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不是广告不知所云,是剩女们有些不知所云,不少人也许不明白欧珀莱的意图,不过剩女们明白。
什么时候一向代表着女性千娇百媚的化妆品广告也变得如此杀气腾腾了?欧珀莱的“赢妆”彩妆系列,看起来真的很“硬装”。
机场里的灯箱,性感的、甜美的、秀酷的模特儿脸部特写,一看就是化妆品广告,忽然,“想赢?!”两字扑面而来,带来阵阵挑衅的气息。公车里,“赢爱物语”的小短剧预告片,走马灯似的一个个扫视着各种不堪入目的男人,喊出撕心裂肺的声音:“我——想——赢——!”广告片里,更是每隔1秒出现一次重复的女声——“想赢?!”让人抓狂让人刺痛的同时,不免迷惑什么时候国际品牌也变得像本土保健品广告一样如此粗暴了。
一切都是80后剩女的错?
看欧珀莱赢妆系列的这次广告活动,以《赢爱物语》连续小故事为基础,推出了一系列相应的广告。这些小故事,叙述着女主角“白”,一次次的恋爱失败,一个个不同类型的男人,从开始时候的中意,到最后时刻的露出马脚,一次次让“白”白白地输掉了感情与青春,也输掉了信心与耐性,想赢吗?想赢你就声嘶力竭地叫出来……这不是80后剩女们的写照吗?
剩女,本来是属于70后的词汇。所谓“3S女人”——Single(单身的)、Seventies(生于七十年代)、Stuck(被卡住的)——单身,这些人一般具有三高:高智商、高学历、高收入。但是现在80年出生的都已经30岁了,70后的“斗战剩佛”、“齐天大剩”,不应该成为21世纪10年代的代表了,而80后的“剩斗士”(25～27岁女性)、“必剩客”(28～30岁)则成为了当今剩女焦点。比她们大的女人,已经有了孩子,比她们小的,已经步入婚礼殿堂;“比她们聪明的没她们漂亮,比她们漂亮的没她们聪明”——可偏偏剩下的就是她们。
这是被琼瑶阿姨毒害了的一代,总是幻想着完美无缺的爱情,《赢爱物语》中,每一个男人的缺点,都仿佛在她们的眼中被无限量夸张地放大,于是每一个男人都不可能是心中的白马王子,连白马唐僧都算不上。
听听她们的宣言:“公元1980年后我们陆续来到这个世界,成长在中国的这片热土上。计划生育,让我们也都成为了父母手中唯一的掌上明珠。沐浴在中国的这片热土上,我们不懂什么叫童养媳,没有传宗接代的概念。改革开放让我们相信,女人也是有责任撑起社会的半边天。我们从小就被送入学校,一样被长辈们寄予厚望,把他们没有机会拥有的都强加到我们的身上,每一个都照着琴棋书画样样精通的大小姐来培养。他们只让我们安心上学,别的什么都不让我们去碰。他们让我们学习了知识,学习了礼貌,去做一个好女孩,但是从来不知道我们到底要的是什么。其实我们都有自己的梦想,可是他们说我们小孩子懂得什么,以后女孩也是要养家糊口的,多读几年书才是正经的,以前女孩想要念书都是不可能的。不知不觉我们就在这个真真假假的社会里长大,发现这个世界完全不像童话故事里讲的,有白雪公主和灰姑娘的奇迹发生;也发现这个社会不像老师讲的那么简单明了,梦想不是光靠刻苦读书可以达到的。我们读完书,才出了社会,才发现我们已经成为了大家口中的剩女。我们美丽、知性、自强、浪漫。就算是剩下了,也要坚持寻找自己的Mr. Right……”
你看,还在坚持着Mr. Right呢!这就是《赢爱物语》中的“白”,这就是欧珀莱“想赢”广告的精神由来,在一般人眼里,她们已经有点声嘶力竭有点神经兮兮有点不够淑女有点不够矜持有点前言不搭后语有点让人不知所云……不是广告不知所云,是剩女们有些不知所云,不少人也许不明白欧珀莱的意图,不过剩女们明白。至于剩女们是否认同欧珀莱的观点,那就另当别论了,百变彩妆80后的剩女们并不是不知道,她们毕竟是高智商,而且当作爸妈的手心里宝长大,又不是60后的剩女,谁不知道彩妆?找不到心目中的完美男人,其实是因为她们自己的心态作祟。
也许有了这次“想赢”的洗脑后,她们该换个名称了,不叫剩女,叫“赢女”?
(作者系上海同盟广告董事、副总经理,曾任广州奥美创意总监)