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摘要：我国是一个文明古国，有着悠久的历史和文化的底蕴，将文化的精髓、美的瑰宝等元素融入到广告设计中，从中体现独具特性的文化魅力。本文从平面广告设计中的民族文化蕴涵进行分析，探讨了它的独特性。
关键词：平面广告设计；文化蕴涵；民族文化；传统文化元素
中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-00-01
广告逐渐成为日常生活中的一个重要的组成部分，有人说“空气是由氧气、氮气和广告组成，我们时刻在呼吸着广告”，而平面广告设计是广告中的一个重要类别，是一种比较传统的形式，即使市场经济在不断的变化，人类社会在不断进步，也依然保持着旺盛的生命力。
一、中华民族传统文化的含义
无论你身处哪朝哪代，无论你在哪个角落，只要是在某个国度里，那里的生活总是和本身的历史背景有着不可分割的关系，有时，甚至会被宗教背景所影响着，它们各自独立，自成一派，而能一脉相传并始终都不曾中断的只有拥有五千年文化历史的中华文化，我们则更应该以继承和传承历史为己任，让那些悠久的文化底蕴更好的在世界流传，经久不衰。
中华民族传统文化是指以儒学为基础，包含各种不同的思想体系，是中华名族共有的也是私有的一种文化体系。它是一种文化遗产，一种具有独创性、包容性、悠久性的文化，它有它保守的特征，但也有适应现代化的社会的进步因素：自强不息、刚健有为、克明峻德、修身养性。台湾当代学者韦政通在其《中国文化概论》一书中认为中国文化重主体、道德心、道德文化；重直觉；重内心体验；圆而神；重文化之统。
中国传统文化艺术形式多样，内容丰富多彩，为现代平面广告设计提供了大量的素材，成为现代平面广告设计的无尽源泉。如中国传统的绘画艺术追求神似和虚实结合；中国古代各种传说或神话故事中的人物，给人诙谐有趣、老少皆宜的亲切感；而优美的民族音乐，则给人轻松愉快，超然的审美享受。中国传统的艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马，密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这是一种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感觉。在我国的招贴画中，动与静、疏与密、多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。
二、平面广告设计中的名族传统文化因素
民族传统文化就像是养料一样，滋润着、充实着广告设计，而设计师们则在文化这片土地上汲取营养，吸收知识，发挥出更大的才能，从而更好的服务于商品。好的设计，好的创意，也就更容易拉近设计师与顾客的距离。广告设计中体现文化的，往往都会渗透一个“意”字， 2008年的深奥标志则是一个很好的例子，设计师似乎用的是一种写意的手法，将中国结与运动员这两个因素巧妙的融合在了一起，不仅仅体现了中国文化中国特有的审美韵味，也包含了奥运会这一现代化的元素。
三、平面广告设计和民族传统文化的关系
（一）平面广告设计中的图像对民族文化的借用
在影像时代中，平面广告设计将视觉、听觉等所有感官调动在一起，更好的传达了震慑力，更有冲击性。而设计中占大部分的则是画面，它能够用它独特的特性来抓住广告受众的注意力，并且能够迅速的将商品的信息传递出去。在平面广告设计中，图像是最基本的传递信息的工具，它是一种感情与外界沟通的方式，通过点、线、面以及色彩等形成的某种形象来诱惑广告受众，从而完成交流。设计师则要努力的将图像尽量趋于视觉化，让人们又感触的去理解，如果做不到的话，那就失去了沟通的意义，设计也就失去了意义。
（二）民族传统文化对平面广告受众说服
