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“你们中心是否有园林方面的设计师？你们能否为我联系？”在广交会产品设计与贸易促进中心（PDC）的咨询台前，来自湖北一家生产园林雕塑摆件的公司负责人洪先生向工作人员询问，在本届广交会，共有10个国家和地区的74家设计机构参与展示，企业可以通过PDC或自己选择与设计师“面对面”洽谈。
中国企业对设计的需求潜力也吸引了国内外的众多设计公司。本届广交会74家设计机构的展示面积达一千多平米，较第113届增长31%，较2011年第109届广交会PDC刚创立时的规模增长了6倍多。而且地区组团参展活跃，西班牙、法国、台湾、广州、上海等国家和地区组团参会，共带来27家设计机构。
随着劳动力成本和原材料价格的上升，低价优势早已不再是面临产业转型的中国企业追求的方向，他们转而希望通过独特的设计来提升产品的价值。
PDC解渴原创设计需求
“一般展会或只做贸易，或只做设计，只有PDC将贸易和设计联系起来。”韩国谷思工业设计机构郑锡俊社长说，”PDC使自己的设计产品被更直观地呈现。截至本届广交会，PDC累计已吸引14个国家和地区的逾250家设计机构参展，实际展示净面积累计约3500平米，呈逐年扩大态势。在几大组团参展的设计机构团组中，西班牙团组由西班牙驻穗领馆及马德里、巴塞罗那、巴伦西亚等地方政府和设计机构促成，不仅与PDC合作成立“中国-西班牙设计中心”，还举行一系列针对西班牙设计资源的主题活动。
“以前，谷思的中国客户很少，基本依靠自己上门寻找。”郑锡俊说，参加广交会以来，谷思在中国市场的销售额翻了一番。
本届由商务部外贸司主办，中国对外贸易中心承办，PDC协办的“设计提升贸易”系列活动，在展示规模、活动形式、合作模式等方面频出新招，为外贸企业提供更多选择。比如举办7场主题论坛，5场定向设计对接活动和14场“设计智汇”交流活动。据广交会副主任王润生介绍，其中主题论坛新增加色彩应用、材料检测盒展示设计营销题材。“设计智汇”是本届新推出的交流活动，以类似沙龙的形式，在人流密集的珠江散步道上举办，由受邀的设计机构与听众就生产、设计领域问题互动探讨。另外，本届PDC更化身“润滑剂”和“助推器”，全面深入到设计机构和外贸企业的设计合作中，从获取设计需求、分析设计取向、合同签署、设计过程信息交流，到完成设计，实现“一条龙”服务。
“近年来中国在设计和高科技研发方面的进展，尤其吸引人。”跨国采购巨头、法国欧尚公司首席代表Pierre Cardelli表示，他们长期选择中国作为公司的采购地，其实价格并不是唯一的关注因素。质量、设计、配套的交通运输、工厂设施、工人的工作条件等都是重要原因。
Pierre认为，中国的变化可以用日新月异来形容。“原创的设计和研发多了，单纯的模仿、抄袭少了，中国的产品越来越多地融入了设计和科技的元素，低端产品所占比重逐渐降低，这将大大改变原有的局面。”
数据显示，第114届广交会第一期，PDC共有10个国家和地区的51家设计公司/机构参展，共获得6387个意向客户青睐，其中值得进一步跟进的潜在客户有1178个，占总意向客户的18.44%，较第113届广交会增加3.39%，较第112届广交会增加4.56%。可以看出，我国外贸制造业未来对设计营销的需求有望进一步放大。
生产企业对设计越来越重视
10月18日，作为PDC推出的“设计提升贸易”系列活动之一的香港设计研讨论坛举办，论坛主要介绍了将国际化的美感表现力与传统中国元素相结合的香港设计潮流。香港设计师协会瞄准内地需求，首次组织4家香港设计企业参展广交会。
