广告中的“残缺”技巧探析

来源 :湖南大众传媒职业技术学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户：green7116xxx

【摘要】

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“残缺”的对立面是“完整”。在广告中采用的“残缺”技巧包括：“残缺”的故事情节，引发想象，余味无穷；“残缺”的图片展示，不全胜全；“残缺”的文案语言，暗藏潜在的信息。同时，广告

【作者】

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【机构】

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湖南大众传媒职业技术学院传媒管理系

【出处】

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湖南大众传媒职业技术学院学报

【发表日期】

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2012年6期

【关键词】

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“残缺”的对立面是“完整”。在广告中采用的“残缺”技巧包括：“残缺”的故事情节，引发想象，余味无穷；“残缺”的图片展示，不全胜全；“残缺”的文案语言，暗藏潜在的信息。同时，广告中“残缺”技巧的运用应该符合受众的共同认知美感，不能伤害整体形象。

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