论文部分内容阅读
3D电视动辄数万元的价格目前与普通消费者还有一定的距离。三星电子意识到。要想让普通消费者接受3D电视，需要强调它是长期耐用的消费品。
2009年底上映的《阿凡达》开创了数个令人惊叹的第一，全世界的观众观影的热度甚至到了3月7日奥斯卡颁奖典礼举行的那天都未减，其余温还传到了电视行业，三星、索尼、LG、松下、东芝、夏普等并没有跟风互联网电视的外资品牌，此次却不约而同地开始在3D电祝上发力。
外资品牌教育市场不吝金钱
据相关机构预测，2010年美国的3D电视消费量会达到350～400万台，占电视机总销量的约10％。在巨大商机的吸引下，松下在年前就推出了其3D电视机产品并展开了相关的推广活动；3月，LG电子开始推广其Infinia系列3D产品，广告片由扬·罗必凯公司制作，在CBS转播NCAA(美国大学体育总会)的篮球联赛时播出；索尼也不甘示弱，表示其相关产品会在6月入店销售。
3月底，三星电子在美同推出了15个型号的3D电视机，并发布了由《阿凡达》技术制作公司担纲制作的真人表演的3D电视广告。作为该项新技术的积极开发和实践者，三星通过之前的市场调查发现美国有多达90％的消费者都对其有所了解，不过只有不到1／3的消费者曾有3D体验；同时，3D电视动辄数万元的价格，目前与普通消费者还有一定的距离。所以，三星意识到，要想让普通消费者接受，需要强调3D电视乃长期耐用消费品，能带来奇妙的感官享受。
三星今年在美国市场估计会投入大约1亿美元用于3D电视的营销，并请来《阿凡达》影片3D技术团队中的摄影师MauroFiore担任摄像，南阳狮集团旗下李奥贝纳芝加哥分公司制作以“制造奇迹”为主题的电视广告。片中，一家三口站在一个水族馆的玻璃墙外，父亲用手指“切”出一个盛满水和鱼的长方体，并将它从水族馆搬出，放到车里带回家，之后，他将这个活生生的小水族箱放到三星电视里，同家人一起戴上3D眼镜欣赏，宛如置身其中，一条巨大的蝠鲼从电视机中游向他们，展示效果之真实，片中的小男孩甚至可以用手触碰到它，画外音更是充满诱惑的意味：“想知道在三维立体世界中会有什么样的神奇经历吗?”。该广告片的15秒钟版本已经在今年的奥斯卡颁奖典礼转播过程中播放，首次亮相就使得三星在Facebook上的浏览量达到13万次；3月10日，三星还赞助了流行乐队黑眼豆豆(BlackEyed Peas)在时代广场的演唱会。为扩大影响力，整个营销传播活动于3月21日全面展开，电视广告选在黄金时段的节目中播出，网络广告则选择娱乐和运动、游戏等类型的网站，同时，三星从4月2日开始在Imax电影院和常规电影院播放3D电影之前播出插片广告，比如梦工厂3D电影《驯龙记》(HowtoTrainYourDragon)播出之前就插播了该广告。
国内品牌：推产品。不营销
同日韩系的电视厂商的大动作不同，TCL、创维、康佳、长虹等国内品牌的3D电视依然停留在推新产品、参加展会上。
3月29日，TCL在香港国际会展中心召开主题为“2010家庭互联网战略升级暨3D互联网电视新品”的新闻发布会。这家曾在互联网电视领域出手迅速的企业，在抢占3D市场高端方面依然没有含糊。不过，截止到4月中旬，各个品牌的3D电视产品还只限制在某些大的卖场展示。据国美电器北京六里桥店TCL品牌销售人员介绍，3D电视普遍尺寸较大，主流产品定价为2~3万元，目前还难以做到在普通消费者中普及，同时如今3D的节目内容较少，应该无法在短期内实现民用。
现实利益始终是国内家电厂商暂时不肯掏腰包打广告的最主要原因。康佳集团多媒体营销中心徐爱平向《广告主》记者介绍，观看3D电视需要佩戴定价上千元的眼镜，对于普通家庭而言也是个不小的花费。“我们认为如今的3D电视产品只是起到过渡的作用，即使开始大力推广，也未必能在销售方面见效果。”徐爱平说。鉴于在3D热潮中，企业失声对其品牌形象塑造来讲不利，康佳等品牌更多地选择发布新闻稿的方式，简单向消费者传达企业掌握了3D技术的信息。
3D推广面临三大难题
