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[中图分类号]C91 [文献标识码]A [文章编号]1009-2234(2008)03-0146-01
我们党的新闻传媒，是宣传的工具，我们通过传播新闻，宣传无产阶级的意识形态，宣传党的政策，传递相关信息，答疑释惑等，从这个意义上讲我们的新闻传媒也是为人民服务的工具。因此，要急人民之所急，向他们提供他们所急需的信息，成为他们的耳目喉舌，反映他们的心声，帮助它们解决疑难，热诚地为他们服务。要做好这些，都需要我们认真地研究读者心理。新闻读者的心理活动虽然极为复杂，但是毕竟有规律可循。我们摸清了它的发生发展的规律，就能使我们的新闻宣传真正做到“三贴近”，
报纸的文字信号在一般情况下总是被动的，没有强制性。要使文字信号引起读者主动地去阅读，就要研究读者感知和注意，让读者被报纸的“第一印象”抓住。好标题的第一个标志就是能在读者大脑皮质产生“第一印象”时最大限度地抓住读者，留住读者的目光，引起读者阅读报纸的强烈愿望，进而引导读者阅读这篇新闻作品。读者阅读报纸的活动只是作为读者这个人千百项社会活动中的一项，读者心理只是他的一切心理活动的一种表现。因此，研究读者心理活动必须在人的社会实践中去研究，而不能孤立抽象地放在与社会绝缘的“荒岛”上去研究，只有这样才能正确认识读者心理的个性、共性及其发展。
心理学指出，注意分为无意注意和有意注意。能够引起读者无意注意的条件有三个；一是刺激物强度。刺激物在一定限度内强度越大，它所引起兴奋就越大。二是刺激物之间的对比关系，刺激物之间的任何一种显著差别——形状、大小、颜色等能引起无意注意。三是刺激性变化和新异性。一切刻板的、千第一律的多次重复的东西不仅难于引起无意注意，反而会引起神经的抑制。引起有意注意的条件也有三个：一是读者的需求。读者在日常生活和社会实践中需要了解什么，要实现什么愿望，是产生有意注意的首要条件。其需要和愿望越强烈，就越能吸引读者的有意注意。二是兴趣的作用。特别是读者的稳固兴趣作用极大。读者的兴趣越浓厚，注意的程度就越高。三是情感共鸣。凡是能唤起读者情感上的共鸣都能引起有意注意，这种情感越是被激发得强烈，这种注意的程度就越高。
那么，读者对报纸有哪些需要呢?首先是获得新闻。为认识客观世界的新变化新信息以求及时调整自身的行动，所以获得全面、公正、真实的新闻是读者的首要要求，报纸就是登载大量的新闻满足读者的新闻欲。其次是求知的需要。报纸是传播媒介，报纸要满足读者的求知欲。再次是文化娱乐的需要。要求报纸成为读者提高文化艺术修养的工具。由此我们可以看出，满足读者的需要是报纸的生命线。读者的需要其本源也是人对社会的需要。随着人类社会的不断发展，读者需要的内容和报纸满足的方式也会相应地变化。读者的需要在读者中，读者的需要在发展中，这正是报纸不断改进发展的强大动力，这正是新闻工作者永远扎根于读者，永远了解读者心理的根本原因。
引进心理学研究新闻读者，必须注意研究新闻和心理学两门学科的结合点，并使它们有机地结合起来，才能促进两者的渗透、补充和催化。要想使这两门学科有机的结合起来，必须十分准确地找到它们之间的结合点，并且像优秀的园丁那样，把这两株不同品种的植物，嫁接在一起，培养出一株具有双重优势的优良品种来。我们知道，人类的需要是多种多样的，其中包括物质的需要(生理的物质需要，高级的物质需要)、精神的需要(求知的需要、审美的需要、社会交往的需要)。这些需要反映到新闻读者的需要中，就成为读者对有关信息的需要。新闻如何适应读者的这种需要，也就成为新闻写作一个十分重要的结合点。