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【摘 要】2004年湖南卫视《超级女声》一播出就引起了万民关注,而05年的这档节目更是将湖南电视娱乐推向新的高点。这档节目迅速席卷全国,颇受大家的喜爱。从这,我们看到了,新的娱乐形式的出现所带来的影响力。打破传统的规则,将娱乐平民化,走大众化之路,对传统的只能欣赏的电视娱乐来说是一种沉重的打击。因而,我们在此探究湖南电视娱乐产业的发展机遇和挑战,并研究其发展策略。
【关键词】电视娱乐超女湖南产业
中图分类号:I235.2文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)04-0014-02
随着2004年,由湖南卫视播出的一档大型娱乐选秀节目——《超级女声》,经由其打造、包装后面向全国,引起了社会各界人士的广泛关注。随后,湖南卫视又联合其他省市电视媒体共同打造该节目的全国版,以“快乐中国”作为自己的身份标识,以《快乐中国超级女声》为名,把“战火”蔓延到了成都、武汉、南京等地。这档较为另类的大赛一反娱乐节目常态,不需要精心布置的舞台,不要精美华丽的包装,只要给他们一个空间,她们就能燃烧自己,释放激情,尽情的展示。《超级女声》由于颠覆了一些传统的规则,让人感觉在这里缩短了与明星及成为明星的梦想的距离,使之受到了许多观众的喜爱,是现今中国大陆颇受欢迎的之一。尤其是05年的时候,这档赛事达到了巅峰,在中国大陆地区创造了极高的收视率。据电视调查机构央视索福瑞发布的资料显示,超级女声播出时期,湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位(总收视率第一位为央视一套);超级女声节目也是同时段节目的收视率第一位[1]。
1 电视娱乐产业的发展和影响
娱乐产业的有着悠久的历史,绝大多数的娱乐活动在电视这个媒介诞生之前就已经出现在我们周围,比如:歌舞表演、体育竞技、博彩活动等,但是,还有部分的娱乐活动是在电视这种媒介手段诞生以后,才衍生出来的,比如:电视剧、MTV、电视娱乐节目等等。然而电视这个媒介诞生以后,所有原本不依赖电视而存在的娱乐活动几乎无一例外地与电视搭上了边,而且通过电视获得了更强的生命力,具有更广泛的参与者和更可观的收益[2]。
中国电视娱乐业从上世纪80年代初期发展至今,已经走过了接近三十个年头。在这个发展过程中,娱乐节目无论是在内容上还是在形式上都有了很大的变化和进步。而湖南的电视娱乐节目更是发展迅速,从综艺类的节目,慢慢发展到各类真人选秀节目或是脱口秀节目,从1998年《快乐大本营》到2004年《超级女声》,还有一些有地方特色的娱乐节目,比如《娱乐急先锋》、《越策越开心》、《天天向上》等,并形成了一批具有湖南特色的节目主持人和明星偶像,“乐活”之风刮遍各个角落。更甚的是,现在湖南的娱乐节目占据着黄金时段,电视剧等都得给其让道,我们不得不感叹电视娱乐经济时代早已来临,并正在全面切深刻的影响着我们的生活,我们可以不知道今天哪个企业家成功,但是不能不知道今天哪档娱乐节目的流行,这样才不会被别人视为另类。同时,我们也看到了大众参与的重要性。
2 湖南电视娱乐产业的面临的机遇和挑战
2.1 面临的机遇
(1)人们更加注重精神层面的消费。随着经济水平和人民生活水平及生活质量的不断提高,电视娱乐不再仅仅是一种欣赏产品,而更多的打上商品的烙印,产业化的年代娱乐经济和娱乐产业也因此应运而生。娱乐经济时代大众对娱乐的需求度、关注度和娱乐的社会影响力推动大众传媒构建自身娱乐节目品牌,并且通过自身娱乐品牌的张力带动赞助品牌影响力的提升。最具娱乐表现张力的电视媒体随着娱乐时代的到来以娱乐节目或者节目的娱乐性为依托提升社会娱乐影响力推动相关娱乐经济和娱乐文化的发展[3]。
