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广告源于人类信息交流活动,大众媒体的产生使广告走向专业化和职业化,而数字媒介的产生则使广告与新闻、公关、促销、管理等企业行为产生了"跨界融合",因此,本文把广告概念的嬗变过程分为告知层面的广告、促销层面的广告、营销层面的广告、管理层面的广告等四个阶段,并探讨了广告概念的变迁规律和发展趋势。
论广告:广告概念的消解与重构
【摘 要】
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广告源于人类信息交流活动,大众媒体的产生使广告走向专业化和职业化,而数字媒介的产生则使广告与新闻、公关、促销、管理等企业行为产生了"跨界融合",因此,本文把广告概念的
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院;
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2013年03期
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