在执行微博营销策略时缺乏起到指导作用的理论依据。本文在深入挖掘微博营销实质的基础上,分析企业微博营销面临的共性问题并提出针对性建议。