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以胶东地区202个样本为例,探究葡萄酒庄体验对顾客购买行为的影响,通过结构方程模型进行实证分析。研究结果表明,感知质量、酒庄形象对消费者的功能体验、情感体验、满足体验均有正向影响,感知质量、功能体验、情感体验、满足体验对葡萄酒庄园消费者购买行为有直接正向影响。据此,从5个影响因素角度对酒庄建设提出合理化建议。