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2008年2月17日，星期天。这天中午12点，中央电视台的《午间30分》意外地播出了一条新闻：据国外媒体报道，一名来自东芝的消息人士周六透露，该公司计划放弃HD DVD格式，承认不敌索尼支持的蓝光DVD。两天后，东芝正式宣布宣布，在对其整个HD DVD业务进行了全面的评估之后，决定不再开发，生产和销售HD DVD影碟机及录像机。
东芝宣布全面退出HD DVD业务，蓝光DVD打败HD DVD已经是不争的事实，至此为止，新一代高清DVD的标准“花落谁家”已经毫无悬念可言。然而，在历经5年之久的HD DVD和蓝光两大阵营的较量中，耗费掉的不仅是巨额的投入，更大的损失却是——时间。数码影像市场瞬息万变的，更何况是5年那么久?在这次对垒中勉强获胜的索尼阵营，接下来要面对的恐怕将会是更为棘手的消费市场。
在数码影像领域，BD接下来要面对的真正竞争对手是什么?蓝光阵营采取怎样的策略才能力挽狂澜?作为新一代高清DVD，如何才能重新拾回消费者的信心?
最顽固的竞争对手：DVD
我们先来看看近3年来的销售数据。
2006年3月31日东芝公司上市首款HD DVD影碟机，标志着正式与索尼倡导的BD阵营决裂，到2008年2月，东芝正式宣布退出HD DVD业务，两年来，高清DVD的销售情况如下：
东芝HD DVD影碟机供货量共约130万台，其中包括HD DVD影碟机71万台(美国60万台，欧洲10万台，日本1万台)，HD DVD录像机2万台(日本)；配备HD DVD的个人电脑30万台(北美14万台，欧洲13万台，日本2万台)。
同一时期，蓝光影碟机的累计销量仅50万部左右。如果再加上350万部左右的PlayStation 3(PS3)的销量，单纯的数字合计将达到400万部。
也就是说，在近3年的时间里，高清DVD(包括BD和HD DVD)所有的渠道加起来的总销量不过600万台。而同一时期，由于传统DVD价格便宜，且已足够满足普通消费者的需求，目前市面上销售的DVD绝大部分都是传统DVD。全球各地的DVD销量有多少呢?据一项统计数据显示，2008年中国大陆地区DVD的年产量是2.8亿台，这仅仅只是一个国家，一年内的官方统计数据。两个数据相比，可以得出结论：目前传统DVD仍占主流，高清的蓝光DVD和HD-DVD由于售价过高，仅有少量销售，而且问津者甚少。
作为“DVD论坛”老大的东芝公司，在过去十年中因上一代DVD标准的胜利而呼风唤雨、为所欲为，东芝显然不会因为次世代DVD之争的惨败而放弃传统DVD。在最近一次的“DVD论坛”会议上通过决议，建立一个新的工作组，其正式工作目标是“为DVD论坛现有格式研究和确定网络应用规范，对DVD论坛标准设备实现更好的互动和网络功能提供建议”。该工作组名为WG-12，主要成员包括微软和松下。据内部消息来源透露，该工作组的真正目标是在DVD标准中加入一系列HD DVD新技术、新特性，包括HDI互动功能和网络功能等，甚至提供960P的高清插值输出。在高清DVD格式之争后，DVD仍然期待咸鱼翻身，结果肯定没有悬念，但是无疑将阻碍高清DVD的推进速度。
新兴的竞争对手：网络视频下载
