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<正>问题—自2005年末成为2008年奥运会赞助商后,伊利的广告策略和品牌宣传重点有什么变化?挑战—面对最大竞争对手蒙牛的贴身紧逼,伊利能否占尽先机?消费者洞察—在产品和战略同质化的背景下,大部分消费者分不清两个企业在身份上的区别。如何抓住消费者、树立明确而独特的品牌形象是当务之急。
伊利:广告三级跳
【摘 要】
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<正>问题—自2005年末成为2008年奥运会赞助商后,伊利的广告策略和品牌宣传重点有什么变化?挑战—面对最大竞争对手蒙牛的贴身紧逼,伊利能否占尽先机?消费者洞察—在产品和战
【出 处】
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商学院
【发表日期】
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2008年08期
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