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曹保平導演的凶案题材电影《追凶者也》于9月14日中秋档期上映，虽然今年中秋票房整体遇冷，《追凶者也》仍然凭借口碑的发酵、上座率和排片量不断提高，大有票房逆袭的势头。
影片上映前近一个月，8月16日《追凶者也》片尾曲《不法之徒》MV发布。出乎意料的是《不法之徒》一反常规采用了方言说唱的“另类”形式——两位主演刘烨、张译以影片中云南话、东北话对峙碰撞形式进行说唱，地道方言巧妙融合角色性格，另类搞怪，无厘头里带着癫狂、幽默，形式感强烈。
这种荒诞的表现形式恰好与影片的调性 “对味儿”，这部黑色幽默悬疑片中的荒诞元素都在片尾曲中得到淋漓尽致的展示。
2015年刚刚凭借《烈日灼心》拿下上海国际电影节最佳导演奖的曹保平，其作品基本上都是犯罪悬疑类题材，《追凶者也》的片名给人的直观感受也同样如此。与《烈日灼心》不同的是，这次曹保平讲述的是一个富于戏剧性、娱乐性和偶然性的蛮荒故事。一地方言，犯罪喜剧，多视角叙事，还有蠢贼一箩筐，让影片充满了黑色幽默感。
影片中刘烨操着云南方言与张译的东北脏话对骂，一塌糊涂的混乱局面让人啼笑皆非。或许正是受此启发，曹保平提出希望用云南话跟东北话做出一首好玩的片尾曲。
“《追凶者也》是犯罪题材，又是发生在云南偏远农村的凶杀故事，这和普通人的生活有距离感，但电影的黑色幽默结合云南特有的自然风光又碰撞出特别的荒诞感，所以才有了说唱风格的主题曲《不法之徒》。”麦特文化总裁岳洋告诉《综艺报》记者。
麦特文化是一家提供影视整合营销传播服务的公司，既是《追凶者也》出品方之一，同时也负责全案营销。在影片拍摄完毕进入后期阶段时，麦特文化开始片尾曲的策划，与不同音乐人接触进行创作讨论。
“曹保平导演提出这个思路时，我们觉得这首片尾曲肯定是一首有文化冲突的曲子了，因为张译和刘烨饰演的角色之间本身有着很多冲突。但在体现这种冲突的同时，我们考虑还需要把追凶的气息降低一点，毕竟这是一个中秋档的电影。我们营销层面要做的事情是把导演的想法用大众容易接受的形式展现出来。”岳洋表示。
在创作之初，麦特文化找了几位音乐人平行运作，分别尝试相关方向的碰撞。后来曹保平找来邓讴歌介入电影音乐的创作。邓讴歌加入后还在反复调整影片各段落的调性和走向，邓讴歌让刘烨和张译两人在歌曲中相遇，各自操持着自己的家乡话，一起漫不经心地谈谈那些惊险刺激的经历。整首歌概念形成后邓讴歌便迅速成曲，演员当日就完成了录歌与MV拍摄，最后《不法之徒》这首歌在影片接近进入宣传期时完成了整体制作。
大多数电影有多首歌曲，每首都有不同的宣传点，而《追凶者也》只有这一首曲子。期间麦特文化曾考虑在一首云南俚歌《老司机带带我》上做一些新的玩法，但是由于购买版权到制作的时间太紧，最后不得不放弃。
岳洋表示，现在想用一首歌曲打动观众太难了，所以他们只能在歌曲风格上做些变化，让观众感受到这部电影的新元素。
岳洋认为，歌曲现在已经是影视营销的标配，让受众对音乐感兴趣继而对电影产生好奇与好感，是非常重要的营销方式。无论是主题曲还是片头曲，重要的一点是扩大电影受众，把一些原本对影片不了解、不感兴趣的人群吸引过来。”
这首《不法之徒》希望传达给受众的就是黑色幽默，嘻哈风结合中国风光的荒诞感，主打女性观众。从效果看，据片方统计，在发布12小时后百度指数冲到11000点，秒拍达到300多万，QQ音乐、虾米音乐等第三方平台点击量也很可观。
“受限于我们的题材和导演一贯的电影风格，在宣传初期我们的观众90%是男性，年龄层次以25岁到39岁的人群为主——歌曲和MV发布之后这些数据都有明显变化，对人群拓展有拉升作用。”岳洋表示。
音乐的常规推广无外乎音频和MV两种发布形式，《不法之徒》也不例外。岳洋在《不法之徒》制作之初，就考虑到曲子是方言说唱，比较难以传唱，决定主打MV，配合两个主演的画面，把歌词本身的故事讲清楚。MV的风格依然主打说唱，结合和借鉴Hiphop的形式，强调荒诞感。
岳洋介绍，目前影视歌曲主要有两种：一种是命题作文，版权归电影片方；一种是寻找与电影相符的歌曲直接使用或者进行改编，片方有使用权，而歌曲的发行、打榜等可以由单独的第三方公司执行，双方享有利益。
“音乐作品可以扩大信息传播的受众，也有一定的版权收益，但我们认为最大的价值在于增加了一种传播路径。”岳洋如此评价影视音乐营销的作用，“好听的歌，有影响力的演唱者，永远都会为电影营销加分，如果再有得当的情怀，与电影气质吻合的调性，那肯定是1加1大于2的事情。”