网络一直以来被视为“盗版”的“天堂”，也是正版制造商、电影发行商深恶痛绝的“罪魁祸首”，尤其在国内目前相关制度、法律不健全的情况下，网络浏览者对于“非法下载”习以为常；视频提供者也常常能以各种理由逃脱版权拥有者的打击。以BT，电驴等点对点下载技术为主的网络下载方式，能够最大限度地利用带宽资源，成为下载视频、电影及盗版游戏的工具。
另一方面，一些电影发行商也积极地联合相关的视频网站，整合资源，提供数字电影的付费下载业务，如在过去多年时间里，HD DVD和蓝光两大阵营的较量，耗费了太多的时间。而在此期间内，互联网视频却呈现出爆发式的增长。以Youtube为代表的网络视频网站数量猛增，美国和全世界的网民已经培养出了在网络上观看短视频的习惯。
同时，包括苹果iTunes、亚马逊以及Netflix影碟租赁商都已经推出了数字电影的下载服务；国内的夸克也成立了“正版电影联盟”……虽然目前高清电影文件的下载还不多，但是随着收费影视下载业务以及高清电视机的普及，毋庸置疑的是，消费者将会要求下载服务商提供高清电影和电视剧集以及互联网接入带宽的逐渐提高，网络视频下载对于BD的威胁显而易见。
如果说东芝的放弃导致了HD DVD的最终“死亡”，那么蓝光DVD格式未来也难免面临“死亡”的命运，而“杀死”蓝光的很可能是数字影视下载业务。
除了互联网之外，此外，有线电视运营商以及推广IPTV的固定电信运营商也纷纷推出了视频点播服务，依靠光纤宽带的优势，这些服务商可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务，这些服务相比互联网视频，对于影碟和播放机市场的“威慑力”更大。
在视频下载方式欣赏正版影片的背后，微软、苹果、希捷等IT软硬件厂商是最大的推手。“次世代”DVD大战，从某个角度来看，就是笔者曾经预言过的传统家电厂商与新兴IT厂商的竞争，甚至可以直接说，就是索尼和微软的世纪大战。
BD最终还是需要消费市场的认同，而直接影响到消费市场的说到底还是其价格，这里所说的不仅仅是BD光盘的价格，还包括其他终端设备如BD播放机、高清显示终端等。而这一节都要与终端消费者的收入水平、消费习惯息息相关。毕竟在全世界，普通DVD播放机和影碟业务还有很强的生命力，DVD格式发行的电影和影视剧集数量繁多，播放机和影碟的价格也十分便宜；而对普通消费者来说，DVD的画质已经基本上满意了。因而，索尼胜出的BD，真地要想“飞入寻常百姓家”，还有很长的路要走。
就好象XP阻碍了Vista操作系统的普及一样，普通DVD将在未来数年时间内阻碍蓝光DVD的普及。尤其是对中国市场而言，蓝光DVD要想走进千家万户，大幅降价恐怕才是唯一出路。
东芝宣布全面退出HD DVD业务，蓝光DVD打败HD DVD已经是不争的事实，至此为止，新一代高清DVD的标准“花落谁家”已经毫无悬念可言。然而，在历经5年之久的HD DVD和蓝光两大阵营的较量中，耗费掉的不仅是巨额的投入，更大的损失却是——时间。数码影像市场瞬息万变的，更何况是5年那么久?在这次对垒中勉强获胜的索尼阵营，接下来要面对的恐怕将会是更为棘手的消费市场。
在数码影像领域，BD接下来要面对的真正竞争对手是什么?蓝光阵营采取怎样的策略才能力挽狂澜?作为新一代高清DVD，如何才能重新拾回消费者的信心?