“全世界最优秀的设计师都想把握中国市场。” 香港设计师协会顾问叶智荣在论坛上说，香港设计师因为血脉中天然流淌的中国元素，在满足内地设计需求方面有优势。同时，香港设计一直紧跟国际潮流，具有与国际接轨的美感和表现力，这种国际范儿和中国元素正融合成为香港设计新潮流。他建议面临转型关口的内地企业和中小港企提升设计品位、接轨国际表现风格、注重原创、专注内销。
“内地企业亟待提升自身设计品位。”叶智荣建议内地企业通过美感的自我培训，在公司形象设计、空间设计、产品包装和目录设计等一系列方面做出提升。同时，要树立国际品牌，产品设计还必须要与国际化的表现风格接轨，并注重原创设计和设计的知识产权保护。
“内地生产企业都对设计越来越重视，”广交会产品设计与贸易促进中心推广部项目经理黄秋玲说，企业设计需求旺盛，设计师亦看好内地设计市场，双方“一拍即合”。
不少在粤设厂的港企亦到广交会平台寻找设计伙伴。一位香港采购商说，公司一直作为OEM厂家生产LED灯具，销往意大利、加拿大等国家。今年伴随成本压力提升，近几个月开始谋求向品牌企业的转型，希望在广交会上找到有创意的设计伙伴。
作为多次光顾广交会的老客户，台湾特力集团旗下的特力屋已经参加广交会整整20年。集团事业部协理陈为弘称，近十几年来，“中国制造”的产品已成为一种广泛接受的采购选择。据他透露，特力屋在中国大陆的采购80%来自广交会。在他看来，中国目前完全可以设计和制造更多高附加值的产品。他认为与世界其他地区相比，中国在原创设计上还有很大的提升空间。“中国很多模仿性设计已渐入佳境，但总体来说，中国商品仍然缺乏原创性。”
展会上，台湾脉拓设计整合公司设计的中国风香炉造型加湿器十分抢眼。“在广交会，我们接触到不同行业的企业，帮助他们加强产品工业设计。”脉拓工业设计总监黄士庭说，公司业务范围已经拓展到家电、玩具、电子产品。已经是第三届与会的黄士庭已经不为订单需求发愁，更在乎与企业建立长期的合作伙伴关系。他说，真正坐下来探讨设计内涵和深入合作的客户比第113届广交会多了。
从产品设计走向产业链整合设计
“工业设计早已不局限于把产品做得更美观更合理更人性化，而是从产品设计到品牌智造，产品形象+企业形象+终端形成整个产业链。” 10月15日，在PDC“设计提升贸易”系列论坛上，谈到如何用设计创新驱动商业发展，飞鱼设计总经理余飚认为，只有通过设计产业链的整合才能推动更大价值的提升，对产业产生更大的影响力。
据报道，近年来，飞鱼深度介入大型装备制造的整合设计，其为杭州机床集团设计的磨床外机，实现了从模型、生产、安装一条龙服务。针对某大品牌开发胃镜设备，飞鱼结合用户的体验，把零散的功能化产品整合设计成一个系统产品，看病效率提高了35%。
“中国不缺资金，也不缺工厂，缺的是如何从用户体验出发，整合技术与市场的产品创新能力，而这块恰恰是飞鱼的优势。”余飚说，“现在的市场机会很多，投资一些优秀行业的产品创新，可以更好地分享它的市场价值。”
“我们提倡的是‘大工业设计’，不会简单地让设计止于外形。”杭州博乐工业设计公司总经理周立钢强调，“我们给客户带来的是整套的设计理念，而不仅仅是单纯的产品设计，我们为客户提供的是从产品研发到品牌宣传再到终端的一系列设计。”
“设计是一个宽广的概念，在设计中品牌是最重要的，还需要考虑到营销和社会问题。”韩国设计振兴院中国事务所所长洪民硕表示，工业设计是一个很复杂的过程，只重视产品设计的层面是不够的，如果想真正提升设计能力，必须全方位管控设计。他认为，一些中国设计公司的设计与生产完全脱节，往往忽视对成本和现有生产工艺的控制，即使能设计出优质的产品，也由于欠缺从概念到形成产品的能力，无法取得良好的设计效果。
