论文部分内容阅读
幽默广告要＂为产品而幽默＂,重视幽默广告与产品的适切性。所谓幽默广告与产品的适切性,主要体现在对应的产品特征和恰当的幽默表现方式两个方面。就产品自身特征来说,涉及产品类型、市场状况和宣传时机等问题。恰当的幽默表现方式,包括从产品特性中挖掘幽默,体现符合品牌形象的审美品位以及顾及受众的背景知识等。