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奥美全球集团主席，首席执行官夏兰泽——
今天，中国在商业及经济领域已成为一个充满活力的国家。在短短不到几年的时间内，中国已经一跃成为世界上成长速度最快的国家，这样的发展速度，在给我们带来无穷机遇的同时，也使我们面临着巨大的挑战。
我认为中国企业品牌及国家品牌的振兴与成功， 对中国在世界经济领域中与世界品牌一争高下将起到决定性的作用。
大家知道，在一个充满选择的消费者经济中，品牌扮演着重要的角色。品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。品牌对于消费者而言，其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因，对于创造差异，培养消费者的忠诚度，传递高品质的信息及扩大市场份额来讲，品牌扮演着至关重要的角色。大家其实只要单单看一下那些在中国成功创建的西方品牌便会知道品牌在市场上举足轻重的地位，这些国际品牌包括可口可乐，柯达，肯德基，摩托罗拉，还有IBM。
这些品牌已经成功地在中国扎下了根。而且今后还会有越来越多的品牌进入中国市场。事实上，我知道每个跨国公司都有一个“中国战略”， 即打开中国市场并在其中逐渐扩大自己的份额。
众所周知，在全球经济领域中，中国市场的成长速度毫无疑问是最快的。而且我本人觉得，在今后几年的时间内，如果某公司不能在中国取得成功的话，那从严格意义上来讲，我们就很难将其称为是成功的跨国公司。
当然我也承认这些跨国公司对中国的企业造成了很大的威胁。但我相信这并不是件坏事。很明显，要与这些跨国公司竞争，中国企业首先必须创建自己的品牌，这也代表了将来中国公司的发展方向，而且，有不少本土企业已经在这条道路上正在大跨步地前进。
品牌之所以重要，原因在于：在自己的土地上学习如何创建品牌对于中国来讲是一个前所未有的机会，因为这可以帮助中国的企业学会如何将来在全球市场上角逐。在中国企业面前，还有着非常大的学习空间 。 国际品牌在品牌创建方面有着多年的经验 ，对此应当抱以开放的态度 ，因为正是这些品牌才会提出挑战，以促进中国品牌的学习及成长。
如果中国想摆脱原先世界工厂的形象而转变成为“世界级公司”的话，那么我们首先需要的就是成功的品牌。成功的品牌也是我们在全球市场内叱咤风云的首要前提。只有我们做到为产品赋予更多的内涵，让我们的产品与消费者之间产生息息相关的联系，我们才能成为真正意义上“品牌制造大国”。
这些成功的品牌将来也会成为代表中国形象的“大使”：帮助中国吸引外资，创造机会，繁荣经济。通过这些品牌，世界将了解中国代表的是高品质，代表的是创新，代表的是更高的含金量，而不单单是价格低廉的劳动力。到了那时，“中国制造”将不再只是一个地理上的概念，更多的则是代表了对高品质的承诺。
是什么可以让我被“品牌中国”所吸引呢？
其实创建中国品牌的最佳途径就是让世界了解中国代表的是什么。我们不会从陌生人那里去买东西。我们需要知道你是谁。
中国地大物博！我们已经准备好来聆听！其实，在报纸上大家都能看到有关中国经济，文化及社会活动方面的新闻。世界对中国充满了兴趣。接下来中国还将举办2008北京奥林匹克运动会，上海2010年的世博会。或许我们还可以告诉世界珠三角以及该地区在中国未来发展中所扮演的角色。的确，我们想知道所有这一切！
或许有人会问，为某个地区，或是为中国创建一个品牌，到底有这样的可能性吗？因为这听起来实在是太抽象，太复杂，而且好象需要大量的人力与物力。如何以一句可以抓住人心的话来融合所有的精华呢？
答案是我们不应该这么来考虑，因为这里所讲的其实并不是为中国加上一个什么样的“标签”。不管是产品也好，还是国家也好，创建品牌的工作都不应该仅仅停留在表面上。
这一工作的核心主要在传达中国与众不同的中心特质，并且让世界意识到这一品牌质量的重要性。
我们应该对“品牌中国”给予更多的理解和珍视，并让中国真正成为一个理解和珍视品牌的家园。两者结合必将会增强21世纪中国的经济实力！
夏兰泽女士自1997年接任奥美国际集团总裁，并担任董事会主席一职迄今。
夏女士28年前在奥美开始其一生精彩的品牌传播事业。跟随奥美创办人大卫.奥格威先生沉浸在“品牌”的世界，现已被视为全球传播业的领袖人物。近10年来，连续获选为《财富》杂志“50大最具影响力的女性”，并高居前15位。
夏女士不但是全球知名品牌，如IBM及美国运通品牌顾问及传播的掌舵手，历年来，更获聘担任多间世界知名跨国企业、学术及专业机构董事会成员，包括通用电器和世界野生动物基金会。夏女士目前担任通用电器及全球知名学府哥伦比亚大学董事，并为全美广告代理商协会主席及史密斯学院信托基金会主席。
夏女士于1997年，选择在中国举行她接任集团总裁的首次奥美高阶经理人全球年会，由此可见她对中国的重视。夏女士1997年1月的中国之旅，并获当时中国领导人李铁映及吴仪女士接见。
夏女士亦经常获邀在各种不同国际会议包括财富论坛发表演讲，与世界政商领导交换其对品牌传播的专业见解及实务经验。她亦两度获邀为《财富》杂志封面人物，畅谈其对企业全球化经营管理、品牌管理及身为女性企业领袖的面面观。