洛可可工业设计公司设计总监贾伟对记者说，中国需要上规模的、标准化和企业化的设计公司。“从前期的设计创意、可行性验证，到后期的成本分析、包装设计，这个过程需要系统化地考量，这不是一两个设计师的个人行为。
中国企业对设计的需求潜力也吸引了国内外的众多设计公司。本届广交会74家设计机构的展示面积达一千多平米，较第113届增长31%，较2011年第109届广交会PDC刚创立时的规模增长了6倍多。而且地区组团参展活跃，西班牙、法国、台湾、广州、上海等国家和地区组团参会，共带来27家设计机构。
随着劳动力成本和原材料价格的上升，低价优势早已不再是面临产业转型的中国企业追求的方向，他们转而希望通过独特的设计来提升产品的价值。
PDC解渴原创设计需求
“一般展会或只做贸易，或只做设计，只有PDC将贸易和设计联系起来。”韩国谷思工业设计机构郑锡俊社长说，”PDC使自己的设计产品被更直观地呈现。截至本届广交会，PDC累计已吸引14个国家和地区的逾250家设计机构参展，实际展示净面积累计约3500平米，呈逐年扩大态势。在几大组团参展的设计机构团组中，西班牙团组由西班牙驻穗领馆及马德里、巴塞罗那、巴伦西亚等地方政府和设计机构促成，不仅与PDC合作成立“中国-西班牙设计中心”，还举行一系列针对西班牙设计资源的主题活动。
“以前，谷思的中国客户很少，基本依靠自己上门寻找。”郑锡俊说，参加广交会以来，谷思在中国市场的销售额翻了一番。
本届由商务部外贸司主办，中国对外贸易中心承办，PDC协办的“设计提升贸易”系列活动，在展示规模、活动形式、合作模式等方面频出新招，为外贸企业提供更多选择。比如举办7场主题论坛，5场定向设计对接活动和14场“设计智汇”交流活动。据广交会副主任王润生介绍，其中主题论坛新增加色彩应用、材料检测盒展示设计营销题材。“设计智汇”是本届新推出的交流活动，以类似沙龙的形式，在人流密集的珠江散步道上举办，由受邀的设计机构与听众就生产、设计领域问题互动探讨。另外，本届PDC更化身“润滑剂”和“助推器”，全面深入到设计机构和外贸企业的设计合作中，从获取设计需求、分析设计取向、合同签署、设计过程信息交流，到完成设计，实现“一条龙”服务。
“近年来中国在设计和高科技研发方面的进展，尤其吸引人。”跨国采购巨头、法国欧尚公司首席代表Pierre Cardelli表示，他们长期选择中国作为公司的采购地，其实价格并不是唯一的关注因素。质量、设计、配套的交通运输、工厂设施、工人的工作条件等都是重要原因。
Pierre认为，中国的变化可以用日新月异来形容。“原创的设计和研发多了，单纯的模仿、抄袭少了，中国的产品越来越多地融入了设计和科技的元素，低端产品所占比重逐渐降低，这将大大改变原有的局面。”
数据显示，第114届广交会第一期，PDC共有10个国家和地区的51家设计公司/机构参展，共获得6387个意向客户青睐，其中值得进一步跟进的潜在客户有1178个，占总意向客户的18.44%，较第113届广交会增加3.39%，较第112届广交会增加4.56%。可以看出，我国外贸制造业未来对设计营销的需求有望进一步放大。
生产企业对设计越来越重视
10月18日，作为PDC推出的“设计提升贸易”系列活动之一的香港设计研讨论坛举办，论坛主要介绍了将国际化的美感表现力与传统中国元素相结合的香港设计潮流。香港设计师协会瞄准内地需求，首次组织4家香港设计企业参展广交会。
“全世界最优秀的设计师都想把握中国市场。” 香港设计师协会顾问叶智荣在论坛上说，香港设计师因为血脉中天然流淌的中国元素，在满足内地设计需求方面有优势。同时，香港设计一直紧跟国际潮流，具有与国际接轨的美感和表现力，这种国际范儿和中国元素正融合成为香港设计新潮流。他建议面临转型关口的内地企业和中小港企提升设计品位、接轨国际表现风格、注重原创、专注内销。