(2)电视娱乐产业的创新性和联合品牌互动。湖南电视娱乐产业以其勇于创新,勇于超越的发展理念在电视娱乐方向上不断推陈出新,以其系列电视娱乐品牌节目打造中国电视业的娱乐频道。《超级女声》节目是湖南电视娱乐产业近几年最具影响力的娱乐节目,其影响力都超过了一直以高收视率出现的综艺节目《快乐大本营》。另外,《超级女声》很好的将节目产品和蒙牛冠名产品蒙牛酸酸乳相互融合,得到共同提升,达到比翼双飞的双赢效果。
(3)电视娱乐大众化、平民化趋势增强。人民对于大众娱乐节目的喜爱超过了传统的有着很明确的规则的娱乐节目的喜爱,“独乐乐不如众乐乐”成为一种新的流行趋势。而,“众乐乐”不如“众参与”,让普通大众参与进来,采取直播方式,形成短信互动,裁判的“上课下课”都由观众来抉择,给了我们一个很大的自主权和互动平台,让娱乐更贴近我们的生活,使得娱乐趋于大众化、平民化,让普通人的梦想实现,也能感受到当明星的感觉,拉近了与明星之间的距离,不会再觉得当明星的梦想遥不可及。这样,就不仅仅只限于欣赏了。同时,人们对于电视娱乐产品也很追捧,电视真人秀、相声、体现平民生活的电视剧等都成为了人们热捧的对象。这都有利于湖南娱乐产业的发展,给湖南的电视娱乐带来巨大的经济效益。
2.2 面临的挑战
(1)电视娱乐产业的“拷贝”现象严重,“本土化”缺失。自2004年被观众喻为“平民狂欢节”的“真人秀”节目《超级女声》成功拷贝2002年风靡全美的《美国偶像》之后,国内电视娱乐的拷贝之风大肆刮起。一些节目不考虑其实际情况,只是关注节目的热点和卖点,完全照搬其他电视台的娱乐节目,根本没考虑到本台的特点,没有进行创新和改进。湖南卫视《超级女声》播出,自其收视率一路飙升,紧接着,上海卫视推出了《莱卡我型我SHOW》、《加油,好男儿》,还有央视的特别节目《梦想中国》及《星光大道》等[1]。
(2)电视娱乐产品对青少年缺乏正确的引导。电视娱乐节目的观看者以青少年群体为主,他们还没有足够的判断力和意志力,对于一些行为盲目跟从。比如:《超级女声》节目就让一些在校学生的明星梦迅速膨胀。一些青少年急功近利,想一夜暴富或是一举成名,他们不思学习,成天就想着通过选秀这条捷径来快速出名,做着不切实际的明星梦。这不利于青少年的健康成长。更甚的是,为了迎合一些人的口味,将大量的媚俗节目充斥到娱乐节目的环节上,娱乐节目呈世俗化趋势。
(3)电视娱乐产品缺乏社会效益。一些电视台模仿日韩、港台的节目模式,把娱乐的主角投向普通大众,从《超级女声》的一唱成名,到《超级大赢家》的一夜暴富,电视节目不断打着名利大旗,引无数英雄竞折腰。这些高额大奖,在增强了节目的刺激性和悬念的同时,也有意无意地张扬了“暴富”思想,对社会上急功近利的浮躁心态起了推波助澜的作用[1]。
3 湖南电视娱乐业的发展策略
(1)定位清晰是前提。湖南电视娱乐产业首先要有明确清晰的定位。以“快乐中国”作为自己的身份标识,在国内电视媒体中率先对自身品牌进行清晰定位与形象区隔。走娱乐路线,寻求差异性与个性化,实现自身品牌的增殖,这是湖南电视娱乐产业几年来坚持不懈的经营理念。继《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《音乐不断》之后,湖南广电集团编导在借鉴《流行偶像》和《美国偶像》两个节目的基础上,进行创新设计,于2003年推出超级男声节目,。而这些节目都表明,湖南电视娱乐产业发展的核心是“乐活”,即快乐的、健康的生活方式,推崇的是“先天下之乐而乐”的娱乐方式[4]。
(2) 娱乐产业实行品牌化。虽然湖南电视娱乐产业开始意识到了实行品牌化的重要性和重大经济效益,但是其品牌化的理念还不成熟。我们知道一个企业、一个产品做到了品牌,需要一个较长时间的累积,品牌文化的沉淀和品牌理念的发展也需要一个过程。这就要我们沉下心,为实现品牌成长奠定基础。一旦做成品牌,其知名度和影响是巨大的。
