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随着“禁酒令”的出台，高端白酒遭遇了前所未有的压力，无论价格、市场份额都出现了下降趋势，而公众购买力的增强又推动了白酒消费水平向上发展，中档白酒预期将成为未来白酒消费的主力。在这样的背景下，汾酒集团在相继推出国藏汾酒、青花汾酒等高端品牌后，2013年伊始，汾酒集团又隆重推出一款授权九州瑰宝酒业操作的新产品——清香瑰宝。