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进入2008年，命运多舛的中国似乎要迎来更高的挑战。雪灾可谓天灾，撞火车，抢圣火可谓人祸，大地颤抖可谓地灾。众多时事大事挤满了报纸、网絡、电视的头条。都有点让人目不暇接了。
多事之季，我们除了向英勇顽强一线战士，一线全力救死扶伤的白衣天使，向不畏艰险国家干部，向无私援助灾区人们表示崇高的敬意外。我们不妨做完自己力所能及的事情后。回头来看看到底有多少企业或者个人利用时事做出了精妙的营销。
借势时事营销就是指经营者带来了一个新的产品概念、新的盈利模式的冲击。是善于捕捉历史时机、创造机会通过介入重大新闻事件、将目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者悲、喜、闻见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。换言之，便是通过时事大家关心的时事顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、信任度，树立良好的企业形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
首先是百度，不知大家有没有注意，百度从去年开始逢节换标志。就最近而言，有人抢圣火，换了个金晶保护圣火的标志；地震发生，换了个汶川地震波扩散的LOGO，并将色调降为灰色；昨天开始又搭了个帐篷，上面飘了几颗红心，好温馨的感觉。每次换LOGO都会让百度的用户感觉到简洁的首页上传来的讯息。
其次是时下人气很高的在线视频类网站，举例为优酷网。他的LOGO也是在不停地换，而且几乎每个视频前面都插入了3秒的广告，绝对没有商业广告，而是关于赈灾捐款的。以前最讨厌在视频前面加入广告了，现在却每次都安静地把它看完。这个举措我认为给它带来了更多的新注册用户，还带回了更多的老用户。
当然，这个半年也红了不少个人。有个北京的年轻人，通过建立一个可以用入门知识建立的反某媒体的网站，点击率和注册人数飙升至几十万。从而一举成名。当然，笔者没有质疑他的动机，而且非常尊敬和佩服他，也在他的网站发帖和转载文章图片。
前几天的北京车展上，有个女孩——那个清洁工——夺去了很多人放在名车上的眼球。车展还没结束，各大娱乐节目纷纷报道，“车展惊现美丽清洁工”等标题开始出现在各个角落。刹那间这个女孩被亿万时尚人士所认识。大家都想听听这个女孩唱歌怎么样啊？看看她会不会跳舞啊？于是，她顺理成章地被成功地合理地偶然地包装了……。成功的包装？还是刻意的偶然？结果是，她出名了。
那么，现在有多少企业把握了时事营销的先机？又有多少企业利用好了时事？
笔者认为，时事营销的真正内涵也正在于每件时事，大家关注的希望发生的一些做法或作为，已经超出或不止是对时事大事的关注。如汶川地震事件：企业宣传重点就是弘扬爱心、英勇顽强、向不畏艰险、不屈不挠的精神。针对企业外部和内部。如何能在这方面多做些文章，对于企业宣传、品牌的培养以及企业文化的落地，无疑是很有好处的。
任何事情都有两面性，这句话在现在这个时间说出来可能有很多人认为“不厚道”。但从另外一个角度来看！如果恰到好处的掌握此刻的灾区救助工作，将要比做个价格不菲的传统广告更加有效！这样抓住时机，灾民得到好处，让提高品牌在用户心中的地位不知不觉的提高，企业得到推广，双赢的最佳结果乃是营销方式升华的体现。
多事之季，我们除了向英勇顽强一线战士，一线全力救死扶伤的白衣天使，向不畏艰险国家干部，向无私援助灾区人们表示崇高的敬意外。我们不妨做完自己力所能及的事情后。回头来看看到底有多少企业或者个人利用时事做出了精妙的营销。
借势时事营销就是指经营者带来了一个新的产品概念、新的盈利模式的冲击。是善于捕捉历史时机、创造机会通过介入重大新闻事件、将目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者悲、喜、闻见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。换言之，便是通过时事大家关心的时事顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、信任度，树立良好的企业形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。
首先是百度，不知大家有没有注意，百度从去年开始逢节换标志。就最近而言，有人抢圣火，换了个金晶保护圣火的标志；地震发生，换了个汶川地震波扩散的LOGO，并将色调降为灰色；昨天开始又搭了个帐篷，上面飘了几颗红心，好温馨的感觉。每次换LOGO都会让百度的用户感觉到简洁的首页上传来的讯息。
其次是时下人气很高的在线视频类网站，举例为优酷网。他的LOGO也是在不停地换，而且几乎每个视频前面都插入了3秒的广告，绝对没有商业广告，而是关于赈灾捐款的。以前最讨厌在视频前面加入广告了，现在却每次都安静地把它看完。这个举措我认为给它带来了更多的新注册用户，还带回了更多的老用户。
当然，这个半年也红了不少个人。有个北京的年轻人，通过建立一个可以用入门知识建立的反某媒体的网站，点击率和注册人数飙升至几十万。从而一举成名。当然，笔者没有质疑他的动机，而且非常尊敬和佩服他，也在他的网站发帖和转载文章图片。
前几天的北京车展上，有个女孩——那个清洁工——夺去了很多人放在名车上的眼球。车展还没结束，各大娱乐节目纷纷报道，“车展惊现美丽清洁工”等标题开始出现在各个角落。刹那间这个女孩被亿万时尚人士所认识。大家都想听听这个女孩唱歌怎么样啊？看看她会不会跳舞啊？于是，她顺理成章地被成功地合理地偶然地包装了……。成功的包装？还是刻意的偶然？结果是，她出名了。
那么，现在有多少企业把握了时事营销的先机？又有多少企业利用好了时事？
笔者认为，时事营销的真正内涵也正在于每件时事，大家关注的希望发生的一些做法或作为，已经超出或不止是对时事大事的关注。如汶川地震事件：企业宣传重点就是弘扬爱心、英勇顽强、向不畏艰险、不屈不挠的精神。针对企业外部和内部。如何能在这方面多做些文章，对于企业宣传、品牌的培养以及企业文化的落地，无疑是很有好处的。
任何事情都有两面性，这句话在现在这个时间说出来可能有很多人认为“不厚道”。但从另外一个角度来看！如果恰到好处的掌握此刻的灾区救助工作，将要比做个价格不菲的传统广告更加有效！这样抓住时机，灾民得到好处，让提高品牌在用户心中的地位不知不觉的提高，企业得到推广，双赢的最佳结果乃是营销方式升华的体现。