(3) 坚持“本土化”之路。我们都要记住一点:电视娱乐兴旺发达的秘诀就是这样一句再简单不过的话——快乐很廉价,娱乐要智商!中国的电视娱乐在飞速发展的过程中经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期,真人秀时期的娱乐路线。从中国电视娱乐的诞生到现在,只是很短的时间,在这期间,许多火爆的娱乐节目层出不穷,但也有一些节目因创意匮乏,粗俗化倾向严重而走向了死胡同。湖南电视娱乐产业学习借鉴国内外的节目样式无可厚非,但借鉴和学习不等于抄袭和克隆,必须进行“本土化”,才能真正作出符合湖南特色文化要求和观众收视要求的电视娱乐节目。
(4)寓教于乐,重视创新,走向平民化。电视娱乐节目作为青少年最喜欢的节目之一,其有责任和义务“寓教于乐”。娱乐不应该成为教育的对立面。好的娱乐应该摒弃了浮躁和低俗,能够从消遣性和娱乐性背后读出更深刻的含义,为社会提供健康的精神食粮。另外,我们一定要强调创新。不断拓宽娱乐节目的表现形式,努力做到立意严谨化、收视轻松化,娱乐大众化。通过台上与台下,互联网、短信、电话以及竞猜等方式的互动,调动亿万观众的情绪,形成融洽的氛围。主持人的主持风格的应该多样性,形成积极、健康、快乐、向上的良好形象。同时,电视娱乐要平民化、大众化,贴近生活,让普通人离梦想更近。
4 结束语
湖南电视娱乐的发展正朝着人性化、平民化、本土化的方向发展,不断开拓创新,形成特色,在注重高雅的同时推崇通俗。让普通民众都能参与进来,与民同乐,这才是我们娱乐产业发展的目的。我们期待着湖南电视娱乐产业的新的更大的进步,做出更让人瞩目的成绩。
参考文献:
[1] 浅谈电视娱乐节目发展方向[DB/OL].,2009-11-19
[2].电视娱乐产业战略发展研究[D].复旦大学博士论文,2005:3-5
[3] .电视娱乐营销初探[D].厦门大学硕士论文,2006:4-5
[4] 夏义生.超级女声与发展文化产业[J].理论与创作,2006:28-30
[5] 胡正荣、李舒.电视娱乐节目可持续发展的路径选择[J].中国广播电视学刊,2008 (6)
[6] 张宇光.我国电视娱乐节目的发展现状及对策[D].吉林大学硕士论文,2007:8-32
[7] 余艳红.电视娱乐节目发展方向初议[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2004(10)
[8] 刘吉发、陈怀平.从“超女效应”看中国电视娱乐业的未来走向[J].陕西职业技术学院学报,2006(1):95
【关键词】电视娱乐超女湖南产业
中图分类号:I235.2文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)04-0014-02
随着2004年,由湖南卫视播出的一档大型娱乐选秀节目——《超级女声》,经由其打造、包装后面向全国,引起了社会各界人士的广泛关注。随后,湖南卫视又联合其他省市电视媒体共同打造该节目的全国版,以“快乐中国”作为自己的身份标识,以《快乐中国超级女声》为名,把“战火”蔓延到了成都、武汉、南京等地。这档较为另类的大赛一反娱乐节目常态,不需要精心布置的舞台,不要精美华丽的包装,只要给他们一个空间,她们就能燃烧自己,释放激情,尽情的展示。《超级女声》由于颠覆了一些传统的规则,让人感觉在这里缩短了与明星及成为明星的梦想的距离,使之受到了许多观众的喜爱,是现今中国大陆颇受欢迎的之一。尤其是05年的时候,这档赛事达到了巅峰,在中国大陆地区创造了极高的收视率。据电视调查机构央视索福瑞发布的资料显示,超级女声播出时期,湖南卫视收视率在中国大陆地区排名居第二位(总收视率第一位为央视一套);超级女声节目也是同时段节目的收视率第一位[1]。
1 电视娱乐产业的发展和影响
娱乐产业的有着悠久的历史,绝大多数的娱乐活动在电视这个媒介诞生之前就已经出现在我们周围,比如:歌舞表演、体育竞技、博彩活动等,但是,还有部分的娱乐活动是在电视这种媒介手段诞生以后,才衍生出来的,比如:电视剧、MTV、电视娱乐节目等等。然而电视这个媒介诞生以后,所有原本不依赖电视而存在的娱乐活动几乎无一例外地与电视搭上了边,而且通过电视获得了更强的生命力,具有更广泛的参与者和更可观的收益[2]。
