【摘 要】
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广告是一种特殊的交际方式,不管形式(文字或图象)、内容还是语言,几乎所有的广告都可以看作是一种说服性言语行为,其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。这种
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广告是一种特殊的交际方式,不管形式(文字或图象)、内容还是语言,几乎所有的广告都可以看作是一种说服性言语行为,其目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。这种行为带有明显的功利性,而功利性往往是通过策略来获取。本文试图以德国大众汽车公司金龟车(福斯汽车)的一则广告为研究对象,从社会认知角度解读其两个策略。
Advertising is a special form of communication. Regardless of form (text or image), content or language, almost all advertisements can be considered as a persuasive verbal act intended to persuade communicants (consumers) to accept Products, services and so on. This behavior with obvious utilitarian, and utilitarian often through strategy to obtain. This article attempts to interpret one of the advertisements of German Volkswagen Geetica (Volkswagen) as its research object and interpret its two strategies from the perspective of social cognition.
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