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迄今为止，在全球范围内还没有出现一个获得公认的新媒体定义，但是，广大的学术研究人士和媒体从业人员却从各自的角度对“新媒体”做出了各自的阐述。其中，在国内比较流行的定义是清华大学熊澄宇教授给出的：“所谓新媒体，是一个相对的概念，“新”相對“旧”而言。今天我们所说的新媒体是通常是指在电脑资讯处理技术基础上出现和影响的媒体形态。
我们尝试在此将新媒体定义为：在社会普遍认知的传统大众媒体之后诞生的新型媒介，它以互联网为开端，目前广为大众所接受的新媒体形式主要为手机媒体、数字电视、及博客（含微博）等形式。
下面就新媒体的这几种主要形式以及石化行业与之的结合进行说明：
一、手机媒体
手机已然成为大众以来的主要生活工具之一，因此手机媒体也成为新媒体工作者的重点。手机媒体是一种比互联网更为便携，比报纸更为形象，比电视更为互动的新型媒体。它整合了传统媒体的各种优点，成为信息社会必不可少的传播媒介。手机媒体与传统媒体相比，具有以下优势：
（一）不可比拟的便携性：手机的出现使人们实现了一心多用，随处可见人们通话的同时处理文件，而与此同时并没有停下脚步。人们甚至可以同步观看网络视频，第一时间掌握多方面的信息。不少人已经抛弃了传统的联系方式，改为更快捷更实惠的网络联络。无线移动的优势，使手机成为信息传播最方便最快捷的媒介。
（二）受众的广泛性和普及化：无论是制造业还是媒体，对于任何一款产品来说，衡量其竞争力的一个重要指标就是其拥有受众的数量。据调查现实，目前，我国拥有7.39亿的手机用户，并以每年6000万的水平递增。因此在将来，手机媒体的传播力量也将是最有力、最快速、最直接的。在手机媒体发展的同时，利用该途径对石化行业的现状及发展前景普及给手机用户们，是一件非常有意义的事情。
（三）传播的迅捷性：手机传播是一种数字化传播，传播信息的速度极快，几乎可以做到与新闻事件同步，与此同时社会舆论也能够在第一时间反映至各大新闻门户平台，各类消息也随之变得更透明。也正是因为手机媒体具有这样的特质，各大突发事件及社会动态发生之后，手机媒体便顺理成章地成为人们发布信息和互动信息的首要工具。人们不再需要依赖于定时直播或转播的电视节目，也不需要以地毯式搜索讯息，只需在手机搜索栏中输入感兴趣的信息关键词，大量内容便会呈现在眼前。石化行业在全球范围内的动态消息也能够做到如此，因此，国内外的石化媒体人应注意实时更新、处处留心。
（四）独有的个性化：传统媒体发布信息时，由于面对的是不特定人群，而信息量又很大，所以针对性很差。而手机媒体可以实现广大受众个性化的信息定制，比如政客们关心的新闻时事、艺人们关注的娱乐休闲、生意人在乎的股市财经等信息分类，如今手机媒体不断适应分众趋势，推出碎片化经营，满足不同层次受众的需求。 对于石化行业来说，需要抓住信息时代发展带来的机会，就必须利用新媒体的传播力和影响力。石化行业作为全球影响力巨大的能源产业，与时俱进的信息传播必不可少，瞬息万变的全球形势和人人都能接触到的媒介之间的联系，对于石化媒体人来说，既是优势也是挑战，抓住了人們手中的手机，也就抓住了人们心中的观念。
二、数字电视
作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球。快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。电视作为传统媒体的代表之一，本身的飞速发展也印证了信息时代的需求，石化行业在日益透明的信息曝光中，紧抓电视行业的发展和转型，能够极大程度上保证新旧媒体的无缝衔接和石化信息的及时传播。
三、博客
目前国内外网络么提上，有一种颠覆传统的传播方式，即博客（Blog）。该词源于“webLog（网络日志）”的缩写，是一种十分简易的个人信息发布方式，也被称为“自媒体”，也就是说任何人都可以完成一套“迷你”媒介的功能，注册账号、发布消息、添加链接、发表评论、与在线好友互动等。从2002年起，博客正式在中国兴起，2007年起，一种更简洁的博客----微博也逐渐成为了人们看新闻、解事实、交朋友、发言论的途径。与此同时，社会各界对博客媒体的研究和争论就没有中断过，主要围绕在自媒体的自由言论性是一把双刃剑，促进了优秀言论和自由眼界的传播，也增生了一批不负责任的网络杀手。博客突破了传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合；它的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客都有望成为公众的网络信息代言人。因此，利用博客媒体，可以打开石化人的眼界，疏通上下级的耳朵，开放更广阔的自由，促进更有力的生产。
媒体工作者理应成为大众的喉舌，也义不容辞地承担着探路者的角色。在日新月异的信息时代大环境中，新媒体的发展带来的前所未有的改变对于媒体工作者来说，机遇与挑战并存，生机与淘汰同在。作为石化媒体工作者，紧跟国内外市场、生产形势，保持专业的常识以及职业的敏感并不可少。在新媒体与传统媒体并存的当下，分析各类媒体的特征，第一时间抓住第一重点地进行如实传播，是石化媒体人促进石化行业发展的基本准则。
参考文献：
[1]邵培仁.传播生态规律与媒介生存策略[J].新闻界，2010，2.
[2]方兴东，胡泳.媒体变革的经济学与社会学——论博客与新媒体的逻辑[J].现代传播-中国传媒大学学报，2013，10.
