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新闻创新是保持新闻事业生机和活力的关键。但近年来一些新闻媒体在寻求创新的过程中刻意追求“另类”，导致新闻传播活动偏离了正确的轨道。这些做法折射出新闻创新的几个误区：一是经济效益至上．过分迎合受众：二是市场定位不清：三是不重内容重形式．不重内涵重包装；四是标准弱化、宽容无度。据此．文章提出，新闻创新须以受众的根本利益和长远利益为衡量标准．遵循新闻传播规律，准确把握时代脉搏．准确地进行自我定位，准确地设计经营策略．