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在当今社会，不管是“主流”还是“强势”媒体，都不可能做到对有限新闻资源的“独占”。此种态势，使新闻媒体闻的竞争自然地由“垄断发布”进入到“同题竞争”领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源。从而变共享为“独享”，确立自己新的竞争优势。这也正是时下新闻界“策划制胜”一说大行其遭的原因所在。