创领先锋 推陈出新

• 出 处: 汽车周刊
• 发表日期: 2012年2期

　　主办单位：汽车周刊
　　活动时间：2012年2月1日-3月10日
　　参选要求：国内各大汽车品牌厂家，凡在2011年1月-12月31日期间，举办的各种有创意、推动了品牌和市场发展、具有典型意义的营销事件，均可以报名参与。
　　受购置税优惠等政策退出、燃油价格不断攀升、日本大地震以及全球金融危机等因素，2011年中国汽车市场进入了真正的拐点和调整期，从两位数的高速增长，一下子跌进了个位数。据有关部门统计，2011年乘用车实现了1370万辆的终端交易量，同比增长2.8%。
　　回首过去的一年，尽管汽车市场大环境不景气，但是厂商们却丝毫没有放松对品牌销量以及市场份额的追求，而是握紧拳头与市场进行“顽强”斗争，其中，不乏有许许多多的精彩营销案例，以及各种智慧的火花，他们均从品牌、网络、销售以及服务等不同市场维度，助推了品牌的发展，也同时推动了汽车市场的发展。
　　例如，去年5月，Jeep举办的“极致之旅”活动，通过这一系列的活动，Jeep很好的展示了旗下一众车型的越野性能，印证了他们提出的“不是所有的吉普都叫Jeep”的口号，Jeep牧马人的全路况性能也给消费者留下了深刻的印象，其“真汉子”的形象也逐步在大众心中定格；去年由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动，这是大众汽车进入中国以来最大规模的品牌营销项目，通过这一营销事件，大众汽车的品牌认知度也因此提高了3至4个百分点；东风风神NBA“大篷车”营销事件，通过与NBA合作，为中国广大篮球爱好者搭建一个运动与社交平台，进而将自己的商业价值潜移默化地传递出去；索纳塔以旧换新活动，看似平淡的营销事件，确恰到好处地抓住了消费者的心理需求，为韩系B级车跨入“万辆俱乐部”奠定了坚实的基础。……
　　为了让更多汽车厂家的精彩营销案例能够得到展现，更多的思想和智慧得到学习，汽车周刊联合新浪汽车和21世纪经济报道等主流媒体，发起主题为“创领先锋推陈出新”——2011中国汽车创新营销案例评选活动，即日起正式启动。
　　本次评选活动开汽车行业之先河，对各大汽车品牌在2011年度举办的最具创新意义的营销活动案例进行评选，这不但是一次对车企市场和公关推广人员的嘉奖，更对各大汽车企业进行品牌建设与提升，具有极佳的借鉴与参考意义，也将对未来汽车创新式营销起到促进和影响作用。
　　2011年汽车市场还有那些精彩的营销案例呢？让我们共同来挖掘！
　　评选规则：
　　1、营销案例是否采用新颖地活动形式；
　　2、营销案例是否应用新媒体形式进行推广；
　　3、营销案例是否在内容上进行跨行业合作；
　　4、营销案例是否在微博上引起广泛关注；
　　5、营销案例是否具有深刻的社会意义；
　　6、营销案例是否具备积极地教育作用；
　　7、营销案例是否具备可持续性；
　　8、营销案例是否有国际统一性和影响力；
　　9、营销案例是否吸引行业外关注；
　　10、营销案例是否促进销量和品牌提升。