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信息传播从效果来讲可分为三种情况。一是“传通乐受”。传者向受众传播信息，传播渠道畅通，受众对所传信息能够接受到而且乐于接受。二是“通而不受”。传播渠道畅通，但受众对所传信息并不认同。三是“传而不通”。传播渠道不畅通，传者所要传播的信息未能传达到目标受众那里。第一种情况属有效传播，无须多谈。第三种情况属无效传播，但改进起来并不复杂。关键是第二种情况，在日常的工作实践中，常会有人将其误认为是有效传播，由此产生的结果就是要么缺乏新意，老一套；要么目标不明，盲目创，新；要么不知所以，变来变去。