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目前日益激烈的市场竞争使得企业不得不由传统的"产品运营"向"品牌运营"转型。但是对于媒体品牌战略的研究与实施基本上还处于一个起步的阶段,对于电视媒体的品牌战略研究更是少之又少。尤其是最近这几年,电视产业化的步伐逐渐加快,各个电视台的频道数在不断增多,因此竞争环境变得日趋复杂。若想在这样的环境中得以生存,电视品牌化也是必然的趋势。