中国电视娱乐业从上世纪80年代初期发展至今,已经走过了接近三十个年头。在这个发展过程中,娱乐节目无论是在内容上还是在形式上都有了很大的变化和进步。而湖南的电视娱乐节目更是发展迅速,从综艺类的节目,慢慢发展到各类真人选秀节目或是脱口秀节目,从1998年《快乐大本营》到2004年《超级女声》,还有一些有地方特色的娱乐节目,比如《娱乐急先锋》、《越策越开心》、《天天向上》等,并形成了一批具有湖南特色的节目主持人和明星偶像,“乐活”之风刮遍各个角落。更甚的是,现在湖南的娱乐节目占据着黄金时段,电视剧等都得给其让道,我们不得不感叹电视娱乐经济时代早已来临,并正在全面切深刻的影响着我们的生活,我们可以不知道今天哪个企业家成功,但是不能不知道今天哪档娱乐节目的流行,这样才不会被别人视为另类。同时,我们也看到了大众参与的重要性。
2 湖南电视娱乐产业的面临的机遇和挑战
2.1 面临的机遇
(1)人们更加注重精神层面的消费。随着经济水平和人民生活水平及生活质量的不断提高,电视娱乐不再仅仅是一种欣赏产品,而更多的打上商品的烙印,产业化的年代娱乐经济和娱乐产业也因此应运而生。娱乐经济时代大众对娱乐的需求度、关注度和娱乐的社会影响力推动大众传媒构建自身娱乐节目品牌,并且通过自身娱乐品牌的张力带动赞助品牌影响力的提升。最具娱乐表现张力的电视媒体随着娱乐时代的到来以娱乐节目或者节目的娱乐性为依托提升社会娱乐影响力推动相关娱乐经济和娱乐文化的发展[3]。
(2)电视娱乐产业的创新性和联合品牌互动。湖南电视娱乐产业以其勇于创新,勇于超越的发展理念在电视娱乐方向上不断推陈出新,以其系列电视娱乐品牌节目打造中国电视业的娱乐频道。《超级女声》节目是湖南电视娱乐产业近几年最具影响力的娱乐节目,其影响力都超过了一直以高收视率出现的综艺节目《快乐大本营》。另外,《超级女声》很好的将节目产品和蒙牛冠名产品蒙牛酸酸乳相互融合,得到共同提升,达到比翼双飞的双赢效果。
(3)电视娱乐大众化、平民化趋势增强。人民对于大众娱乐节目的喜爱超过了传统的有着很明确的规则的娱乐节目的喜爱,“独乐乐不如众乐乐”成为一种新的流行趋势。而,“众乐乐”不如“众参与”,让普通大众参与进来,采取直播方式,形成短信互动,裁判的“上课下课”都由观众来抉择,给了我们一个很大的自主权和互动平台,让娱乐更贴近我们的生活,使得娱乐趋于大众化、平民化,让普通人的梦想实现,也能感受到当明星的感觉,拉近了与明星之间的距离,不会再觉得当明星的梦想遥不可及。这样,就不仅仅只限于欣赏了。同时,人们对于电视娱乐产品也很追捧,电视真人秀、相声、体现平民生活的电视剧等都成为了人们热捧的对象。这都有利于湖南娱乐产业的发展,给湖南的电视娱乐带来巨大的经济效益。
2.2 面临的挑战
(1)电视娱乐产业的“拷贝”现象严重,“本土化”缺失。自2004年被观众喻为“平民狂欢节”的“真人秀”节目《超级女声》成功拷贝2002年风靡全美的《美国偶像》之后,国内电视娱乐的拷贝之风大肆刮起。一些节目不考虑其实际情况,只是关注节目的热点和卖点,完全照搬其他电视台的娱乐节目,根本没考虑到本台的特点,没有进行创新和改进。湖南卫视《超级女声》播出,自其收视率一路飙升,紧接着,上海卫视推出了《莱卡我型我SHOW》、《加油,好男儿》,还有央视的特别节目《梦想中国》及《星光大道》等[1]。
(2)电视娱乐产品对青少年缺乏正确的引导。电视娱乐节目的观看者以青少年群体为主,他们还没有足够的判断力和意志力,对于一些行为盲目跟从。比如:《超级女声》节目就让一些在校学生的明星梦迅速膨胀。一些青少年急功近利,想一夜暴富或是一举成名,他们不思学习,成天就想着通过选秀这条捷径来快速出名,做着不切实际的明星梦。这不利于青少年的健康成长。更甚的是,为了迎合一些人的口味,将大量的媚俗节目充斥到娱乐节目的环节上,娱乐节目呈世俗化趋势。