新闻是新近发生或新近发现的有新闻价值的事实的报道。它主要通过事实说话。因此，选择什么样的事实来说话，才能适应读者的需要就成为新闻写作的首要问题。然而，读者是一个极其复杂的群体，这个群体的需求又表现为千差万别，要想在报纸有限的版面上适应如此千差万别是需求，似乎不可能。但是，所有的读者，不管年龄、职业、文化、经历、爱好如何不同，都要受“有口同味，有目同视，有耳同闻，有心同思”等生理因素和大体相同的社会因素的制约。心理学正是从这两方面微观地总结了人们对客观事物需要的共同特点和规律，才对新闻如何适应读者需要具有重要的指导意义。所以，如果能充分运用心理学的这些研究成果，来指导新闻工作者寻觅线索，选择题材，选择具有新闻价值的事实，以适应读者的需要，就能做到与读者同味、同视、同思，急他们所急，想他们所想。这比单凭自己经验、单从社会因素来研究读者需要，更加具有科学性。出色的报纸，它不仅通过清新的版面，突出的标题，引起读者的“无意注意”，更重要的是通过充实的内容，鲜明的主题，精湛的表达技巧，来引起和保持读者的“有意注意”。心理学的“注意”，正是从研究人的注意生理机制出发，进一步探讨作为刺激物的客体，如何才能更好地进入通向人们心灵的“惟一门户”；引起和保持注意有什么条件，有什么规律。掌握了这些，科学地运用了这些，我们就不是不自觉地凭经验、凭机遇去引起读者的注意，而是自觉地运用人们心理发生发展的规律，去调动和保持读者的注意。
读者心理的研究是把新闻学与心理学综合起来的基本理论的研究，这是办报者必须通晓的。有位老记者曾经风趣地说：“记者对于读者，要像初恋的小伙子对姑娘那样，怀着极大的热情，去探索她的性格脾气、兴趣爱好。”这就是说，要有端正的思想作风，要眼睛向下，了解读者的真正需要，以及自己完成的报道在读者当中产生了什么影响。要了解一般读者“三新二近一奇”的共同心理，即新事情、新情况、新问题；心理上接近，新闻发生的空间近；奇是指奇特现象。当然也要了解一些读者的特殊需要等等。凡是有人的地方都有心理现象，采访者面对着发展变化的社会，存在着心理特征差异的个人以及在各种情景中人们不同的心理状态，必须根据自己的心理特点，按照心理学的规律，主动地进行心理调节与锻炼，以适应变化着的社会和人，只有这样，才能把握采访活动的全过程，积极、主动、科学地开展采访活动，更为敏锐地发现新闻线索，采撷到真实、精确、生动的新闻素材。
而新闻写作是完成新闻成品最后的一关，是实现新闻价值的关键一环。记者在动笔写作的时候，应该想到，所写的新闻对象是谁，应该预测它将产生怎样的社会效果，是受读者欢迎呢，还是不受欢迎。新闻写作的对象是“读者群”，应具有这样一种心理，决不能居高临下，当指挥机关，也不能为送领导人审稿，而迎合其口味；有的写稿者，摸编辑的胃口，投其所好，那更是不可取的。新闻写作应站在读者之中，为人民的利益，想到读者的共同兴趣。人是高级动物，与一般动物不同，人总是有感情、有理智、有发明、有创见的，这些无不受心理的支配。写作中，思想感情应与读者发生共鸣，同忧同乐。那么新闻的影响面就来得宽广，产生较好的社会效果，在写作中，也要照顾到特殊读者的特殊需要，除研究一般读者心理外，还要研究读者群的特殊需要。因为报纸的读者极其广泛，注意特殊读者的需要，报纸的内容会更丰富些。我们的报纸不是办给自己看的，是办给读者看的，读者是我们服务的对象。报纸传播的信息、宣传的观点，只有被广大读者所接受，转变成读者的内在意识，才能产生社会影响。我们宣传的东西，无论多么重要，只有在传播的过程中，沟通和读者的联系，被读者接受以后，才能获得真实的外观，实现它的价值。报纸的宣传不是单向的传播，是传者和受传者的思想心理的交流。因此，报纸工作者一定要懂得读者的心理，研究读者的心理，摸清了它的发生发展的规律，我们就可以让它为我们的新闻事业服务。