最顽固的竞争对手：DVD
我们先来看看近3年来的销售数据。
2006年3月31日东芝公司上市首款HD DVD影碟机，标志着正式与索尼倡导的BD阵营决裂，到2008年2月，东芝正式宣布退出HD DVD业务，两年来，高清DVD的销售情况如下：
东芝HD DVD影碟机供货量共约130万台，其中包括HD DVD影碟机71万台(美国60万台，欧洲10万台，日本1万台)，HD DVD录像机2万台(日本)；配备HD DVD的个人电脑30万台(北美14万台，欧洲13万台，日本2万台)。
同一时期，蓝光影碟机的累计销量仅50万部左右。如果再加上350万部左右的PlayStation 3(PS3)的销量，单纯的数字合计将达到400万部。
也就是说，在近3年的时间里，高清DVD(包括BD和HD DVD)所有的渠道加起来的总销量不过600万台。而同一时期，由于传统DVD价格便宜，且已足够满足普通消费者的需求，目前市面上销售的DVD绝大部分都是传统DVD。全球各地的DVD销量有多少呢?据一项统计数据显示，2008年中国大陆地区DVD的年产量是2.8亿台，这仅仅只是一个国家，一年内的官方统计数据。两个数据相比，可以得出结论：目前传统DVD仍占主流，高清的蓝光DVD和HD-DVD由于售价过高，仅有少量销售，而且问津者甚少。
作为“DVD论坛”老大的东芝公司，在过去十年中因上一代DVD标准的胜利而呼风唤雨、为所欲为，东芝显然不会因为次世代DVD之争的惨败而放弃传统DVD。在最近一次的“DVD论坛”会议上通过决议，建立一个新的工作组，其正式工作目标是“为DVD论坛现有格式研究和确定网络应用规范，对DVD论坛标准设备实现更好的互动和网络功能提供建议”。该工作组名为WG-12，主要成员包括微软和松下。据内部消息来源透露，该工作组的真正目标是在DVD标准中加入一系列HD DVD新技术、新特性，包括HDI互动功能和网络功能等，甚至提供960P的高清插值输出。在高清DVD格式之争后，DVD仍然期待咸鱼翻身，结果肯定没有悬念，但是无疑将阻碍高清DVD的推进速度。
新兴的竞争对手：网络视频下载
网络一直以来被视为“盗版”的“天堂”，也是正版制造商、电影发行商深恶痛绝的“罪魁祸首”，尤其在国内目前相关制度、法律不健全的情况下，网络浏览者对于“非法下载”习以为常；视频提供者也常常能以各种理由逃脱版权拥有者的打击。以BT，电驴等点对点下载技术为主的网络下载方式，能够最大限度地利用带宽资源，成为下载视频、电影及盗版游戏的工具。
另一方面，一些电影发行商也积极地联合相关的视频网站，整合资源，提供数字电影的付费下载业务，如在过去多年时间里，HD DVD和蓝光两大阵营的较量，耗费了太多的时间。而在此期间内，互联网视频却呈现出爆发式的增长。以Youtube为代表的网络视频网站数量猛增，美国和全世界的网民已经培养出了在网络上观看短视频的习惯。
同时，包括苹果iTunes、亚马逊以及Netflix影碟租赁商都已经推出了数字电影的下载服务；国内的夸克也成立了“正版电影联盟”……虽然目前高清电影文件的下载还不多，但是随着收费影视下载业务以及高清电视机的普及，毋庸置疑的是，消费者将会要求下载服务商提供高清电影和电视剧集以及互联网接入带宽的逐渐提高，网络视频下载对于BD的威胁显而易见。
如果说东芝的放弃导致了HD DVD的最终“死亡”，那么蓝光DVD格式未来也难免面临“死亡”的命运，而“杀死”蓝光的很可能是数字影视下载业务。
除了互联网之外，此外，有线电视运营商以及推广IPTV的固定电信运营商也纷纷推出了视频点播服务，依靠光纤宽带的优势，这些服务商可以面向家庭用户推出高清电影的下载或是流媒体点播服务，这些服务相比互联网视频，对于影碟和播放机市场的“威慑力”更大。
在视频下载方式欣赏正版影片的背后，微软、苹果、希捷等IT软硬件厂商是最大的推手。“次世代”DVD大战，从某个角度来看，就是笔者曾经预言过的传统家电厂商与新兴IT厂商的竞争，甚至可以直接说，就是索尼和微软的世纪大战。
BD最终还是需要消费市场的认同，而直接影响到消费市场的说到底还是其价格，这里所说的不仅仅是BD光盘的价格，还包括其他终端设备如BD播放机、高清显示终端等。而这一节都要与终端消费者的收入水平、消费习惯息息相关。毕竟在全世界，普通DVD播放机和影碟业务还有很强的生命力，DVD格式发行的电影和影视剧集数量繁多，播放机和影碟的价格也十分便宜；而对普通消费者来说，DVD的画质已经基本上满意了。因而，索尼胜出的BD，真地要想“飞入寻常百姓家”，还有很长的路要走。
就好象XP阻碍了Vista操作系统的普及一样，普通DVD将在未来数年时间内阻碍蓝光DVD的普及。尤其是对中国市场而言，蓝光DVD要想走进千家万户，大幅降价恐怕才是唯一出路。