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分析中国加入世贸组织后 ,面对国际化知识经济的挑战 ,高校学报必须走特色化办刊之路 ,才能不断创新学报品牌.文中论述学报特色化体现在 :有高质量的论文 ,有符合学科特色的栏目 ,有体现办学特色的宣传、形象策划 ,当然还要有管理体制的创新.具有鲜明特色的学报才能不断扩大读者群 ,扩大学报的社会效益和经济效益