不过岳洋同时也表示，不应过分夸大影视音乐营销。“电影营销本身是锦上添花的事情，虽然营销越来越对影片的成败产生重要影响，但并非决定性。”
影片上映前近一个月，8月16日《追凶者也》片尾曲《不法之徒》MV发布。出乎意料的是《不法之徒》一反常规采用了方言说唱的“另类”形式——两位主演刘烨、张译以影片中云南话、东北话对峙碰撞形式进行说唱，地道方言巧妙融合角色性格，另类搞怪，无厘头里带着癫狂、幽默，形式感强烈。
这种荒诞的表现形式恰好与影片的调性 “对味儿”，这部黑色幽默悬疑片中的荒诞元素都在片尾曲中得到淋漓尽致的展示。
2015年刚刚凭借《烈日灼心》拿下上海国际电影节最佳导演奖的曹保平，其作品基本上都是犯罪悬疑类题材，《追凶者也》的片名给人的直观感受也同样如此。与《烈日灼心》不同的是，这次曹保平讲述的是一个富于戏剧性、娱乐性和偶然性的蛮荒故事。一地方言，犯罪喜剧，多视角叙事，还有蠢贼一箩筐，让影片充满了黑色幽默感。
影片中刘烨操着云南方言与张译的东北脏话对骂，一塌糊涂的混乱局面让人啼笑皆非。或许正是受此启发，曹保平提出希望用云南话跟东北话做出一首好玩的片尾曲。
“《追凶者也》是犯罪题材，又是发生在云南偏远农村的凶杀故事，这和普通人的生活有距离感，但电影的黑色幽默结合云南特有的自然风光又碰撞出特别的荒诞感，所以才有了说唱风格的主题曲《不法之徒》。”麦特文化总裁岳洋告诉《综艺报》记者。
麦特文化是一家提供影视整合营销传播服务的公司，既是《追凶者也》出品方之一，同时也负责全案营销。在影片拍摄完毕进入后期阶段时，麦特文化开始片尾曲的策划，与不同音乐人接触进行创作讨论。
“曹保平导演提出这个思路时，我们觉得这首片尾曲肯定是一首有文化冲突的曲子了，因为张译和刘烨饰演的角色之间本身有着很多冲突。但在体现这种冲突的同时，我们考虑还需要把追凶的气息降低一点，毕竟这是一个中秋档的电影。我们营销层面要做的事情是把导演的想法用大众容易接受的形式展现出来。”岳洋表示。
在创作之初，麦特文化找了几位音乐人平行运作，分别尝试相关方向的碰撞。后来曹保平找来邓讴歌介入电影音乐的创作。邓讴歌加入后还在反复调整影片各段落的调性和走向，邓讴歌让刘烨和张译两人在歌曲中相遇，各自操持着自己的家乡话，一起漫不经心地谈谈那些惊险刺激的经历。整首歌概念形成后邓讴歌便迅速成曲，演员当日就完成了录歌与MV拍摄，最后《不法之徒》这首歌在影片接近进入宣传期时完成了整体制作。
大多数电影有多首歌曲，每首都有不同的宣传点，而《追凶者也》只有这一首曲子。期间麦特文化曾考虑在一首云南俚歌《老司机带带我》上做一些新的玩法，但是由于购买版权到制作的时间太紧，最后不得不放弃。
岳洋表示，现在想用一首歌曲打动观众太难了，所以他们只能在歌曲风格上做些变化，让观众感受到这部电影的新元素。
岳洋认为，歌曲现在已经是影视营销的标配，让受众对音乐感兴趣继而对电影产生好奇与好感，是非常重要的营销方式。无论是主题曲还是片头曲，重要的一点是扩大电影受众，把一些原本对影片不了解、不感兴趣的人群吸引过来。”
这首《不法之徒》希望传达给受众的就是黑色幽默，嘻哈风结合中国风光的荒诞感，主打女性观众。从效果看，据片方统计，在发布12小时后百度指数冲到11000点，秒拍达到300多万，QQ音乐、虾米音乐等第三方平台点击量也很可观。
“受限于我们的题材和导演一贯的电影风格，在宣传初期我们的观众90%是男性，年龄层次以25岁到39岁的人群为主——歌曲和MV发布之后这些数据都有明显变化，对人群拓展有拉升作用。”岳洋表示。
音乐的常规推广无外乎音频和MV两种发布形式，《不法之徒》也不例外。岳洋在《不法之徒》制作之初，就考虑到曲子是方言说唱，比较难以传唱，决定主打MV，配合两个主演的画面，把歌词本身的故事讲清楚。MV的风格依然主打说唱，结合和借鉴Hiphop的形式，强调荒诞感。
岳洋介绍，目前影视歌曲主要有两种：一种是命题作文，版权归电影片方；一种是寻找与电影相符的歌曲直接使用或者进行改编，片方有使用权，而歌曲的发行、打榜等可以由单独的第三方公司执行，双方享有利益。
“音乐作品可以扩大信息传播的受众，也有一定的版权收益，但我们认为最大的价值在于增加了一种传播路径。”岳洋如此评价影视音乐营销的作用，“好听的歌，有影响力的演唱者，永远都会为电影营销加分，如果再有得当的情怀，与电影气质吻合的调性，那肯定是1加1大于2的事情。”
不过岳洋同时也表示，不应过分夸大影视音乐营销。“电影营销本身是锦上添花的事情，虽然营销越来越对影片的成败产生重要影响，但并非决定性。”