【摘 要】
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在需求信息不对称和消费者具有品牌偏好的背景下,本文通过构建stackelberg博弈模型,研究了零售商需求信息共享和不共享两种情况对供应链的影响。研究表明：预测信息精度、品牌
【机 构】
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淮阴师范学院经管学院,江苏大学管理学院
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“农民创业、村庄公共品供给与‘村庄凋敝’治理:机理与实证”(项目编号:71473106);国家社会科学基金项目“公益诉讼与农产品质量安全保障机制研究”(项目编号:15BGL135)
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在需求信息不对称和消费者具有品牌偏好的背景下,本文通过构建stackelberg博弈模型,研究了零售商需求信息共享和不共享两种情况对供应链的影响。研究表明：预测信息精度、品牌敏感系数提高有利于供应链整体利润提高,而品牌投入成本系数增加降低了供应链整体利润;需求信息共享使得零售商利润减少,但龙头企业从信息共享中获利;通过龙头企业对零售商信息共享激励,可以实现零售商和龙头企业的双赢。因此,零售企业要以顾客为导向,了解顾客需求的变化,提高信息搜集和识别能力。制造企业一方面要加强品牌建设,提高品牌的知名度和美誉度
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