【摘 要】
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<正>中华老字号以日用消费品牌居多,集中于国内为数不多的几座历史文化名城,成为当地传统文化的标志之一,具有显著的经济效益和文化价值。对于喜爱传统文化的人来说,许多中华
【基金项目】
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江苏高校优势学科建设工程资助项目;2013年度苏州大学青年教师后期资助项目“苏州市中华老字号的品牌形象设计研究”阶段性成果
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<正>中华老字号以日用消费品牌居多,集中于国内为数不多的几座历史文化名城,成为当地传统文化的标志之一,具有显著的经济效益和文化价值。对于喜爱传统文化的人来说,许多中华老字号不仅是一种商业品牌,更代表着所在城市的独特风貌。人们之所以对这些老字号充满深厚感情,并不只是出于品牌信赖而进行消费,更主要的是体验老字号所具有的历史文化蕴涵。令人堪忧的是,多数中华老字号在今天呈现出品牌落伍的态势,品牌形象老成陈旧,显得持重有余而活力不足,似乎老字号的"老"成了束缚其发展的根源。不过,也有一些新生品牌力图突破旧有模式,在设计风格上大量运用传统元素,甚至借用历史怀旧题材来塑造其形象,取得了大放异彩的经营效果。
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