三星电子美国公司消费电子部市场营销副总裁Peggy Ang表示：“3D代表—个全新的领域，而且很多消费者都已经在电影院领略过了3D的神奇经历，三星既然要全心投入3D领域，就需要毫不保留地传达出这个新技术带给消费者的前所未有的感受，所以我们的广告片才会请最优秀的技术人员来做。”3月28日，三星又投放了新的一则电视广告，这则广告同梦工厂首部3D立体动画大片《大战外星人》(Monsters vs，Aliens)结合了起来。与此同时，该影片的3D版本以及配套的观看眼镜开始发售。
光有绚丽的包装自然不够，要松开务实的消费者的钱袋，电视厂商还需在解决如下难题上下些功夫。
第一，片源问题。高清电视节目目前在中国仍是少数，3D内容的匮乏可想而知，各家企业应尽早联合起来促使相关供应商提供3D内容。三星电子正在美国与好莱坞和其他电影公司、有线电视网络等合作推出可供消费者在家欣赏的3D内容，为显示其决心和信心，三星趁梦工厂将其《怪物史莱克》系列电影制作成3D版本以及《怪物史莱克4》在今年5月上映之机，争取到史莱克系列3D版本的独家使用权。同内相关片源相比美国较少，为企业在中国市场的推广增加了难度。
第二，标准不统一。3D技术虽然不新鲜，早在20世纪50V代就被广泛应用于美国的电影院，如今知名的电视品牌大都已经掌握了该技术。不过，由于技术标准不统一，一款3D专用眼镜不一定能用于观看所有品牌的电视。三星电子美国公司总裁TimBaxter称，公司正在着手制定3D标准，尽管这尚需时日，不过他强调三星公司的执行人员相信3D技术会推动电视行业的发展，会重新使观众爱上看电视，并体会到许多全新、互动的体验。日韩企业如今大规模的市场推广活动，有助于将更多企业带进这个领域以共同研究制定标准。
第三，裸眼观看技术不完善。徐爱平认为，3D电视日后的推广首先就需要解决戴不戴眼镜的问题，众所周知3D眼镜戴得时间过长会引起头晕，打破消费者疑虑还需要进行广泛深入的体验营销。目前宣称能达到裸眼观看效果的大屏幕产品却对人眼偏离角度有很严格的要求，这正是家电厂商应该努力的方向。如果没有眼镜或因为长时间戴眼镜头部难受，拥有3D电视的观众在2010年6月也只能观看普通2D版本的世界杯转播了。
2009年底上映的《阿凡达》开创了数个令人惊叹的第一，全世界的观众观影的热度甚至到了3月7日奥斯卡颁奖典礼举行的那天都未减，其余温还传到了电视行业，三星、索尼、LG、松下、东芝、夏普等并没有跟风互联网电视的外资品牌，此次却不约而同地开始在3D电祝上发力。
外资品牌教育市场不吝金钱
据相关机构预测，2010年美国的3D电视消费量会达到350～400万台，占电视机总销量的约10％。在巨大商机的吸引下，松下在年前就推出了其3D电视机产品并展开了相关的推广活动；3月，LG电子开始推广其Infinia系列3D产品，广告片由扬·罗必凯公司制作，在CBS转播NCAA(美国大学体育总会)的篮球联赛时播出；索尼也不甘示弱，表示其相关产品会在6月入店销售。
3月底，三星电子在美同推出了15个型号的3D电视机，并发布了由《阿凡达》技术制作公司担纲制作的真人表演的3D电视广告。作为该项新技术的积极开发和实践者，三星通过之前的市场调查发现美国有多达90％的消费者都对其有所了解，不过只有不到1／3的消费者曾有3D体验；同时，3D电视动辄数万元的价格，目前与普通消费者还有一定的距离。所以，三星意识到，要想让普通消费者接受，需要强调3D电视乃长期耐用消费品，能带来奇妙的感官享受。
三星今年在美国市场估计会投入大约1亿美元用于3D电视的营销，并请来《阿凡达》影片3D技术团队中的摄影师MauroFiore担任摄像，南阳狮集团旗下李奥贝纳芝加哥分公司制作以“制造奇迹”为主题的电视广告。片中，一家三口站在一个水族馆的玻璃墙外，父亲用手指“切”出一个盛满水和鱼的长方体，并将它从水族馆搬出，放到车里带回家，之后，他将这个活生生的小水族箱放到三星电视里，同家人一起戴上3D眼镜欣赏，宛如置身其中，一条巨大的蝠鲼从电视机中游向他们，展示效果之真实，片中的小男孩甚至可以用手触碰到它，画外音更是充满诱惑的意味：“想知道在三维立体世界中会有什么样的神奇经历吗?”