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连锁经营是“冠名权”的转让，一般有两种情形：一种是将转让单位的名称加在受让单位的名称之前，例如“XX企业（指转让单位）XX店（指受让单位）”，这种现象在当今的加盟连锁行业（如餐饮、旅店、服务专场等）较为普遍，转让企业向加盟的单位和个人收取的加盟费；另一种将转让单位的名称加在受让单位的生产或经营的产品上，例如“XX产品（指受让单位的产品）由XX单位（即转让单位）监制”。