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尽管"海尔"的多元化经营取得了一定成功,但还是受到了一些微词.米尔顿·科特勒在做客中国中央电视台<对话>节目时,曾直言不讳:"也许‘海尔'存在着品牌泛滥化的趋势……我为‘海尔'担忧,因为他们恐怕不会在手机市场上获得成功.你有好的品牌,就可以进入所有市场吗?你应该把精力集中在你的核心竞争力所能带给客户的价值方面."