“内地企业亟待提升自身设计品位。”叶智荣建议内地企业通过美感的自我培训，在公司形象设计、空间设计、产品包装和目录设计等一系列方面做出提升。同时，要树立国际品牌，产品设计还必须要与国际化的表现风格接轨，并注重原创设计和设计的知识产权保护。
“内地生产企业都对设计越来越重视，”广交会产品设计与贸易促进中心推广部项目经理黄秋玲说，企业设计需求旺盛，设计师亦看好内地设计市场，双方“一拍即合”。
不少在粤设厂的港企亦到广交会平台寻找设计伙伴。一位香港采购商说，公司一直作为OEM厂家生产LED灯具，销往意大利、加拿大等国家。今年伴随成本压力提升，近几个月开始谋求向品牌企业的转型，希望在广交会上找到有创意的设计伙伴。
作为多次光顾广交会的老客户，台湾特力集团旗下的特力屋已经参加广交会整整20年。集团事业部协理陈为弘称，近十几年来，“中国制造”的产品已成为一种广泛接受的采购选择。据他透露，特力屋在中国大陆的采购80%来自广交会。在他看来，中国目前完全可以设计和制造更多高附加值的产品。他认为与世界其他地区相比，中国在原创设计上还有很大的提升空间。“中国很多模仿性设计已渐入佳境，但总体来说，中国商品仍然缺乏原创性。”
展会上，台湾脉拓设计整合公司设计的中国风香炉造型加湿器十分抢眼。“在广交会，我们接触到不同行业的企业，帮助他们加强产品工业设计。”脉拓工业设计总监黄士庭说，公司业务范围已经拓展到家电、玩具、电子产品。已经是第三届与会的黄士庭已经不为订单需求发愁，更在乎与企业建立长期的合作伙伴关系。他说，真正坐下来探讨设计内涵和深入合作的客户比第113届广交会多了。
从产品设计走向产业链整合设计
“工业设计早已不局限于把产品做得更美观更合理更人性化，而是从产品设计到品牌智造，产品形象+企业形象+终端形成整个产业链。” 10月15日，在PDC“设计提升贸易”系列论坛上，谈到如何用设计创新驱动商业发展，飞鱼设计总经理余飚认为，只有通过设计产业链的整合才能推动更大价值的提升，对产业产生更大的影响力。
据报道，近年来，飞鱼深度介入大型装备制造的整合设计，其为杭州机床集团设计的磨床外机，实现了从模型、生产、安装一条龙服务。针对某大品牌开发胃镜设备，飞鱼结合用户的体验，把零散的功能化产品整合设计成一个系统产品，看病效率提高了35%。
“中国不缺资金，也不缺工厂，缺的是如何从用户体验出发，整合技术与市场的产品创新能力，而这块恰恰是飞鱼的优势。”余飚说，“现在的市场机会很多，投资一些优秀行业的产品创新，可以更好地分享它的市场价值。”
“我们提倡的是‘大工业设计’，不会简单地让设计止于外形。”杭州博乐工业设计公司总经理周立钢强调，“我们给客户带来的是整套的设计理念，而不仅仅是单纯的产品设计，我们为客户提供的是从产品研发到品牌宣传再到终端的一系列设计。”
“设计是一个宽广的概念，在设计中品牌是最重要的，还需要考虑到营销和社会问题。”韩国设计振兴院中国事务所所长洪民硕表示，工业设计是一个很复杂的过程，只重视产品设计的层面是不够的，如果想真正提升设计能力，必须全方位管控设计。他认为，一些中国设计公司的设计与生产完全脱节，往往忽视对成本和现有生产工艺的控制，即使能设计出优质的产品，也由于欠缺从概念到形成产品的能力，无法取得良好的设计效果。
洛可可工业设计公司设计总监贾伟对记者说，中国需要上规模的、标准化和企业化的设计公司。“从前期的设计创意、可行性验证，到后期的成本分析、包装设计，这个过程需要系统化地考量，这不是一两个设计师的个人行为。