我们党的新闻传媒，是宣传的工具，我们通过传播新闻，宣传无产阶级的意识形态，宣传党的政策，传递相关信息，答疑释惑等，从这个意义上讲我们的新闻传媒也是为人民服务的工具。因此，要急人民之所急，向他们提供他们所急需的信息，成为他们的耳目喉舌，反映他们的心声，帮助它们解决疑难，热诚地为他们服务。要做好这些，都需要我们认真地研究读者心理。新闻读者的心理活动虽然极为复杂，但是毕竟有规律可循。我们摸清了它的发生发展的规律，就能使我们的新闻宣传真正做到“三贴近”，
报纸的文字信号在一般情况下总是被动的，没有强制性。要使文字信号引起读者主动地去阅读，就要研究读者感知和注意，让读者被报纸的“第一印象”抓住。好标题的第一个标志就是能在读者大脑皮质产生“第一印象”时最大限度地抓住读者，留住读者的目光，引起读者阅读报纸的强烈愿望，进而引导读者阅读这篇新闻作品。读者阅读报纸的活动只是作为读者这个人千百项社会活动中的一项，读者心理只是他的一切心理活动的一种表现。因此，研究读者心理活动必须在人的社会实践中去研究，而不能孤立抽象地放在与社会绝缘的“荒岛”上去研究，只有这样才能正确认识读者心理的个性、共性及其发展。
心理学指出，注意分为无意注意和有意注意。能够引起读者无意注意的条件有三个；一是刺激物强度。刺激物在一定限度内强度越大，它所引起兴奋就越大。二是刺激物之间的对比关系，刺激物之间的任何一种显著差别——形状、大小、颜色等能引起无意注意。三是刺激性变化和新异性。一切刻板的、千第一律的多次重复的东西不仅难于引起无意注意，反而会引起神经的抑制。引起有意注意的条件也有三个：一是读者的需求。读者在日常生活和社会实践中需要了解什么，要实现什么愿望，是产生有意注意的首要条件。其需要和愿望越强烈，就越能吸引读者的有意注意。二是兴趣的作用。特别是读者的稳固兴趣作用极大。读者的兴趣越浓厚，注意的程度就越高。三是情感共鸣。凡是能唤起读者情感上的共鸣都能引起有意注意，这种情感越是被激发得强烈，这种注意的程度就越高。
那么，读者对报纸有哪些需要呢?首先是获得新闻。为认识客观世界的新变化新信息以求及时调整自身的行动，所以获得全面、公正、真实的新闻是读者的首要要求，报纸就是登载大量的新闻满足读者的新闻欲。其次是求知的需要。报纸是传播媒介，报纸要满足读者的求知欲。再次是文化娱乐的需要。要求报纸成为读者提高文化艺术修养的工具。由此我们可以看出，满足读者的需要是报纸的生命线。读者的需要其本源也是人对社会的需要。随着人类社会的不断发展，读者需要的内容和报纸满足的方式也会相应地变化。读者的需要在读者中，读者的需要在发展中，这正是报纸不断改进发展的强大动力，这正是新闻工作者永远扎根于读者，永远了解读者心理的根本原因。
引进心理学研究新闻读者，必须注意研究新闻和心理学两门学科的结合点，并使它们有机地结合起来，才能促进两者的渗透、补充和催化。要想使这两门学科有机的结合起来，必须十分准确地找到它们之间的结合点，并且像优秀的园丁那样，把这两株不同品种的植物，嫁接在一起，培养出一株具有双重优势的优良品种来。我们知道，人类的需要是多种多样的，其中包括物质的需要(生理的物质需要，高级的物质需要)、精神的需要(求知的需要、审美的需要、社会交往的需要)。这些需要反映到新闻读者的需要中，就成为读者对有关信息的需要。新闻如何适应读者的这种需要，也就成为新闻写作一个十分重要的结合点。新闻是新近发生或新近发现的有新闻价值的事实的报道。它主要通过事实说话。因此，选择什么样的事实来说话，才能适应读者的需要就成为新闻写作的首要问题。