在平面广告设计领域，东西方文化在互相渗透着，各种新思潮不断涌入，一定程度上改变了我们的思维模式和价值观，但即使在新思潮的冲击下，我们依然没有丢弃传统文化，五千年的文明依然在影响着我们。因此，蕴涵中华民族传统文化因素的平面广告设计似乎能够更好的抓住广告受众的目光，也能更好的符合他们的文化口味以及风俗习惯。也就是说，广告的说服力、影响力与魅力的体现完全是靠民族文化的体现。因此，如何认识民族文化艺术与现代平面广告设计的关系，使其在平面广告设计中的应用更为广泛和深入，将是我们的广告设计师们今后不懈努力的追求。一是平面广告能够生存的源泉就在于它是否能够打动甚至是蛊惑人心。二要打动广告受众的关键则是能够唤起他们对某种价值观念的认同。在这里，就必须使平面广告作品在构思的时候能拥有某种打动人心的文化底蕴，能够触动消费者内心的某根琴弦，让他们有共鸣之处。通过一系列的行为来表达商品的内涵，用视觉来吸引消费者的目光，从而达到广告的最终目的—购买。成功的平面广告作品之所以能够成功，一个很重要的因素就是能够很好的处理民族文化在平面广告中的低位，用赋有文艺的气息把文化的精髓凝练出来。以民族文化为基础，能够有效的减少平面广告设计中的商业气息，一定程度上增加了它的品味，增强了表现力与张力。
四、结语
日益发展的今天，新旧文化的交替，对于我们而言，只有立足于传统文化，注重传统文化，吸收传统文化，将历史的底蕴与文化的悠久注入到平面广告的设计中，才能真正的将设计精华化。设计中的传统的文化蕴涵，不仅能显示我们神秘而古老的东方底蕴，还能更好地起到国际传播和沟通的作用。我们研究和探讨民族文化精神是为了更好地用现代广告的设计理念和表现手法，切实有效地推进我国平面广告设计的发展。
参考文献：
[1]王受之.世界现代平面设计史.广州：新世纪出版社，1998.
[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学.北京：中国人民大学出版社，2000.
[3]传统美学观对现代广告招贴设计的影响.
[4]韦政通.中国文化概论[M].长沙：岳麓书社，2003.
[5]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.
[6]王宝光，郝玉明.现代广告平面设计[M].石家庄：河北美术出版社，1999.
关键词：平面广告设计；文化蕴涵；民族文化；传统文化元素
中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）06-00-01
广告逐渐成为日常生活中的一个重要的组成部分，有人说“空气是由氧气、氮气和广告组成，我们时刻在呼吸着广告”，而平面广告设计是广告中的一个重要类别，是一种比较传统的形式，即使市场经济在不断的变化，人类社会在不断进步，也依然保持着旺盛的生命力。
一、中华民族传统文化的含义
无论你身处哪朝哪代，无论你在哪个角落，只要是在某个国度里，那里的生活总是和本身的历史背景有着不可分割的关系，有时，甚至会被宗教背景所影响着，它们各自独立，自成一派，而能一脉相传并始终都不曾中断的只有拥有五千年文化历史的中华文化，我们则更应该以继承和传承历史为己任，让那些悠久的文化底蕴更好的在世界流传，经久不衰。
中华民族传统文化是指以儒学为基础，包含各种不同的思想体系，是中华名族共有的也是私有的一种文化体系。它是一种文化遗产，一种具有独创性、包容性、悠久性的文化，它有它保守的特征，但也有适应现代化的社会的进步因素：自强不息、刚健有为、克明峻德、修身养性。台湾当代学者韦政通在其《中国文化概论》一书中认为中国文化重主体、道德心、道德文化；重直觉；重内心体验；圆而神；重文化之统。
中国传统文化艺术形式多样，内容丰富多彩，为现代平面广告设计提供了大量的素材，成为现代平面广告设计的无尽源泉。如中国传统的绘画艺术追求神似和虚实结合；中国古代各种传说或神话故事中的人物，给人诙谐有趣、老少皆宜的亲切感；而优美的民族音乐，则给人轻松愉快，超然的审美享受。中国传统的艺术讲究均衡和内在的节律，我国篆刻艺术中有所谓“疏可走马，密不透风”的布局法则，强调变化中的均衡，这既符合科学上相对的原理，也符合艺术上形式美的规律。这是一种统一的、生动的、有韵律和节奏的审美感觉。在我国的招贴画中，动与静、疏与密、多样统一，宾主呼应，虚实相生，纵横曲直，黑白对比，重叠交错等传统构图法则中也屡见不鲜。
