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广播广告在复杂的媒介环境与市场竞争中,需要重新定位,创新经营管理策略来获得长久的发展。广播广告的经营管理创新途径主要为:保持广告项目控制权,"绿化"广播内容,平衡听众与广告商之间的关系,打破不完全竞争的格局以及开辟多元化经营之路等,以此来扩大其市场占有率,达到双向获利的目标。
新时期广播广告经营管理的创新途径
【摘 要】
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广播广告在复杂的媒介环境与市场竞争中,需要重新定位,创新经营管理策略来获得长久的发展。广播广告的经营管理创新途径主要为:保持广告项目控制权,"绿化"广播内容,平衡听众
【机 构】
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重庆师范大学
【出 处】
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新闻世界
【发表日期】
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2012年07期
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