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随着全球消费市场的日益形成,跨国公司所面临的竞争环境日趋激烈。在国际市场营销中,管理者应该根据不同的行业、不同的产品、不同的环境进行分析,以选择标准化、本土化的营销战略和策略以提高竞争力。本文对麦当劳公司的营销策略组合进行了分析和探讨,旨在对我国的企业国际化经营提供一些借鉴和思考。
思维全球化 行动本土化——浅谈麦当劳的营销组合特征
【摘 要】
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随着全球消费市场的日益形成,跨国公司所面临的竞争环境日趋激烈。在国际市场营销中,管理者应该根据不同的行业、不同的产品、不同的环境进行分析,以选择标准化、本土化的营
【机 构】
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中南财经政法大学工商管理学院,深圳市深科创业投资管理有限公司
【出 处】
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江苏商论
【发表日期】
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2004年11期
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