(3)电视娱乐产品缺乏社会效益。一些电视台模仿日韩、港台的节目模式,把娱乐的主角投向普通大众,从《超级女声》的一唱成名,到《超级大赢家》的一夜暴富,电视节目不断打着名利大旗,引无数英雄竞折腰。这些高额大奖,在增强了节目的刺激性和悬念的同时,也有意无意地张扬了“暴富”思想,对社会上急功近利的浮躁心态起了推波助澜的作用[1]。
3 湖南电视娱乐业的发展策略
(1)定位清晰是前提。湖南电视娱乐产业首先要有明确清晰的定位。以“快乐中国”作为自己的身份标识,在国内电视媒体中率先对自身品牌进行清晰定位与形象区隔。走娱乐路线,寻求差异性与个性化,实现自身品牌的增殖,这是湖南电视娱乐产业几年来坚持不懈的经营理念。继《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《音乐不断》之后,湖南广电集团编导在借鉴《流行偶像》和《美国偶像》两个节目的基础上,进行创新设计,于2003年推出超级男声节目,。而这些节目都表明,湖南电视娱乐产业发展的核心是“乐活”,即快乐的、健康的生活方式,推崇的是“先天下之乐而乐”的娱乐方式[4]。
(2) 娱乐产业实行品牌化。虽然湖南电视娱乐产业开始意识到了实行品牌化的重要性和重大经济效益,但是其品牌化的理念还不成熟。我们知道一个企业、一个产品做到了品牌,需要一个较长时间的累积,品牌文化的沉淀和品牌理念的发展也需要一个过程。这就要我们沉下心,为实现品牌成长奠定基础。一旦做成品牌,其知名度和影响是巨大的。
(3) 坚持“本土化”之路。我们都要记住一点:电视娱乐兴旺发达的秘诀就是这样一句再简单不过的话——快乐很廉价,娱乐要智商!中国的电视娱乐在飞速发展的过程中经历了晚会时期、娱乐时期、竞猜时期,真人秀时期的娱乐路线。从中国电视娱乐的诞生到现在,只是很短的时间,在这期间,许多火爆的娱乐节目层出不穷,但也有一些节目因创意匮乏,粗俗化倾向严重而走向了死胡同。湖南电视娱乐产业学习借鉴国内外的节目样式无可厚非,但借鉴和学习不等于抄袭和克隆,必须进行“本土化”,才能真正作出符合湖南特色文化要求和观众收视要求的电视娱乐节目。
(4)寓教于乐,重视创新,走向平民化。电视娱乐节目作为青少年最喜欢的节目之一,其有责任和义务“寓教于乐”。娱乐不应该成为教育的对立面。好的娱乐应该摒弃了浮躁和低俗,能够从消遣性和娱乐性背后读出更深刻的含义,为社会提供健康的精神食粮。另外,我们一定要强调创新。不断拓宽娱乐节目的表现形式,努力做到立意严谨化、收视轻松化,娱乐大众化。通过台上与台下,互联网、短信、电话以及竞猜等方式的互动,调动亿万观众的情绪,形成融洽的氛围。主持人的主持风格的应该多样性,形成积极、健康、快乐、向上的良好形象。同时,电视娱乐要平民化、大众化,贴近生活,让普通人离梦想更近。
4 结束语
湖南电视娱乐的发展正朝着人性化、平民化、本土化的方向发展,不断开拓创新,形成特色,在注重高雅的同时推崇通俗。让普通民众都能参与进来,与民同乐,这才是我们娱乐产业发展的目的。我们期待着湖南电视娱乐产业的新的更大的进步,做出更让人瞩目的成绩。
参考文献:
[1] 浅谈电视娱乐节目发展方向[DB/OL].,2009-11-19
[2].电视娱乐产业战略发展研究[D].复旦大学博士论文,2005:3-5
[3] .电视娱乐营销初探[D].厦门大学硕士论文,2006:4-5
[4] 夏义生.超级女声与发展文化产业[J].理论与创作,2006:28-30
[5] 胡正荣、李舒.电视娱乐节目可持续发展的路径选择[J].中国广播电视学刊,2008 (6)
[6] 张宇光.我国电视娱乐节目的发展现状及对策[D].吉林大学硕士论文,2007:8-32
[7] 余艳红.电视娱乐节目发展方向初议[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2004(10)
[8] 刘吉发、陈怀平.从“超女效应”看中国电视娱乐业的未来走向[J].陕西职业技术学院学报,2006(1):95