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本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义，重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式，并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。
营销全球化与本土化
【摘 要】
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本文对国际营销战略选择的演进过程进行了系统性的回顾。阐述了生产全球标准化和本土适应化争论的理论渊源、立论基础、前提假设、发展阶段和现实意义，重点介绍了国际营销战略选择的影响因素、路径与模式，并对本研究的启示和未来研究方向进行了归纳。
【机 构】
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中山大学岭南学院经济管理系,广州市,510275中国地质大学(武汉)外语系
【出 处】
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经济管理
【发表日期】
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2003年24期
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