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近年来，乡村旅游已经成为我国旅游业的一个新的重要增长点，是改善乡村经济社会环境、增加农民收入、优化乡村产业结构、促进城乡互动等方面的重要推动力。本文运用SWOT分析方法对义乌市发展乡村旅游的优势、劣势、机会、威胁等条件进行了分析，并提出了具有针对性的建设引导措施，旨在为义乌市乡村旅游业的发展提供一些思路。