。该广告片的15秒钟版本已经在今年的奥斯卡颁奖典礼转播过程中播放，首次亮相就使得三星在Facebook上的浏览量达到13万次；3月10日，三星还赞助了流行乐队黑眼豆豆(BlackEyed Peas)在时代广场的演唱会。为扩大影响力，整个营销传播活动于3月21日全面展开，电视广告选在黄金时段的节目中播出，网络广告则选择娱乐和运动、游戏等类型的网站，同时，三星从4月2日开始在Imax电影院和常规电影院播放3D电影之前播出插片广告，比如梦工厂3D电影《驯龙记》(HowtoTrainYourDragon)播出之前就插播了该广告。
国内品牌：推产品。不营销
同日韩系的电视厂商的大动作不同，TCL、创维、康佳、长虹等国内品牌的3D电视依然停留在推新产品、参加展会上。
3月29日，TCL在香港国际会展中心召开主题为“2010家庭互联网战略升级暨3D互联网电视新品”的新闻发布会。这家曾在互联网电视领域出手迅速的企业，在抢占3D市场高端方面依然没有含糊。不过，截止到4月中旬，各个品牌的3D电视产品还只限制在某些大的卖场展示。据国美电器北京六里桥店TCL品牌销售人员介绍，3D电视普遍尺寸较大，主流产品定价为2~3万元，目前还难以做到在普通消费者中普及，同时如今3D的节目内容较少，应该无法在短期内实现民用。
现实利益始终是国内家电厂商暂时不肯掏腰包打广告的最主要原因。康佳集团多媒体营销中心徐爱平向《广告主》记者介绍，观看3D电视需要佩戴定价上千元的眼镜，对于普通家庭而言也是个不小的花费。“我们认为如今的3D电视产品只是起到过渡的作用，即使开始大力推广，也未必能在销售方面见效果。”徐爱平说。鉴于在3D热潮中，企业失声对其品牌形象塑造来讲不利，康佳等品牌更多地选择发布新闻稿的方式，简单向消费者传达企业掌握了3D技术的信息。
3D推广面临三大难题
三星电子美国公司消费电子部市场营销副总裁Peggy Ang表示：“3D代表—个全新的领域，而且很多消费者都已经在电影院领略过了3D的神奇经历，三星既然要全心投入3D领域，就需要毫不保留地传达出这个新技术带给消费者的前所未有的感受，所以我们的广告片才会请最优秀的技术人员来做。”3月28日，三星又投放了新的一则电视广告，这则广告同梦工厂首部3D立体动画大片《大战外星人》(Monsters vs，Aliens)结合了起来。与此同时，该影片的3D版本以及配套的观看眼镜开始发售。
光有绚丽的包装自然不够，要松开务实的消费者的钱袋，电视厂商还需在解决如下难题上下些功夫。
第一，片源问题。高清电视节目目前在中国仍是少数，3D内容的匮乏可想而知，各家企业应尽早联合起来促使相关供应商提供3D内容。三星电子正在美国与好莱坞和其他电影公司、有线电视网络等合作推出可供消费者在家欣赏的3D内容，为显示其决心和信心，三星趁梦工厂将其《怪物史莱克》系列电影制作成3D版本以及《怪物史莱克4》在今年5月上映之机，争取到史莱克系列3D版本的独家使用权。同内相关片源相比美国较少，为企业在中国市场的推广增加了难度。
第二，标准不统一。3D技术虽然不新鲜，早在20世纪50V代就被广泛应用于美国的电影院，如今知名的电视品牌大都已经掌握了该技术。不过，由于技术标准不统一，一款3D专用眼镜不一定能用于观看所有品牌的电视。三星电子美国公司总裁TimBaxter称，公司正在着手制定3D标准，尽管这尚需时日，不过他强调三星公司的执行人员相信3D技术会推动电视行业的发展，会重新使观众爱上看电视，并体会到许多全新、互动的体验。日韩企业如今大规模的市场推广活动，有助于将更多企业带进这个领域以共同研究制定标准。
第三，裸眼观看技术不完善。徐爱平认为，3D电视日后的推广首先就需要解决戴不戴眼镜的问题，众所周知3D眼镜戴得时间过长会引起头晕，打破消费者疑虑还需要进行广泛深入的体验营销。目前宣称能达到裸眼观看效果的大屏幕产品却对人眼偏离角度有很严格的要求，这正是家电厂商应该努力的方向。如果没有眼镜或因为长时间戴眼镜头部难受，拥有3D电视的观众在2010年6月也只能观看普通2D版本的世界杯转播了。