然而，读者是一个极其复杂的群体，这个群体的需求又表现为千差万别，要想在报纸有限的版面上适应如此千差万别是需求，似乎不可能。但是，所有的读者，不管年龄、职业、文化、经历、爱好如何不同，都要受“有口同味，有目同视，有耳同闻，有心同思”等生理因素和大体相同的社会因素的制约。心理学正是从这两方面微观地总结了人们对客观事物需要的共同特点和规律，才对新闻如何适应读者需要具有重要的指导意义。所以，如果能充分运用心理学的这些研究成果，来指导新闻工作者寻觅线索，选择题材，选择具有新闻价值的事实，以适应读者的需要，就能做到与读者同味、同视、同思，急他们所急，想他们所想。这比单凭自己经验、单从社会因素来研究读者需要，更加具有科学性。出色的报纸，它不仅通过清新的版面，突出的标题，引起读者的“无意注意”，更重要的是通过充实的内容，鲜明的主题，精湛的表达技巧，来引起和保持读者的“有意注意”。心理学的“注意”，正是从研究人的注意生理机制出发，进一步探讨作为刺激物的客体，如何才能更好地进入通向人们心灵的“惟一门户”；引起和保持注意有什么条件，有什么规律。掌握了这些，科学地运用了这些，我们就不是不自觉地凭经验、凭机遇去引起读者的注意，而是自觉地运用人们心理发生发展的规律，去调动和保持读者的注意。
读者心理的研究是把新闻学与心理学综合起来的基本理论的研究，这是办报者必须通晓的。有位老记者曾经风趣地说：“记者对于读者，要像初恋的小伙子对姑娘那样，怀着极大的热情，去探索她的性格脾气、兴趣爱好。”这就是说，要有端正的思想作风，要眼睛向下，了解读者的真正需要，以及自己完成的报道在读者当中产生了什么影响。要了解一般读者“三新二近一奇”的共同心理，即新事情、新情况、新问题；心理上接近，新闻发生的空间近；奇是指奇特现象。当然也要了解一些读者的特殊需要等等。凡是有人的地方都有心理现象，采访者面对着发展变化的社会，存在着心理特征差异的个人以及在各种情景中人们不同的心理状态，必须根据自己的心理特点，按照心理学的规律，主动地进行心理调节与锻炼，以适应变化着的社会和人，只有这样，才能把握采访活动的全过程，积极、主动、科学地开展采访活动，更为敏锐地发现新闻线索，采撷到真实、精确、生动的新闻素材。
而新闻写作是完成新闻成品最后的一关，是实现新闻价值的关键一环。记者在动笔写作的时候，应该想到，所写的新闻对象是谁，应该预测它将产生怎样的社会效果，是受读者欢迎呢，还是不受欢迎。新闻写作的对象是“读者群”，应具有这样一种心理，决不能居高临下，当指挥机关，也不能为送领导人审稿，而迎合其口味；有的写稿者，摸编辑的胃口，投其所好，那更是不可取的。新闻写作应站在读者之中，为人民的利益，想到读者的共同兴趣。人是高级动物，与一般动物不同，人总是有感情、有理智、有发明、有创见的，这些无不受心理的支配。写作中，思想感情应与读者发生共鸣，同忧同乐。那么新闻的影响面就来得宽广，产生较好的社会效果，在写作中，也要照顾到特殊读者的特殊需要，除研究一般读者心理外，还要研究读者群的特殊需要。因为报纸的读者极其广泛，注意特殊读者的需要，报纸的内容会更丰富些。我们的报纸不是办给自己看的，是办给读者看的，读者是我们服务的对象。报纸传播的信息、宣传的观点，只有被广大读者所接受，转变成读者的内在意识，才能产生社会影响。我们宣传的东西，无论多么重要，只有在传播的过程中，沟通和读者的联系，被读者接受以后，才能获得真实的外观，实现它的价值。报纸的宣传不是单向的传播，是传者和受传者的思想心理的交流。因此，报纸工作者一定要懂得读者的心理，研究读者的心理，摸清了它的发生发展的规律，我们就可以让它为我们的新闻事业服务。