[3]田智辉，黄楚新.中国网络新闻的发展状况研究[J].现代传播-中国传媒大学学报，2003，6.
[4]付亮.新媒体和传统媒体的竞争[Z].互联网实验室资料，2006，12.
我们尝试在此将新媒体定义为：在社会普遍认知的传统大众媒体之后诞生的新型媒介，它以互联网为开端，目前广为大众所接受的新媒体形式主要为手机媒体、数字电视、及博客（含微博）等形式。
下面就新媒体的这几种主要形式以及石化行业与之的结合进行说明：
一、手机媒体
手机已然成为大众以来的主要生活工具之一，因此手机媒体也成为新媒体工作者的重点。手机媒体是一种比互联网更为便携，比报纸更为形象，比电视更为互动的新型媒体。它整合了传统媒体的各种优点，成为信息社会必不可少的传播媒介。手机媒体与传统媒体相比，具有以下优势：
（一）不可比拟的便携性：手机的出现使人们实现了一心多用，随处可见人们通话的同时处理文件，而与此同时并没有停下脚步。人们甚至可以同步观看网络视频，第一时间掌握多方面的信息。不少人已经抛弃了传统的联系方式，改为更快捷更实惠的网络联络。无线移动的优势，使手机成为信息传播最方便最快捷的媒介。
（二）受众的广泛性和普及化：无论是制造业还是媒体，对于任何一款产品来说，衡量其竞争力的一个重要指标就是其拥有受众的数量。据调查现实，目前，我国拥有7.39亿的手机用户，并以每年6000万的水平递增。因此在将来，手机媒体的传播力量也将是最有力、最快速、最直接的。在手机媒体发展的同时，利用该途径对石化行业的现状及发展前景普及给手机用户们，是一件非常有意义的事情。
（三）传播的迅捷性：手机传播是一种数字化传播，传播信息的速度极快，几乎可以做到与新闻事件同步，与此同时社会舆论也能够在第一时间反映至各大新闻门户平台，各类消息也随之变得更透明。也正是因为手机媒体具有这样的特质，各大突发事件及社会动态发生之后，手机媒体便顺理成章地成为人们发布信息和互动信息的首要工具。人们不再需要依赖于定时直播或转播的电视节目，也不需要以地毯式搜索讯息，只需在手机搜索栏中输入感兴趣的信息关键词，大量内容便会呈现在眼前。石化行业在全球范围内的动态消息也能够做到如此，因此，国内外的石化媒体人应注意实时更新、处处留心。
（四）独有的个性化：传统媒体发布信息时，由于面对的是不特定人群，而信息量又很大，所以针对性很差。而手机媒体可以实现广大受众个性化的信息定制，比如政客们关心的新闻时事、艺人们关注的娱乐休闲、生意人在乎的股市财经等信息分类，如今手机媒体不断适应分众趋势，推出碎片化经营，满足不同层次受众的需求。 对于石化行业来说，需要抓住信息时代发展带来的机会，就必须利用新媒体的传播力和影响力。石化行业作为全球影响力巨大的能源产业，与时俱进的信息传播必不可少，瞬息万变的全球形势和人人都能接触到的媒介之间的联系，对于石化媒体人来说，既是优势也是挑战，抓住了人們手中的手机，也就抓住了人们心中的观念。
二、数字电视
作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球。快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。电视作为传统媒体的代表之一，本身的飞速发展也印证了信息时代的需求，石化行业在日益透明的信息曝光中，紧抓电视行业的发展和转型，能够极大程度上保证新旧媒体的无缝衔接和石化信息的及时传播。
三、博客
目前国内外网络么提上，有一种颠覆传统的传播方式，即博客（Blog）。该词源于“webLog（网络日志）”的缩写，是一种十分简易的个人信息发布方式，也被称为“自媒体”，也就是说任何人都可以完成一套“迷你”媒介的功能，注册账号、发布消息、添加链接、发表评论、与在线好友互动等。从2002年起，博客正式在中国兴起，2007年起，一种更简洁的博客----微博也逐渐成为了人们看新闻、解事实、交朋友、发言论的途径。与此同时，社会各界对博客媒体的研究和争论就没有中断过，主要围绕在自媒体的自由言论性是一把双刃剑，促进了优秀言论和自由眼界的传播，也增生了一批不负责任的网络杀手。博客突破了传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合；它的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机构或政府组织，博客都有望成为公众的网络信息代言人。因此，利用博客媒体，可以打开石化人的眼界，疏通上下级的耳朵，开放更广阔的自由，促进更有力的生产。
媒体工作者理应成为大众的喉舌，也义不容辞地承担着探路者的角色。在日新月异的信息时代大环境中，新媒体的发展带来的前所未有的改变对于媒体工作者来说，机遇与挑战并存，生机与淘汰同在。作为石化媒体工作者，紧跟国内外市场、生产形势，保持专业的常识以及职业的敏感并不可少。在新媒体与传统媒体并存的当下，分析各类媒体的特征，第一时间抓住第一重点地进行如实传播，是石化媒体人促进石化行业发展的基本准则。
参考文献：
[1]邵培仁.传播生态规律与媒介生存策略[J].新闻界，2010，2.
[2]方兴东，胡泳.媒体变革的经济学与社会学——论博客与新媒体的逻辑[J].现代传播-中国传媒大学学报，2013，10.
[3]田智辉，黄楚新.中国网络新闻的发展状况研究[J].现代传播-中国传媒大学学报，2003，6.
[4]付亮.新媒体和传统媒体的竞争[Z].互联网实验室资料，2006，12.