二、平面广告设计中的名族传统文化因素
民族传统文化就像是养料一样，滋润着、充实着广告设计，而设计师们则在文化这片土地上汲取营养，吸收知识，发挥出更大的才能，从而更好的服务于商品。好的设计，好的创意，也就更容易拉近设计师与顾客的距离。广告设计中体现文化的，往往都会渗透一个“意”字， 2008年的深奥标志则是一个很好的例子，设计师似乎用的是一种写意的手法，将中国结与运动员这两个因素巧妙的融合在了一起，不仅仅体现了中国文化中国特有的审美韵味，也包含了奥运会这一现代化的元素。
三、平面广告设计和民族传统文化的关系
（一）平面广告设计中的图像对民族文化的借用
在影像时代中，平面广告设计将视觉、听觉等所有感官调动在一起，更好的传达了震慑力，更有冲击性。而设计中占大部分的则是画面，它能够用它独特的特性来抓住广告受众的注意力，并且能够迅速的将商品的信息传递出去。在平面广告设计中，图像是最基本的传递信息的工具，它是一种感情与外界沟通的方式，通过点、线、面以及色彩等形成的某种形象来诱惑广告受众，从而完成交流。设计师则要努力的将图像尽量趋于视觉化，让人们又感触的去理解，如果做不到的话，那就失去了沟通的意义，设计也就失去了意义。
（二）民族传统文化对平面广告受众说服
在平面广告设计领域，东西方文化在互相渗透着，各种新思潮不断涌入，一定程度上改变了我们的思维模式和价值观，但即使在新思潮的冲击下，我们依然没有丢弃传统文化，五千年的文明依然在影响着我们。因此，蕴涵中华民族传统文化因素的平面广告设计似乎能够更好的抓住广告受众的目光，也能更好的符合他们的文化口味以及风俗习惯。也就是说，广告的说服力、影响力与魅力的体现完全是靠民族文化的体现。因此，如何认识民族文化艺术与现代平面广告设计的关系，使其在平面广告设计中的应用更为广泛和深入，将是我们的广告设计师们今后不懈努力的追求。一是平面广告能够生存的源泉就在于它是否能够打动甚至是蛊惑人心。二要打动广告受众的关键则是能够唤起他们对某种价值观念的认同。在这里，就必须使平面广告作品在构思的时候能拥有某种打动人心的文化底蕴，能够触动消费者内心的某根琴弦，让他们有共鸣之处。通过一系列的行为来表达商品的内涵，用视觉来吸引消费者的目光，从而达到广告的最终目的—购买。成功的平面广告作品之所以能够成功，一个很重要的因素就是能够很好的处理民族文化在平面广告中的低位，用赋有文艺的气息把文化的精髓凝练出来。以民族文化为基础，能够有效的减少平面广告设计中的商业气息，一定程度上增加了它的品味，增强了表现力与张力。
四、结语
日益发展的今天，新旧文化的交替，对于我们而言，只有立足于传统文化，注重传统文化，吸收传统文化，将历史的底蕴与文化的悠久注入到平面广告的设计中，才能真正的将设计精华化。设计中的传统的文化蕴涵，不仅能显示我们神秘而古老的东方底蕴，还能更好地起到国际传播和沟通的作用。我们研究和探讨民族文化精神是为了更好地用现代广告的设计理念和表现手法，切实有效地推进我国平面广告设计的发展。
参考文献：
[1]王受之.世界现代平面设计史.广州：新世纪出版社，1998.
[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学.北京：中国人民大学出版社，2000.
[3]传统美学观对现代广告招贴设计的影响.
[4]韦政通.中国文化概论[M].长沙：岳麓书社，2003.
[5]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.
[6]王宝光，郝玉明.现代广告平面设计[M].石家庄：河北美术出版社，1999.