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埋伏营销(ambush marketing)源于体育赞助,埋伏营销者把自己与某一有影响的活动相联系,以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知或其他利益。埋伏营销的出现,一方而是因为商业赞助需要高额费用支出,另一方面则是法律很难做到完全禁止埋伏营销的存在
反埋伏营销能否大行其道?
【摘 要】
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埋伏营销(ambush marketing)源于体育赞助,埋伏营销者把自己与某一有影响的活动相联系,以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知或其他利益。埋伏营销的出现,一方
【出 处】
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中国商贸
【发表日期】
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2007年2期
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