今天，中国在商业及经济领域已成为一个充满活力的国家。在短短不到几年的时间内，中国已经一跃成为世界上成长速度最快的国家，这样的发展速度，在给我们带来无穷机遇的同时，也使我们面临着巨大的挑战。
我认为中国企业品牌及国家品牌的振兴与成功， 对中国在世界经济领域中与世界品牌一争高下将起到决定性的作用。
大家知道，在一个充满选择的消费者经济中，品牌扮演着重要的角色。品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。品牌对于消费者而言，其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因，对于创造差异，培养消费者的忠诚度，传递高品质的信息及扩大市场份额来讲，品牌扮演着至关重要的角色。大家其实只要单单看一下那些在中国成功创建的西方品牌便会知道品牌在市场上举足轻重的地位，这些国际品牌包括可口可乐，柯达，肯德基，摩托罗拉，还有IBM。
这些品牌已经成功地在中国扎下了根。而且今后还会有越来越多的品牌进入中国市场。事实上，我知道每个跨国公司都有一个“中国战略”， 即打开中国市场并在其中逐渐扩大自己的份额。
众所周知，在全球经济领域中，中国市场的成长速度毫无疑问是最快的。而且我本人觉得，在今后几年的时间内，如果某公司不能在中国取得成功的话，那从严格意义上来讲，我们就很难将其称为是成功的跨国公司。
当然我也承认这些跨国公司对中国的企业造成了很大的威胁。但我相信这并不是件坏事。很明显，要与这些跨国公司竞争，中国企业首先必须创建自己的品牌，这也代表了将来中国公司的发展方向，而且，有不少本土企业已经在这条道路上正在大跨步地前进。
品牌之所以重要，原因在于：在自己的土地上学习如何创建品牌对于中国来讲是一个前所未有的机会，因为这可以帮助中国的企业学会如何将来在全球市场上角逐。在中国企业面前，还有着非常大的学习空间 。 国际品牌在品牌创建方面有着多年的经验 ，对此应当抱以开放的态度 ，因为正是这些品牌才会提出挑战，以促进中国品牌的学习及成长。
如果中国想摆脱原先世界工厂的形象而转变成为“世界级公司”的话，那么我们首先需要的就是成功的品牌。成功的品牌也是我们在全球市场内叱咤风云的首要前提。只有我们做到为产品赋予更多的内涵，让我们的产品与消费者之间产生息息相关的联系，我们才能成为真正意义上“品牌制造大国”。
这些成功的品牌将来也会成为代表中国形象的“大使”：帮助中国吸引外资，创造机会，繁荣经济。通过这些品牌，世界将了解中国代表的是高品质，代表的是创新，代表的是更高的含金量，而不单单是价格低廉的劳动力。到了那时，“中国制造”将不再只是一个地理上的概念，更多的则是代表了对高品质的承诺。
是什么可以让我被“品牌中国”所吸引呢？
其实创建中国品牌的最佳途径就是让世界了解中国代表的是什么。我们不会从陌生人那里去买东西。我们需要知道你是谁。
中国地大物博！我们已经准备好来聆听！其实，在报纸上大家都能看到有关中国经济，文化及社会活动方面的新闻。世界对中国充满了兴趣。接下来中国还将举办2008北京奥林匹克运动会，上海2010年的世博会。或许我们还可以告诉世界珠三角以及该地区在中国未来发展中所扮演的角色。的确，我们想知道所有这一切！
或许有人会问，为某个地区，或是为中国创建一个品牌，到底有这样的可能性吗？因为这听起来实在是太抽象，太复杂，而且好象需要大量的人力与物力。如何以一句可以抓住人心的话来融合所有的精华呢？
答案是我们不应该这么来考虑，因为这里所讲的其实并不是为中国加上一个什么样的“标签”。不管是产品也好，还是国家也好，创建品牌的工作都不应该仅仅停留在表面上。
这一工作的核心主要在传达中国与众不同的中心特质，并且让世界意识到这一品牌质量的重要性。
我们应该对“品牌中国”给予更多的理解和珍视，并让中国真正成为一个理解和珍视品牌的家园。两者结合必将会增强21世纪中国的经济实力！
夏兰泽女士自1997年接任奥美国际集团总裁，并担任董事会主席一职迄今。
夏女士28年前在奥美开始其一生精彩的品牌传播事业。跟随奥美创办人大卫.奥格威先生沉浸在“品牌”的世界，现已被视为全球传播业的领袖人物。近10年来，连续获选为《财富》杂志“50大最具影响力的女性”，并高居前15位。
夏女士不但是全球知名品牌，如IBM及美国运通品牌顾问及传播的掌舵手，历年来，更获聘担任多间世界知名跨国企业、学术及专业机构董事会成员，包括通用电器和世界野生动物基金会。夏女士目前担任通用电器及全球知名学府哥伦比亚大学董事，并为全美广告代理商协会主席及史密斯学院信托基金会主席。
夏女士于1997年，选择在中国举行她接任集团总裁的首次奥美高阶经理人全球年会，由此可见她对中国的重视。夏女士1997年1月的中国之旅，并获当时中国领导人李铁映及吴仪女士接见。
夏女士亦经常获邀在各种不同国际会议包括财富论坛发表演讲，与世界政商领导交换其对品牌传播的专业见解及实务经验。她亦两度获邀为《财富》杂志封面人物，畅谈其对企业全球化经营管理、品牌管理及身为女性企业领袖的面面观。